探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
2023 年，中國商標(biāo)注冊量超過 6000 萬件，平均每分鐘就有 12 個(gè)新商標(biāo)誕生。在這場激烈的 “名字大戰(zhàn)” 中，“餓了么” 和 “餓了嗎” 的商標(biāo)糾紛，賠償金額高達(dá) 300 萬元；“今日頭條” 因?yàn)?“頭條” 這兩個(gè)字，商標(biāo)糾紛涉及 40 多種商品和服務(wù)。商標(biāo)命名可不只是玩玩文字游戲，它已經(jīng)演變成一場商業(yè)戰(zhàn)爭。一個(gè)好名字，能幫企業(yè)省下上千萬元的市場推廣費(fèi)用；但要是名字沒取好，企業(yè)可能就會(huì)陷入法律麻煩。接下來，我們通過分析中國市場的真實(shí)案例，看看那些年銷售額過億的品牌，是怎么巧妙地在商標(biāo)名字里藏著商業(yè)秘密的。
案例 1：元?dú)馍值?“氣” 字心機(jī)
元?dú)馍诌@款飲料的商標(biāo)布局非常厲害：
文化占位：它注冊了 “気”“元?dú)荨?這些變體，不管是簡體、繁體，還是在日本市場都能用。
感官暗示：看到 “氣” 字，大家就會(huì)想到碳酸飲料里的氣泡。
防御布局：它還注冊了 “魔氣”“仙氣” 這些相關(guān)的詞，防止別人模仿。2022 年，元?dú)馍稚?/p>
標(biāo)維權(quán)的勝訴率達(dá)到 93%，這就說明提前在文化符號上布局有多重要。
案例 2：茶顏悅色的新中式密碼
茶顏悅色從長沙火遍全國，它的命名策略緊跟文化復(fù)興的潮流：
字體設(shè)計(jì)：商標(biāo)用的是瘦金體，讓人一下子就想到宋代的美學(xué)風(fēng)格。
名稱矩陣：注冊了 “書生氣”“煙火氣” 等子品牌，滿滿的國風(fēng)氛圍。
場景延伸：“知乎茶也” 這個(gè)商標(biāo)，還跨界到知識付費(fèi)領(lǐng)域。茶顏悅色的商標(biāo)體系估值達(dá)到 45 億元，比同類型的茶飲品牌高多了。
避坑指南
有個(gè)白酒品牌注冊 “詩仙” 當(dāng)商標(biāo)，因?yàn)楹屠畎走@個(gè)文化大 IP 有沖突，最后只能改成 “詩境”。用文化元素命名時(shí)要注意：
別直接用歷史人物的名字（《商標(biāo)法》第十條有規(guī)定）。
想用地域文化的詞，得拿到官方認(rèn)可，比如 “沙縣小吃” 是集體商標(biāo)。
要提前注冊相關(guān)的域名，三只松鼠當(dāng)年花了 50 萬元才把songshu.com買回來。
案例 3：藍(lán)月亮的科學(xué)敘事
藍(lán)月亮這個(gè)洗滌品牌，商標(biāo)策略很有工業(yè)智慧：
技術(shù)具象化：注冊了 “機(jī)洗至尊”“1 滴凈” 這些突出功效的商標(biāo)。
參數(shù)可視化：“20℃冷水洗衣” 這個(gè)商標(biāo)，直接抓住了大家節(jié)能的心理。
場景延伸：“白衣煥彩”“彩衣防染”，針對不同衣服的清洗場景。藍(lán)月亮這些功效型商標(biāo)，讓營收增長了 38%，說明這種技術(shù)型命名很有商業(yè)價(jià)值。
案例 4：大疆的術(shù)語革命
大疆作為無人機(jī)巨頭，把專業(yè)術(shù)語變成了大家能聽懂的話：
技術(shù)降維：“御”“曉” 系列代替了 Mavic、Spark 這些英文名字。
情緒嫁接：“靈眸” 這個(gè)商標(biāo)，讓云臺(tái)技術(shù)變得更形象。
防御布局：注冊了 “如影”“悟” 等 200 多個(gè)相關(guān)詞匯。這樣的命名體系，讓大疆消費(fèi)級無人機(jī)的市場占有率一直保持在 76% 以上。
風(fēng)險(xiǎn)警示
有個(gè)保健品注冊 “胰島復(fù)活” 當(dāng)商標(biāo)，因?yàn)樾麄麽t(yī)療效果，被強(qiáng)制注銷了。用功能來命名要注意：
不能用太絕對的詞（《廣告法》第九條規(guī)定）。
技術(shù)詞得有專利支持，比如華為推出 “鴻蒙” 時(shí)，同步提交了技術(shù)白皮書。
外文商標(biāo)要同時(shí)注冊中文譯名，不然像 “Black Tea” 可能被別人搶注成紅茶商標(biāo)。
案例 5：三只松鼠的養(yǎng)成系 IP
三只松鼠這個(gè)零食大品牌，商標(biāo)布局很懂用戶心理：
人格化矩陣：注冊了 “鼠小賤”“鼠小酷” 等角色名字。
情感場景：“閉眼入”“放心囤”，解決了大家買東西時(shí)的糾結(jié)。
用戶共創(chuàng)：讓用戶參與定義 “松鼠味” 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。三只松鼠和 IP 相關(guān)的商標(biāo)，估值占品牌總價(jià)值的 32%，比行業(yè)平均水平高很多。
