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品牌命名策略有哪些-流程是什么？

2021年07月12日

很多人都聽過一個(gè)激情滿滿的人在字典里、在網(wǎng)絡(luò)里或者是小團(tuán)隊(duì)通宵達(dá)旦的頭腦風(fēng)暴中創(chuàng)意出偉大的品牌名稱。但實(shí)際上，這種不甚科學(xué)的命名方式可能以災(zāi)難的方式告終。

例如，一個(gè)更嚴(yán)格的品牌命名程序可以幫助世界摔跤娛樂公司避免12年來與世界野生動(dòng)物基金會(huì)（World Wildlife Fund）就“WWF”的首字母縮寫發(fā)生官司。隨著近840萬個(gè)商標(biāo)注冊量（僅2020年）——而且每年都有更多的商標(biāo)加入——一個(gè)簡單美妙又能注冊保護(hù)的品牌名稱就需要一個(gè)更為科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒▉韯?chuàng)造。

這就是為什么，盡管事實(shí)上品牌顧問喜歡用“正確”的方式來創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌，高層次的命名過程是有章可循的：創(chuàng)建一個(gè)簡短的，產(chǎn)生創(chuàng)意（往往數(shù)十個(gè)），入圍名單，篩選（傳播性、法律）。如有必要，重復(fù)上述步驟。

然而，普通人即便相同的進(jìn)程并不能保證得到相同的結(jié)果。使用相同的基本過程，一些命名專家和機(jī)構(gòu)如何始終如一地產(chǎn)生具有戰(zhàn)略意義的、合法的、值得稱道的名字？

品牌命名策略有哪些,流程是什么-探鳴公司起名網(wǎng).png

這里分享九位公認(rèn)的命名專家分享的一些經(jīng)驗(yàn)，其中包括一位谷歌前命名主管、幾家專門命名機(jī)構(gòu)的所有者、一位專業(yè)的商標(biāo)預(yù)篩選師，以及一位幫助確保新品牌名稱為全球受眾所接受的語言學(xué)家?；谶@些訪談，整理了以下九個(gè)技巧和工具的列表，同時(shí)它也是優(yōu)秀的策略和流程。

品牌的命名策略和流程主要有:

1.在命名簡報(bào)中確定具有參照價(jià)值的名字。

除了你希望這個(gè)名字能表達(dá)的抽象概念外，一定要包括更具體的參照，包括市場上的/客戶喜歡的或不喜歡的其他名字，以及任何以前被考慮或拒絕的名字想法。

“我想說的是，一些最好的簡報(bào)實(shí)際上是你和客戶一起寫簡報(bào)，然后說，‘好吧，你喜歡市面上的什么名字？’……你可以提取一些……通常不會(huì)出現(xiàn)在簡報(bào)上的東西。”

–Amanda Peterson，谷歌前命名主管兼品牌管理主管

2.確保每個(gè)決策者都審查并批準(zhǔn)簡報(bào)。

這是命名項(xiàng)目出意外的最常見方式之一。別讓它發(fā)生在你身上！

“從任何人的角度來看，最大的一個(gè)錯(cuò)誤是，公司中的某個(gè)人……沒有提前加入到命名目標(biāo)流程建設(shè)中，即使他們對這個(gè)名字擁有否決權(quán)…然后我們想出一個(gè)名字，把它放在一個(gè)沒有參與的人面前，他看了看，說，‘不?！?/p>

–克萊夫·查弗，負(fù)責(zé)人

3.混為一談：試著單獨(dú)命名和分組命名，在線和離線。

小組工作是探索概念工作的好方法。對于那些需要深入研究某一技術(shù)領(lǐng)域的項(xiàng)目，個(gè)人工作可能會(huì)產(chǎn)生更多的成果。盡管大多數(shù)人名的產(chǎn)生不可避免地要借助于在線工具（例如OneLook），但離開電腦，看看你只需要一個(gè)筆記本和一支筆就能產(chǎn)生什么，這通常是很有用的。

“我甚至開了一個(gè)小時(shí)的車去了一個(gè)美麗的地方——特別是當(dāng)這是一個(gè)特殊的項(xiàng)目，我需要更安靜、更開放、更開闊的想法時(shí)——給自己一個(gè)物理空間和物理美，以便開始釋放（命名想法）?！?/p>

