探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
大約十年前，我讀到一篇關(guān)于一種新型一次性牙刷的文章。這個產(chǎn)品本身也有點有趣：它是一種旅行用的牙刷，可以在沒有水的情況下使用，旅行者可以在扔進垃圾桶之前使用一次。
然而，吸引我眼球的不是設計，而是這個品牌取名。它被稱為Wisp。高露潔聘請了一家品牌代理公司，在我讀到的文章中，該機構(gòu)的人描述了他們的研究方法，包括對類似聲音的國際分析和對“wisp”一詞的語言理解。“isp”噪音在各種不同語言中從舌頭上滾下來的方式——就像耳語或者噓一聲。我覺得很精彩。
根據(jù)行業(yè)推薦，我開始接觸知名品牌取名機構(gòu)的負責人。我的第一個電話是個啞巴——首席執(zhí)行官一直把我們的談話轉(zhuǎn)向錢，聽起來對我的想法不太感興趣。（這是另一個很好的教訓：一家聲譽良好的公司看起來光鮮，收費很高，但這并不意味著它能滿足你的需求。）
但第二個電話是真正振奮人心的。我們討論了市場營銷行業(yè)的混亂和企業(yè)敏捷性的重要性，幾乎在每一點上都達成了一致。但在我的腦海里，我知道這是一個失敗的事業(yè)。我們?nèi)绾卧诮?jīng)濟上證明雇傭一家昂貴的外部品牌代理機構(gòu)是合理的？
結(jié)果是，第二個電話里的那個叫大衛(wèi)的人，是一家名為Lexicon Branding的公司的首席執(zhí)行官，這家公司——巧合的是，這家公司被冠以了虛構(gòu)的品牌——高露潔公司。大衛(wèi)在一個播客上做了專題報道，他解釋說，一個好的品牌名稱是一個讓自己與眾不同的機會，甚至可以重新命名整個品類。我從事品牌工作多年，但聽他概述自己的流程讓我放心。不是每一個他想出的名字都是贏家，但每一個名字背后都有一個深思熟慮的理由。
這也讓我想起了一個很有價值的品牌經(jīng)驗：認識到什么時候讓別人來掌控是很重要的。它有助于你對你所面臨的問題有一個正確的看法，但你需要按照自己的方式去做。
品牌取名是一個感性的行業(yè)；品牌是用來喚起情感和反應的。當你看到蘋果的廣告時，你會感到敬畏。當你看到一種叫做“Wisp”的產(chǎn)品時，你就會明白它不會永遠存在。
但因為品牌取名是感性的，很難自己去做。透視是必要的。如果你自己做不到，可以退一步讓專業(yè)人士試試。
如果您對品牌起名依舊一頭霧水或者有更高的追求，您可以信賴我們-探鳴品牌起名網(wǎng)，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團隊，進行過數(shù)千次的商標取名與品牌取名經(jīng)驗，理論研究與實戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費咨詢。
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