案例 6：小紅書的情感基建
小紅書通過商標(biāo)，讓用戶更有歸屬感：
行為引導(dǎo)：注冊了 “種草”“拔草” 這些用戶常用的詞。
情緒共鳴：“標(biāo)記我的生活” 成了商標(biāo)口號。
場景延伸：“小紅書露營社”“小紅書自習(xí)室”，還拓展到線下活動(dòng)。這種命名策略，讓小紅書用戶每天平均使用時(shí)長超過 63 分鐘。
心理學(xué)洞察
測試發(fā)現(xiàn)，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛” 比 “優(yōu)質(zhì)牛奶” 的點(diǎn)擊率高 47%，“小仙燉” 比 “即食燕窩” 的購買轉(zhuǎn)化率高 32%。用情感來命名要注意：
用動(dòng)詞，能讓用戶更有參與感，比如 “叫個(gè)鴨子”“挑個(gè)毛線”。
用量詞，能讓用戶做決定更容易，像 “三頓半” 咖啡。
用形象，要和產(chǎn)品風(fēng)格搭配，比如 “江小白” 和白酒的清新風(fēng)格就很搭。
案例 7：字節(jié)跳動(dòng)的商標(biāo)矩陣
字節(jié)跳動(dòng)在防御性商標(biāo)注冊方面做得特別好：
近似詞布局：注冊了 “抖因”“抖鷹” 這些相似的名字，防止被別人搶注。
跨類保護(hù)：在餐飲類注冊 “抖音菜譜”，在服裝類注冊 “抖店”。
國際同步：“TikTok” 在 128 個(gè)國家都注冊了。字節(jié)跳動(dòng)每年花在商標(biāo)注冊上的錢超過 2000 萬元，但維權(quán)成本降低了 67%。
案例 8：老干媽的反面教材
老干媽這個(gè)國民辣醬品牌，曾經(jīng)因?yàn)樯虡?biāo)問題吃了大虧：
沒注冊 “老干爹”，市場上出現(xiàn)了混淆。
海外商標(biāo)被別人搶注，損失了好幾億的海外市場。
包裝設(shè)計(jì)沒申請立體商標(biāo)，被別人模仿。后來老干媽花了 3800 萬元重新構(gòu)建商標(biāo)體系，增加了 “老干媽”“陶華碧” 聯(lián)合商標(biāo)。
合規(guī)要點(diǎn)
別用行業(yè)里大家都用的詞，“今日頭條” 就因?yàn)?“頭條”，部分類別商標(biāo)申請被駁回。
外文商標(biāo)要檢查譯名有沒有被別人注冊，“餓了么” 就遇到過 “餓了嗎” 的爭議。
定期看看商標(biāo)異議公告，小米就及時(shí)發(fā)現(xiàn)了 “紫米” 被搶注。
案例 9：阿里的元宇宙布局
阿里的商標(biāo)策略已經(jīng)顯示出在 Web3.0 領(lǐng)域的野心：
數(shù)字人商標(biāo)：注冊了 “冬冬”“安娜” 等虛擬形象名字。
NFT 相關(guān)：“螞蟻鏈”“阿里云鏡”，涵蓋了區(qū)塊鏈相關(guān)場景。
跨次元保護(hù)：在虛擬商品類注冊 “淘寶人生”。這種超前的布局，讓阿里在元宇宙商標(biāo)價(jià)值評估中排名第一。
從同仁堂 “同修仁德” 的百年招牌，到字節(jié)跳動(dòng) “抖音” 這個(gè)走向全球的符號，商標(biāo)命名的發(fā)展歷程，其實(shí)就是中國商業(yè)文明的進(jìn)步史。一個(gè)好的商標(biāo)名，要有這三種要素：
文化基因（比如 “鴻蒙” 這個(gè)名字來自《山海經(jīng)》）。
商業(yè)基因（比如 “拼多多” 暗示了裂變式的商業(yè)模式）。
法律基因（比如 “微信” 在全球的商標(biāo)布局）。
當(dāng)你在國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)申請商標(biāo)時(shí)，其實(shí)是在參與一場跨越時(shí)間和空間的商業(yè)交流。這些精心設(shè)計(jì)的名字，既要讓消費(fèi)者喜歡，又要讓競爭對手沒辦法模仿，既要體現(xiàn)當(dāng)下的商業(yè)目標(biāo)，又要為未來十年的發(fā)展留有余地。就像 “阿里巴巴” 這個(gè)來自《一千零一夜》的商標(biāo)一樣，在商標(biāo)命名的藝術(shù)里，藏著開啟商業(yè)寶藏的秘訣。
探鳴起名網(wǎng)-中國較大的商業(yè)起名公司，成立于上海，擁有一線命名策劃顧問團(tuán)隊(duì)，提供專業(yè)科學(xué)的公司起名、品牌命名、商標(biāo)起名、產(chǎn)品起名、企業(yè)取名服務(wù)，塑造強(qiáng)勢品牌基因。所有方案包注冊通過，包滿意！微信：i-named
搜索感興趣的內(nèi)容
添加探鳴顧問微信
解決命名所有問題
打開微信，點(diǎn)擊右上角“+”，點(diǎn)擊“添加朋友”，粘貼微信號即可
復(fù)制成功
搜索感興趣的內(nèi)容
