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探鳴,為美好發(fā)聲!

探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任,務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美,為客戶提供高品質(zhì)音,型,意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù),結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。


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如何產(chǎn)品起名–成功命名產(chǎn)品的10個(gè)技巧

2021年01月12日


給產(chǎn)品起名并不容易??紤]一下:2020上半年,我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量為428.4萬件;商標(biāo)注冊(cè)量為262.9萬件。同時(shí)截至2020年6月底,我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)量為2741.4萬件?,F(xiàn)在有這么多的新品牌冒出來,任何人想出一個(gè)新的名字都是極其困難,而且要符合所有的標(biāo)準(zhǔn),具有優(yōu)秀的商業(yè)價(jià)值。

 

當(dāng)你想出一個(gè)新的產(chǎn)品名稱時(shí),你需要進(jìn)行調(diào)查研究、計(jì)劃、頭腦風(fēng)暴和推敲,然后在發(fā)布之前進(jìn)行測(cè)試。

 

因?yàn)椴恢皇敲志托辛?。你的產(chǎn)品名稱需要適合你更廣泛的品牌名稱保護(hù)傘,同時(shí)告訴消費(fèi)者自己獨(dú)特的故事。它還需要是難忘的,可查找的(特別是在搜索引擎上),獨(dú)特的,可理解的,和行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的。

 

 

一、產(chǎn)品名稱必須有具備特征

 

共鳴:你的產(chǎn)品名稱必須與你的目標(biāo)客戶產(chǎn)生共鳴,喚起你想要的感覺、感知或印象。

 

包容性:從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。你認(rèn)為這是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品,或如果它是成功的,它可以成長(zhǎng)為一個(gè)更大的產(chǎn)品線?如果你設(shè)想了后者,那么在選擇一個(gè)名字時(shí),你會(huì)考慮到這一點(diǎn)。

 

可見性:如果人們無法在網(wǎng)上輕松找到和搜索你的產(chǎn)品,就認(rèn)為它一到就死了。

 

獨(dú)特性:競(jìng)爭(zhēng)將是激烈的。你想要一個(gè)能讓你的產(chǎn)品脫穎而出的名字。

 

持久性:不要試圖用最新的時(shí)尚作為你新產(chǎn)品名稱的靈感。捫心自問,“20年后這個(gè)名字對(duì)人們有意義嗎?”

 

簡(jiǎn)單性:有時(shí),我們拼錯(cuò)了一些東西,Google就明白了我們的意思,為我們指明了正確的方向。但你真的想讓機(jī)會(huì)來決定嗎?確保你的產(chǎn)品名稱不會(huì)太難拼寫或發(fā)音;否則,人們將很難找到它并談?wù)撍?。讓你的觀眾容易接受。

 

 如何產(chǎn)品起名–成功命名產(chǎn)品的10個(gè)技巧-探鳴起名網(wǎng).jpg


產(chǎn)品名稱的作用

 

你的產(chǎn)品名稱聽起來應(yīng)該很酷(盡管這不會(huì)傷害你),它的主要工作是引導(dǎo)你的理想客戶購(gòu)買它,向他們展示為什么它是他們的正確選擇。

 

如果你想買一臺(tái)新的筆記本電腦,因?yàn)槟阏於及阉旁诒嘲?,那么輕巧是你最重要的特點(diǎn),你會(huì)選擇MacBook Pro還是MacBook Air?這里肯定有贏家。

 

你的產(chǎn)品名稱也應(yīng)該給你的品牌注入信心。這是一致的。如果你所有的產(chǎn)品名稱聽起來都像iPhone、iPad、iTunes,而你突然推出了一項(xiàng)名為“Streamy”的新音樂服務(wù),那聽起來就會(huì)很隨意,可能會(huì)導(dǎo)致你的客戶對(duì)這個(gè)品牌失去信任。

 

最后,你的產(chǎn)品名稱應(yīng)該有助于你的品牌產(chǎn)生轟動(dòng)。你希望你的名字能把一般的項(xiàng)目變成特定的東西。想想那些做了標(biāo)記的品牌。我們中有多少人要紙巾,即使我們要的是普通品牌的面巾紙?

 

 

二、選擇產(chǎn)品名稱前要考慮的問題

 

你的產(chǎn)品名稱應(yīng)該長(zhǎng)還是短?

 

你的產(chǎn)品有什么價(jià)值?

 

你的目標(biāo)受眾是誰?

 

他們已經(jīng)購(gòu)買了哪些產(chǎn)品?

 

你的客戶會(huì)更容易接受一個(gè)真實(shí)的詞還是你編造的詞?

 

你的產(chǎn)品名稱是否應(yīng)該喚起一種情感?哪一個(gè)?

 

你的產(chǎn)品名稱聽起來很像你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎?

