探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
探鳴因為工作關(guān)系我見過很多產(chǎn)品，也交流過很多創(chuàng)業(yè)者。如何勤奮如何努力甚至如何拼命的就不說了，但在產(chǎn)品命名上真正下了功夫并且效果卓越的，還真沒瞧見幾個。
產(chǎn)品起名的第一要點
可以注冊商標(biāo)或者至少是有注冊商標(biāo)的可能性。建議大家在產(chǎn)品和項目啟動，產(chǎn)品方向確定后，第一時間進(jìn)行命名，并且通過專業(yè)的商標(biāo)代理機構(gòu)檢索評估目標(biāo)名稱在相關(guān)商品類別是否可以注冊。
更有很多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者對商標(biāo)的重要性和注冊流程一知半解，只知有商標(biāo)，不知商標(biāo)也按照商品類別分為四十五個大類和幾百個小的子類，并且不清楚商標(biāo)注冊的過程是一個漫長的流程。對商標(biāo)相近度的近似判斷更是一無所知，極易造成品牌起名中的錯誤使用，對品牌經(jīng)營和發(fā)展產(chǎn)生極其嚴(yán)重的不良影響。
認(rèn)為不相同就是可以使用的，為品牌的持續(xù)經(jīng)營帶來滅頂之災(zāi)。所謂兵馬未動糧草先行，產(chǎn)品名稱的商標(biāo)保護(hù)應(yīng)該在名稱確定的第一時間啟動，進(jìn)行精準(zhǔn)的近似度查詢，確立注冊類別以及注冊覆蓋未來可能涉及的商品品類，甚至更穩(wěn)妥的做法是注冊多個備選商標(biāo)以應(yīng)對可能的注冊失敗。
因此從商標(biāo)的可注冊性角度，很多耳熟能詳?shù)?、常見的、公認(rèn)的詞和詞組，歷史上已經(jīng)被注冊過，就難以作為產(chǎn)品的名稱來保護(hù)起來。時下流行的命名策略是采取品類錯位的方式，比如把小米注冊成手機相關(guān)商品，或者采取常見字疊加的方式，比如飛豬、天貓等等。這個階段，選擇靠譜的商標(biāo)代理注冊機構(gòu)參與評估，是非常重要的。當(dāng)然更有保證的做法是尋找產(chǎn)品命名的服務(wù)商，借用外腦的經(jīng)驗和智慧更是事半功倍，增加成功率的做法。
產(chǎn)品起名的第二要點
評估這個名字的認(rèn)知傳播成本。很多企業(yè)為產(chǎn)品品牌命名時，用了很生僻的詞匯，或者搭配出很奇怪的組合。雖然產(chǎn)品名是可以天馬行空的，但用戶和市場的認(rèn)知是需要被教育的，當(dāng)一個完全憑空起名的商標(biāo)出現(xiàn)在公眾面前時，其品牌建立的認(rèn)知和記憶成本非常高，需要非常慎重。
而如果你命名出來的詞匯，有一半是客戶熟悉的，或者是她熟悉的元素和知識換了一個說法和狀態(tài)，那很可能意味著熟悉、容易記憶，以及快速傳播。一般來說，兩字詞的名稱肯定是好于三字、四字的，但出于商標(biāo)注冊的門檻，兩字詞的名字也不是那么容易可以為你所用。如果可以還那句話“花錢請專家”。
產(chǎn)品起名的第三要點
看名稱在傳播過程中對搜索的友好度。用常見詞做名稱的最大問題是，各個搜索引擎通常的默認(rèn)搜索結(jié)果都不會是你這個產(chǎn)品，除非你做到非常知名，比如搜小米先搜到的是手機而不是作為食物的小米。但這個過程在當(dāng)下流量紅利枯竭的階段，是非常困難的，品牌的建立過程，本身就需要時間和資金。并且，這個搜索不僅是在常見的搜索引擎上，還包括微信公眾號、小程序、應(yīng)用商店內(nèi)檢索等場景。
最后，產(chǎn)品命名還應(yīng)該考慮到相關(guān)的域名申請、LOGO設(shè)計的難度。雖然現(xiàn)在域名不像PC互聯(lián)網(wǎng)時代那么重要，但找個與商品兼容性良好的域名總不是什么壞事。至于LOGO設(shè)計，如果名字是是很有陌生感極難展開視覺元素聯(lián)系，那LOGO也只好憑空設(shè)計更為抽象的了。
而在產(chǎn)品取名中常見的誤區(qū)，也有一些。
第一，盲目使用疊字。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最早最知名的疊字產(chǎn)品應(yīng)該是QQ了，中文的疊字先行者則是陌陌。后來什么探探、派派、抱抱、脈脈都出來了。疊字在命名上是比較容易的，注冊商標(biāo)問題也不大，但缺點是偏社交屬性，如用于媒體、電商類、傳統(tǒng)產(chǎn)品就顯得不太莊重，原因也簡單：疊字通常是孩子的小名或者跟幼兒說話時才使用的。
第二，使用諧音。
與常見詞或者知名詞諧音，也是一類命名的誤區(qū)。你大概也知道楊偉經(jīng)常被打成陽痿有多尷尬，對用戶的輸入和搜索就是很不友好的。更有甚者，與知名品牌或者人名搞諧音，投機取巧降低用戶認(rèn)知成本。結(jié)果呢，很可能連商標(biāo)都注冊不下來，可謂得不償失甚至官事纏身。
第三，使用通用英文單詞。
可以這么說，四六級詞匯中，基本你是找不到可以注冊商標(biāo)的詞匯，這是因為，一百多年的工業(yè)化生產(chǎn)，國外的商標(biāo)保護(hù)的意識，領(lǐng)先我們不知道多少年，而很多商標(biāo)都是在各個商品類別都做了國際化延伸保護(hù)的，在國內(nèi)想注冊下來一樣很難。何況，英文單詞在市場上重名率非常高。
說了這么多，其實大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者不重視名字以及相關(guān)的商標(biāo)保護(hù)，原因也不是完全因為不懂行，而是他們從內(nèi)心深處沒有遠(yuǎn)大的發(fā)展戰(zhàn)略和信心，以至于不在意品牌的可持續(xù)發(fā)展問題，以及做大后面臨的可能被起訴侵權(quán)而被迫改名的問題。還有一種情況，就是團(tuán)隊里大家的文學(xué)素質(zhì)都很一般，實在想不出什么像樣的名字。
從這個意義上說，產(chǎn)品起名的水準(zhǔn)也可以作為判斷一個團(tuán)隊的創(chuàng)業(yè)決心與成色的維度。也是消費者對產(chǎn)品信賴與否的一個角度。正如探鳴經(jīng)常說的，名字好生意才會好。
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