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探鳴,為美好發(fā)聲!

探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任,務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美,為客戶提供高品質(zhì)音,型,意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù),結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。


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如何取一個(gè)品牌名稱:終極指南

2021年08月05日

名稱是您品牌最寶貴的資產(chǎn)之一。這是您的客戶記住、了解和提及您的業(yè)務(wù)的方式,也是他們信任它的方式。  多達(dá)75%的人愿意為他們認(rèn)可和信任的產(chǎn)品支付更多費(fèi)用。

 

在業(yè)務(wù)方面,知名度在確保資金方面發(fā)揮著重要作用,因?yàn)?2% 的投資者承認(rèn)這是投資決策的重要因素。在本指南中,探鳴將了解令人難忘的名稱的關(guān)鍵特征,以及專家在取名品牌時(shí)使用的關(guān)鍵原則。

 

 

成功品牌的主要特征

 

大多數(shù)世界知名品牌都有共同的品質(zhì),這些品質(zhì)可以發(fā)揮其身份和記憶力。這些品質(zhì)將幫助您批判性地評估您的選擇并指導(dǎo)您進(jìn)行品牌命名過程: 

 

如何取一個(gè)品牌名稱:終極指南.png 


1、好的品牌名稱簡單易記


創(chuàng)建強(qiáng)大的業(yè)務(wù)標(biāo)識和品牌戰(zhàn)略的很大一部分是找到目標(biāo)受眾可以記住的名稱。一項(xiàng)研究考察了1990 年至2004 年間交易的700 只股票,得出的結(jié)論是,名稱簡單的品牌至少比名稱復(fù)雜的品牌多賺11%。有很多例子可以支持這一點(diǎn)。思考:

 

德芙        Dove

玉蘭油    Olay

百事可樂 Pepsi

耐克       Nike

銳步       Reebok

谷歌       Google

蘋果       Apple

惠普       HP

 

 

2. 成功的品牌名字是面向未來的

 

企業(yè)和品牌在不斷發(fā)展,因此在提出不會很快過時(shí)的品牌創(chuàng)意時(shí),重要的是要考慮大局。換句話說:如果您不確定您的企業(yè)將來會如何品牌化,請不要使用高度具體的品牌名稱。

 

例如,Women'secret 是女性內(nèi)衣品牌的一個(gè)非常具體的名稱,這會使產(chǎn)品多樣化并在同一屋檐下迎合男性人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)變得困難。

 

另一方面,亞馬遜是一個(gè)典型的例子,它超越了最初的目的,但名稱足夠靈活,涵蓋了公司現(xiàn)在眾所周知的高度多樣化的商品。

 

 

3. 好的品牌名稱是原創(chuàng)的

 

遵循關(guān)鍵原則固然很好,但歸根結(jié)底,您的品牌名稱應(yīng)該代表您的獨(dú)特身份。

 

您的名字可以講述一個(gè)故事、傳承或娛樂。

 

以阿迪達(dá)斯為例:其獨(dú)特的名稱靈感來自其創(chuàng)始人阿道夫“阿迪”達(dá)斯勒的名字。


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BMW 是其廣為人知的原始德國名稱Bayerische Motoren Werke 的首字母縮寫詞。

 

您對它們了解得越多,就越會意識到每個(gè)偉大的品牌名稱背后都有一個(gè)獨(dú)特的故事。

 

 

如何使用這些關(guān)鍵原則想出一個(gè)品牌名稱

 

命名品牌的關(guān)鍵方法是從大的想法開始,然后再小而具體。這就是為什么在考慮實(shí)際名稱之前,有幾件事需要先定義。

 

專注于你的觀眾,77%的購物者購買具有相同價(jià)值觀的品牌。

 

1、了解您的目標(biāo)受眾將幫助您:

 

尋找靈感:確定您的目標(biāo)市場最喜歡的品牌并為您自己的品牌汲取靈感。

尋找聲音:讓您的聽眾幫助您找到自己的身份和聲音。這將在名稱選擇中發(fā)揮重要作用。

連接:根據(jù)目標(biāo)市場的偏好命名您的品牌將增加您的品牌的喜愛度。


具體而言,目標(biāo)受眾通常不熟悉他們提供的產(chǎn)品或服務(wù)類型的品牌更經(jīng)常使用抽象名稱來傳達(dá)與其相關(guān)的情緒或活動。因?yàn)樗麄兊娜丝诮y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對產(chǎn)品或服務(wù)的了解很低,所以他們的重點(diǎn)是銷售品牌,而不是產(chǎn)品或服務(wù)。