 

 擇產(chǎn)品名稱前要考慮的問題.jpg


三、產(chǎn)品命名成功的10個(gè)技巧

 

1、描述性的

大多數(shù)人在給產(chǎn)品命名時(shí)首先要做的就是創(chuàng)建一個(gè)描述產(chǎn)品功能的名稱。語法是描述性名稱的完美例子。人們用它來檢查語法。沒有比這更具描述性的了!

 

2、用真實(shí)的話來扭轉(zhuǎn)

產(chǎn)品名稱中不一定要用字面意思。他們可以像福特的野馬(它的快速和光滑)或福特的探險(xiǎn)隊(duì)(它是專為冒險(xiǎn)而建)。

 

3、添加前綴或后綴

你只需在一個(gè)普通詞上加上前綴或后綴,就可以把它變成一個(gè)產(chǎn)品名稱。蘋果一直使用這種產(chǎn)品命名技術(shù),iPhone、iPad和iTunes都提供了完美的例子。

 

4、創(chuàng)建復(fù)合詞

由于如此多的品牌和產(chǎn)品名稱已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo),相關(guān)的域名也已經(jīng)注冊(cè),現(xiàn)在產(chǎn)品名稱是由兩個(gè)詞組合而成的復(fù)合詞,形成一個(gè)全新的品牌或產(chǎn)品名稱是非常常見的。PhotoShop、TurboTax和Stick-Ups就是很好的例子。

 

5、造一個(gè)詞

確保產(chǎn)品名稱唯一的一種方法是編一個(gè)詞。佳得樂、弗里托斯、多麗托斯和多麗托斯都是流行的例子。

 

6、更改拼寫

在創(chuàng)意英文商標(biāo)名稱??梢愿募扔性~匯,更改拼寫。比如Trix、Kix、Fantastik和Liquid Plumr等產(chǎn)品使用的是拼寫錯(cuò)誤的真實(shí)單詞。它的創(chuàng)意和幫助時(shí),你想要的名稱已被商標(biāo)或相關(guān)域名采取。

 

7、調(diào)整和混合單詞

當(dāng)一個(gè)單詞或一個(gè)復(fù)合詞做不到的時(shí)候,你可以調(diào)整和混合單詞來創(chuàng)建一個(gè)品牌或產(chǎn)品名稱。例如,NyQuil是一個(gè)調(diào)整和混合的夜晚和寧靜。象形詞典是圖片和詞典的巧妙結(jié)合。

 

8、使用地名或人名

克拉克酒吧是以它的創(chuàng)造者大衛(wèi)L克拉克命名的。喬治·福爾曼燒烤店是以其名人代言人的名字命名的。但是,在產(chǎn)品名稱中包含地名或人名時(shí)要小心。

 

總有一天,你可能會(huì)想擴(kuò)展出這個(gè)地理區(qū)域,或者你在產(chǎn)品名稱中使用的名字的人可能會(huì)離開去為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其他行業(yè)工作,或者更糟的是,成為淫穢丑聞的一部分。確保您的產(chǎn)品名稱能夠承受這些類型的更改

 

9、創(chuàng)建首字母縮寫或使用縮寫或數(shù)字

首字母縮略詞和首字母縮寫詞都很短,但它們自己并沒有說太多。因此,當(dāng)您在產(chǎn)品名稱中使用首字母縮略詞或首字母縮寫時(shí),您需要小心謹(jǐn)慎。對(duì)于一個(gè)充滿難以記憶的數(shù)字和字母的名字,通常需要更長(zhǎng)的時(shí)間來培養(yǎng)品牌識(shí)別和理解能力。

 

然而,許多公司在推出使用數(shù)字和字母命名的產(chǎn)品方面取得了巨大成功。本田的CRV,豐田的Rav4,甚至是409方程式都是這種命名方法的例子。

 

10、使用動(dòng)詞

你可以用一個(gè)動(dòng)詞作為你的產(chǎn)品名稱(想想看),也可以把產(chǎn)品名稱中的一個(gè)詞變成動(dòng)詞。

例如,F(xiàn)aceTime應(yīng)用程序名稱多年來已變成動(dòng)詞。今天,人們常說:“等會(huì)兒再和我聊吧?!?/p>

Swiffer產(chǎn)品名稱有時(shí)也用作動(dòng)詞。Swiffer用戶經(jīng)常會(huì)說:“看那灰塵!我得把它擦掉?!?/p>

 

正如你所看到的,當(dāng)你為一個(gè)產(chǎn)品命名時(shí),有創(chuàng)意是可以的。只要消費(fèi)者愿意接受你的產(chǎn)品名稱傳達(dá)的信息和承諾,那么你就走上了成功之路。

 

 

好名字是根植于策略,而非天馬行空,如果您對(duì)品牌名字怎么取依舊無從下手或者有更高要求,您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng),擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì),進(jìn)行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn),理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者,高能高效,免費(fèi)咨詢。微信:i-named

 


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