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探鳴,為美好發(fā)聲!

探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任,務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美,為客戶提供高品質(zhì)音,型,意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù),結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。


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公司起名規(guī)則-放棄自嗨式公司起名

2019年01月29日


有個親戚要開一家公司,在起名的時候遇到了麻煩,按照他的想法,公司的名字不但要符合五行八卦,又要標(biāo)新立異讓人眼前一亮。在他的思維里,越生僻的字越奇怪的組合越能襯托出高端大氣上檔次和與眾不同。


大家對此類的“自嗨型”起名方式應(yīng)該并不陌生,探鳴起名因為工作關(guān)系,更是每天與此種觀念打交道,特別是一些中小企業(yè)似乎更偏愛這種取名的方式。一味的追求轟動效應(yīng),或者過分追求吉祥、旺財,不顧及行業(yè)特征傳達(dá)與消費者利益、情感溝通。


自嗨-起名-紅毛猩猩.jpg


舉個栗子,某天逛街的時候突然看到一家公司的牌匾上寫著“羅斯柴爾德資產(chǎn)管理公司”,公司起名確實足夠一鳴驚人,但是懂的人能相信你這個菜場樓上的資產(chǎn)管理公司跟羅斯柴爾德家族有什么關(guān)聯(lián)嗎?還可能感覺莫名其妙來路不正,甚至警惕起來認(rèn)為你不像個踏實正規(guī)的公司。不懂的人怎么可能記得住這個長達(dá)5個字外文音譯的字號?


另一些,希望祥瑞附體而后一步登天的。去找街邊馬扎上的大師,搜腸刮肚的擠出幾個云山霧罩,放之四海皆真理的喜詞,如獲至寶,結(jié)果呢?不是工商注冊通不過,就是商標(biāo)注冊碰一鼻子灰,傳播起來晦澀難懂,聽者一臉懵逼不知所云。在我們看來這樣的取名方式是最蠢笨的。


創(chuàng)業(yè)開公司是嚴(yán)肅的商業(yè)行為,不是躲在犄角旮旯的不世出的“大師”可以賦能助力的。要是能他早早自己500強(qiáng)了。公司的名字要是沒取好,直接影響的是公司的宣傳效果和成本,進(jìn)而影響到公司的生意和發(fā)展。


有些看官可能覺得不可思議,一個名字而已,哪來的成本?沒關(guān)系,那我們就來算一筆關(guān)于名字成本的帳,這也是公司起名重要性和規(guī)則



公司起名成本-溝通成本


溝通成本從何而來?你的名字在被呼出而傳播的時候,溝通成本就開始計算了:


1、 客戶是否能夠直接通過名字來初步了解公司業(yè)務(wù)。再舉個栗子,像寶潔旗下的“佳潔士”“舒膚佳”“飄柔”“幫寶適”“護(hù)舒寶”“汰漬”等,都能夠讓消費者透過名字感受到產(chǎn)品所帶來的功效,其品牌氣質(zhì)更具魅力。


2、這個名字是否會給客戶帶來困擾,比如,這個字怎么念,念起來是否多音或者拗口等等。


前段時間“麥當(dāng)勞”收購方無奈要改名“金拱門”,曾引起過一段時間的網(wǎng)絡(luò)話題,但是你會發(fā)現(xiàn)大家還是只記住麥當(dāng)勞,而極少人愿意改口叫金拱門,實際上也是這個道理,這個名字又土又拗口。


3 、在轉(zhuǎn)介紹客戶或者互聯(lián)網(wǎng)上搜索你公司的時候,是否因為相近讀音的字太多,而導(dǎo)致搜索時間延長。


總之,不能讓客戶一目了然的起名,必定會增加溝通精力成本??旃?jié)奏的懶人經(jīng)濟(jì)的時代,你還幻想著客戶深刻解讀你公司名稱的含義嗎?你的名字再有內(nèi)涵,別人一點興趣都沒有,也就能滿足你的自嗨心理而已。通過電商經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)形態(tài)的公司或品牌的起名特點就可以看出。


這是一個快傳播扁平化的時代。起名如:“淘寶”“小米”“滴滴”、“小黃車”無一不是親和、直接、易記等特點。一字千金,直接告訴消費者自己做什么,不是更好嗎?



