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品牌起名之人類開始學(xué)會說話發(fā)音之后

2017年05月19日

人類開始學(xué)會說話，是人類歷史上一次偉大的溝通革命。從此人們可以更有效地表達(dá)情感，理解自然萬物，創(chuàng)造人類文明和財富。

文字出現(xiàn)之前，歷史以述說故事的方式代代相傳。即使在今天，聲音在傳達(dá)信息上及時性，感情特征，節(jié)奏美感等，仍是文字不可替代的。以名字為例，即使我們沒看到詞匯或詞匯所指示的事物，詞匯音素本身的發(fā)音也會給聽眾帶來不一樣的感覺。

理解名稱的“聲音是有含義的，在說話的聲音和情感之間存在的密切關(guān)系，命名專業(yè)工作者才能正確運用音素自身產(chǎn)生的微妙感覺創(chuàng)造出更加符合品牌氣質(zhì)的名稱。

追溯緣由，不同的感覺來自于英語發(fā)音過程中舌位，唇部，喉，咽部位置在發(fā)音時的不同變化，語音學(xué)中有一些術(shù)語用來表示發(fā)音。比如，High（高）是指發(fā)音時舌頭相對的接近上腭，front（前面）是指把舌頭抬起來，Low（低）是在口腔里發(fā)音清晰而低沉，而back（后面）是指聲音是從舌頭后面發(fā)出來。爆破音指的是通過阻止空氣的流動，然后突然釋放它而產(chǎn)生的音節(jié)。喉音是從喉嚨中產(chǎn)生出來的。正是這些變化，音素所說出的聲音變得輕或重、陽性或陰性、慢或快、強(qiáng)或弱、亮或暗、小或大。

讓我們用具體的品牌名稱來加以體會。具有150年歷史的瑞士歐米茄手表，是無可爭議的世界制表業(yè)先鋒。OMEGA的發(fā)音，O的發(fā)音張口比較大，給人感覺大氣，洪亮，而對比音i或者e，則會傾向于小的意思，如little （小，少）,tip（小費）,teeny (極小) ，從語音上來看，原因之一是它們在發(fā)音時舌頭和上腭之間的空間的大小只能使極小的東西爬過去。

另外，我們會發(fā)現(xiàn)，x或者它的替代字母-cks和-ks給人印象比較深刻，并且顯得比較有秩序感，比如說，DIKOS (德克士)，Volkswagen（大眾汽車），它們與發(fā)出嘶嘶聲的齒擦音s、sh-明顯不同，這些齒擦音常常發(fā)出不愉快的聲音，比如說，“snakes”蛇，sin, 罪惡。

但是，它們有自己的用法，如同spa ,salon ，sisley , 因為女性是與溫柔的齒擦音s和c聯(lián)系在一起的，在美容，保健行業(yè)，s 和sh的發(fā)音則會給人一種安詳，舒服和柔和的聽覺感受。如果命名者注意音素本身傳達(dá)的感受，顧客在第一次聽到一個詞時，就會產(chǎn)生利于凸顯品牌特點的某種聯(lián)想。

為了使品牌容易記憶和聯(lián)想，品牌命名在音素的組合上，通常采用很多不同的手段。比如Toyota就是一個討人喜歡的名字，部分是因為名稱中元音O的重復(fù)，飽滿的音韻在唇齒間回繞，引發(fā)愉悅的心理反應(yīng)。并且以A結(jié)尾，而A通常是人興奮和驚訝時候的表情，如AH這樣的感嘆詞，因此整個名稱整體讀音高低起伏，十分悅耳。而tiger（老虎）或者cougar（美洲獅），則很容易讓人理解為很剛性的產(chǎn)品，這是因為英語中的爆破音和喉音通常是與男性聯(lián)系在一起，發(fā)音靠后低沉而有力度。另外一種充滿魅力的發(fā)音是英語的短語運用，這是與韻律密切相關(guān)的。

品牌詞典中，BlackBerry（黑莓）這個名字，這是加拿大公司Research In Motion所制造的無線裝置， b-這個字母會讓人聯(lián)想到信賴和放松，短音e說明速度，開始的這兩個短音節(jié)傳送了精神愉快的信念；音節(jié)中的頭韻把嬉戲的和心情愉悅的感覺傳達(dá)給客戶。

風(fēng)靡亞洲市場的韓國樂扣保鮮盒，英語名稱lock-lock，發(fā)音抑揚(yáng)頓挫又具有頭韻，音與義的結(jié)合以及英語獨有的短語結(jié)構(gòu)運用上堪稱經(jīng)典。綜上所述，英語品牌命名與發(fā)音的緊密關(guān)聯(lián)，對于命名者來說是新的驚喜也會有新的挑戰(zhàn)。能取其所長，巧妙利用英語發(fā)音上的獨特優(yōu)勢，品牌之名就如美妙的音樂一樣，可以傳得更廣，走得更遠(yuǎn)。

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