 

擁有高知識購物者的品牌具有“靜音”名稱,使客戶能夠更多地關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的可衡量質(zhì)量,而不是依賴名稱。

 

例如,時(shí)尚品牌通常以其創(chuàng)始人的名字命名(例如迪奧和香奈兒)。他們的名字暗示并突出了質(zhì)量,而不是投射關(guān)聯(lián)或形象。對于知識淵博的購物者來說,銷售的是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量。名字是一個(gè)因素,但沒有那么大。

 

2、找到你的品牌原型

 

原型的概念源自榮格心理學(xué),并經(jīng)常應(yīng)用于品牌理念。它指的是一個(gè)普遍熟悉的角色,可以幫助專家為品牌注入客戶可以與之相關(guān)的個(gè)性。


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3、要將這個(gè)概念應(yīng)用到您的名字中,請首先考慮您的:

 

觀眾的集體角色:這個(gè)角色是誰?他們看起來怎么樣?它們聽起來像什么?

品牌角色:它(或?qū)ⅲ┤绾闻c您的受眾角色或他們的愿望相似?

有十二個(gè)主要品牌原型:

 

The Innocent(對安全的渴望)

Everyman(歸屬)

Hero(精通)

Outlaw(解放)

Explorer(自由)

Ruler(創(chuàng)新)

Lover(親密)

Caregiver(服務(wù))

Jester(享受)

Sage(睿智)


4、要找到您的原型,請考慮以下問題:

 

您想傳達(dá)什么品牌價(jià)值?

是否存在上述價(jià)值觀的歷史/神話化身?

您想為您的客戶帶來奢華感還是負(fù)擔(dān)得起的感覺?

您想為您的品牌創(chuàng)造哪些非語言和情感聯(lián)想?

以下是一些用于建立品牌形象的原型的真實(shí)例子:

 

耐克:這個(gè)著名的服裝品牌也是象征勝利的古希臘女神的名字。

德芙:鴿子讓人聯(lián)想到純潔和柔軟的形象- 無辜原型的品質(zhì)。

香奈兒:情人原型品牌在營銷活動中保持風(fēng)情。

公司通過故事、產(chǎn)品、營銷活動和視覺聯(lián)想來構(gòu)建名稱的含義。

 

其中一些名稱使用語音符號來支持其原型。

  

名字可以設(shè)定一定的基調(diào),成為品牌的性格和態(tài)度。品牌基調(diào)有兩個(gè)主要功能:

 

 

5、與您的聽眾交談,反映您的業(yè)務(wù)目標(biāo)和需求


明確的語氣可以讓您控制受眾對您品牌的看法。您可以使用的一些音調(diào)是:

 

情感;

有趣;

好玩;

務(wù)實(shí);

創(chuàng)新;

著名;

 


6、檢查潛在企業(yè)名稱的可用性

 

57%的客戶表示他們更有可能購買他們在社交媒體上關(guān)注的品牌。企業(yè)必須努力選擇一個(gè)可以跨平臺使用的名稱。

 

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品牌名稱取名創(chuàng)意技巧

 

在考慮如何提出與您的受眾角色對話并代表您的原型的品牌創(chuàng)意時(shí),有一些原則可以使流程更加精簡和簡單:

 

保持品牌名稱簡單:理想情況下,它應(yīng)該是一個(gè)兩個(gè)音節(jié)的詞,因?yàn)樗鼈冊诳蛻粜闹芯哂懈玫某志昧Α?/p>

 

這個(gè)名字也應(yīng)該是描述性的:原型之所以能與人們傳達(dá)情感,是因?yàn)樗鼈儾蹲降搅思w的本質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)。這就是品牌名稱應(yīng)該具有的描述性——它應(yīng)該以暗示的方式傳達(dá)品牌產(chǎn)品的精髓、體驗(yàn)和優(yōu)勢。

 

使用詞語聯(lián)想來集思廣益地構(gòu)思好的品牌名稱:盡可能多地寫下你能想到的與你的品牌有關(guān)的詞語。這些可以組合或縮小到幾個(gè)可以處理和測試的。這個(gè)名字應(yīng)該是時(shí)髦的,但不要太時(shí)髦:今天“流行”的東西明天可能會完全“流行”。努力擁有一個(gè)與當(dāng)代人相關(guān)的名字,并在未來的歲月里經(jīng)久不衰。



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