公司起名成本-記憶成本


記住一點:越是好記的名字,越能讓客戶快速記住和傳播。好記的名字好處在哪?這里要提到所謂的“重復(fù)消費”的理念,當(dāng)客戶需要再次消費時,首先出現(xiàn)在腦海中的都是那些好記又順口的名字,如果說你公司的名字太過生僻,客戶回憶起來需要時間甚至沒有在客戶腦海里留住印記,那么就沒有然后了,你出局了。


從消費者的角度來看,凡是增加他們記憶成本的信息,他們都是不待見的。憑什么我要記住你啊,上下五千年,全球氣候暖,多少大事等著我:網(wǎng)紅等著我打賞,老婆等著我買搓衣板,晚上還要吃雞,誰有空搭理您吶。


敲黑板:請認(rèn)真記牢,消費者只能記住他們已經(jīng)記住的信息。



再重復(fù)三遍:


消費者只能記住他們已經(jīng)記住的信息!


消費者只能記住他們已經(jīng)記住的信息!


消費者只能記住他們已經(jīng)記住的信息!


所以,一個好的品牌名稱一定是消費者熟悉的信息,已經(jīng)存在他們腦海中多年了,一見到你的品牌,就自動與大腦里存儲的信息碰撞比較,因為相近嘛。這次見到你,算是老朋友相逢。


自嗨式或平庸的名字只能在競爭很少或沒有競爭的品類中起作用,在競爭激烈的市場上,它只會籍籍無名。例如,淘寶推出的在線外賣平臺“淘點點”,雖背靠阿里本有的天然流量優(yōu)勢,名字卻注定了它失敗的命運。


而另一個巨頭百度外賣,誕生于2014年5月,定位于中高端白領(lǐng)市場。當(dāng)時與美團(tuán)外賣、餓了么形成外賣市場三足鼎立之勢。2017年8月24日,餓了么正式合并百度外賣,收購?fù)瓿?。?0月15日,百度外賣未能如約堅持獨立運營18個月就已正式更名??梢哉f“餓了嗎”斗敗兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭!品牌起名占盡了先天優(yōu)勢。



公司起名成本-傳播成本


從傳播的角度來看,只有不斷被人重復(fù)才會構(gòu)成傳播渠道,當(dāng)有客戶想把你的公司或產(chǎn)品介紹給其他客戶的時候,想半天卻怎么也想不起來或者念不出名字,因此形成了傳播阻力,不要以為這些阻力不會造成經(jīng)濟(jì)成本,這些所謂的隱形成本或許能決定你公司或品牌的推廣效果甚至生意。


可口可樂在民國期間就進(jìn)入中國市場,但是起初叫“蝌蚪啃蠟”,這個名字的確會帶來不好的聯(lián)想,加上本體棕黑的碳酸汽水更加無人問津。負(fù)責(zé)可口可樂出口業(yè)務(wù)的公司看不下去了,花重金懸賞征名,旅英上海學(xué)者蔣彝憑借“可口可樂”一舉拔得頭籌,同時也成為翻譯界最經(jīng)典的案例,充分展現(xiàn)“信”“達(dá)”“雅”的要求,好名字帶來了中國每年數(shù)十億人民幣的營業(yè)額。


一個有經(jīng)濟(jì)頭腦的創(chuàng)業(yè)者,都需要拋開自身喜好和局限,懂得尊重市場,懂得跟產(chǎn)品的潛在客戶進(jìn)行換位思考的,因為品牌起名的好壞,是有成本的,起個好名字也是一種成功投資,成長為大樹還是稗草就看種下的這顆種子了。


 

好名字是根植于策略,而非天馬行空,如果您對公司起名依舊無從下手或者有更高要求,您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng),擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊,進(jìn)行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗,理論研究與實戰(zhàn)命名的踐行者,高能高效,免費咨詢。微信:i-named


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