——世衛(wèi)組織之家首席執(zhí)行官Shannon DeJong

4.遇到困難時(shí)，試著分散自己的注意力，有目的地想出一些壞主意，或者干脆給別的東西起名。

許多有創(chuàng)造力的人發(fā)現(xiàn)他們最好的想法只有在離開項(xiàng)目后才從潛意識(shí)中冒出來。鍛煉、睡眠和社交活動(dòng)都可以達(dá)到這個(gè)目的，只要確保附近有筆和紙就行了。如果你仍然被困住了，試著想出一些“愚蠢”的名字想法，或者假裝你在做一個(gè)不同的（但相關(guān)的）命名任務(wù)。

“你確定了一個(gè)完全不相關(guān)的產(chǎn)品類別，有時(shí)相關(guān)性越小越好，你從該類別中尋找所需屬性或質(zhì)量的例子…通過思考其他地方出現(xiàn)的屬性，您可以找到有區(qū)別但相關(guān)的想法?！?/p>

–Anthony Shore，首席執(zhí)行官

森納-品牌-取名-探鳴-起名網(wǎng).png

5.從外部看問題。

為了確保你不“太接近這個(gè)問題”，考慮引進(jìn)一些外部專家來剔除你的備選名單。

6.更有效地檢索商標(biāo)相近度工作。

我國商標(biāo)數(shù)據(jù)庫是公開的、免費(fèi)的，但要學(xué)會(huì)有效地搜索它，還需要進(jìn)一步研究。不過為了萬無一失的進(jìn)行商標(biāo)檢索，建議你尋找專業(yè)商標(biāo)代理公司或命名機(jī)構(gòu)。很多規(guī)則是模棱兩可的尤其是英文。

7.投資于真正的語言和文化災(zāi)難檢查。

僅僅因?yàn)閹讉€(gè)講西班牙語的朋友或同事確認(rèn)一個(gè)名字很好用并不意味著它會(huì)在墨西哥和西班牙創(chuàng)造好成績，更不用說美國和世界其他講西班牙語的地區(qū)了。一個(gè)真正的語言分析將檢查居住在每個(gè)相關(guān)國家的多個(gè)母語使用者，甚至要考慮到方言俚語。

“通常，（我會(huì)問母語語言學(xué)家）一個(gè)關(guān)于發(fā)音的問題。讓他們給它打分。容易嗎？很難嗎？為什么很難…第二個(gè)方面是它是否有消極的聯(lián)系，這些聯(lián)系可能來自于那個(gè)國家發(fā)生的文化事件或過去發(fā)生的事情。它可以是政治性的。它可能只是這個(gè)詞的發(fā)音…我經(jīng)常問的第三個(gè)方面是現(xiàn)有的品牌關(guān)聯(lián)。這個(gè)名字能讓你想起你國家的一個(gè)品牌嗎？”

Sutton Strategy創(chuàng)始人兼語言學(xué)家

8、在相同的上下文中顯示每個(gè)名稱，以避免產(chǎn)生偏差反應(yīng)。

偉大的品牌名稱往往有助于視覺表達(dá)。你可能會(huì)被誘惑為你最喜歡的想法設(shè)計(jì)標(biāo)志，或給每個(gè)獨(dú)特的字體和顏色。但你不必是心理學(xué)專家就能看出這種方法的內(nèi)在風(fēng)險(xiǎn)：首席執(zhí)行官是討厭這個(gè)名字，還是只是討厭橙色？

“我們傾向于開發(fā)一種通用的圖形頁面，在這種頁面上，我們用相同的字體顯示所有的名字，但用某種壁紙或圖像圍繞它們，以反映品牌、公司或產(chǎn)品的內(nèi)容。我們不會(huì)為每個(gè)名字開發(fā)獨(dú)特的圖形外觀，因?yàn)槲艺J(rèn)為這……讓他們專注于設(shè)計(jì)，而不是名字?！?/p>

–WANT董事總經(jīng)理Jonathan Bell

最好的名字是那些始終如一地創(chuàng)造偉大品牌名稱的人。他們能力很大一部分來至于天賦和學(xué)識(shí)，但同時(shí)也是獲得高質(zhì)量工具和掌握易學(xué)技能的結(jié)合。如果你想為自己的品牌進(jìn)行專業(yè)的命名，從今天開始，把這些最佳實(shí)踐、工具和技術(shù)付諸實(shí)踐。我希望它能幫助你創(chuàng)造一個(gè)你喜歡的品牌——但如果你有更高要求，可以隨時(shí)告訴我們，樂意效勞。

探鳴起名網(wǎng)：一家專門從事品牌研究、品牌命名策劃的商業(yè)起名機(jī)構(gòu)。您可以添加微信: i-named 獲得幫助。