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企業(yè)品牌命名-品牌名稱命名基本原則有哪些

2022年05月04日

品牌名稱是產(chǎn)品或服務(wù)名字的一種稱謂，它是需要通過(guò)市場(chǎng)用戶檢驗(yàn)和篩選的。因此，品牌名稱對(duì)于品牌的塑造和成長(zhǎng)具有極為重要的意義，企業(yè)品牌命名該如何創(chuàng)造出來(lái)呢？探鳴總結(jié)了一些企業(yè)品牌命名的基本原則分享給您

企業(yè)品牌命名基本原則有哪些？

一、合法性原則

合法性是指品牌名稱可以得到法律的保護(hù)，這也是企業(yè)品牌命名的基礎(chǔ)要求，再妙的名稱，如果不能被商標(biāo)注冊(cè)，就等于品牌建設(shè)根基沒(méi)有打牢，遲早要坍塌。

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米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為L(zhǎng)ite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護(hù)，因此，米勒公司失去了對(duì)Lite的商標(biāo)專用權(quán)。由此可見(jiàn)，一個(gè)品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要。

喜茶品牌的誕生就經(jīng)歷著一波三折。喜茶創(chuàng)始人暨奶茶行業(yè)資深人士聶先生，2011年8月份想好了產(chǎn)品名字，“皇茶”， 2014年皇茶在38家店面時(shí)，其使用的三角茶包就達(dá)到了3000萬(wàn)袋，其火爆場(chǎng)面可見(jiàn)一斑。然而，由于“皇茶”單獨(dú)的兩個(gè)字無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)，只能加前綴或后綴，很容易被山寨，并且確實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了大量的仿冒者。 “長(zhǎng)痛不如短痛，” ，他們綜合考慮了各種情況，甚至愿意承擔(dān)一段時(shí)間內(nèi)的營(yíng)業(yè)額下降的損失和風(fēng)險(xiǎn)，也要解決品牌長(zhǎng)久發(fā)展的最大障礙。 “喜茶” 這個(gè)商標(biāo)從別人處購(gòu)買(mǎi)獲得后，學(xué)聰明的的喜茶運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，早已對(duì)喜茶相關(guān)和相似名稱進(jìn)行大量注冊(cè)保護(hù)，形成了一道道防火墻，讓自己的品牌資產(chǎn)不侵害。

二、無(wú)歧義原則

品牌名稱是品牌文化的一部分，也是文化的一部分。一個(gè)全球性的品牌要面對(duì)迥異的地域文化、風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀。不同的種族和文明甚至對(duì)個(gè)事物有著截然相反的認(rèn)知。

比如，蝙蝠在我國(guó)，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國(guó)有“蝙蝠”電扇，而在英語(yǔ)里，蝙蝠翻譯成的英語(yǔ)Bat卻是吸血鬼的意思。

大象：在印度、斯里蘭卡等國(guó)，象是吉祥和莊嚴(yán)的象征；但在歐洲一些國(guó)家，大象卻是蠢笨的代名詞，尤其英國(guó)就忌用此圖案。

可以說(shuō)，品牌名稱已成為國(guó)內(nèi)品牌全球化的一道門(mén)檻，在中國(guó)企業(yè)品牌開(kāi)發(fā)國(guó)際化命名中，如果對(duì)國(guó)外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相，這需要審慎的推敲調(diào)查?！胺挤肌迸苹瘖y品在國(guó)外的商標(biāo)被音譯為“FangFang”，然而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來(lái)，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。

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三、易記憶原則

為企業(yè)品牌命名，也要遵循易記憶的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)哪切┢放?，莫不如此：長(zhǎng)城、999、燕京、白沙、小天鵝、娃哈哈、圣象、蘋(píng)果等等，都非常簡(jiǎn)單好記。

通過(guò)形象化、數(shù)字化、角色化、生活化、疊詞等方法，讓品牌名稱易于大眾的理解，自然也形成了易于記憶的特性。

四、易傳播原則

取一個(gè)易于傳播的品牌名稱是可續(xù)取名的重要原則。品牌名稱是為了讓客戶更好的記憶，容易傳播。能見(jiàn)簡(jiǎn)單務(wù)必簡(jiǎn)單，消費(fèi)者的時(shí)間是寶貴的，他有太多尋找到其他替代品了，名字要易于他們理解和傳播，這樣才能提升口碑，節(jié)約廣告費(fèi)。

如，蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時(shí)候，其中的“侖”完全可以為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫(huà)最簡(jiǎn)單的這個(gè)“侖”。目的就是讓品牌名易認(rèn)，易寫(xiě)。

五、正面聯(lián)想原則

大多數(shù)詞既有表意意義（字面意義），也有內(nèi)涵意義（情感意義）。一個(gè)詞的內(nèi)涵可以是積極的，中性的，或消極的，這取決于人們通常所做的情感聯(lián)想，尤其是企業(yè)品牌起名，一定要考慮與目標(biāo)客戶的情感溝通作用。

例如，如果你開(kāi)始一項(xiàng)貨運(yùn)業(yè)務(wù)，你不希望你的名字傳達(dá)出薄弱或消極的內(nèi)涵，如“柳枝貨運(yùn)”或“小貓運(yùn)輸”。相反，你希望一個(gè)企業(yè)名稱傳達(dá)力量和可靠性，如“鐵馬貨運(yùn)”或“奇弩運(yùn)輸”。這兩個(gè)名字都有很強(qiáng)的視覺(jué)效果元素，以及堅(jiān)韌的內(nèi)涵、可靠的感受。

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六、商業(yè)價(jià)值原則

有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn)；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌名稱，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來(lái)者根本無(wú)法企及。

需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實(shí)施專業(yè)化策略。而如果一個(gè)品牌需要實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)的定位，則其品牌名字則不能有明顯的功效性特征，而應(yīng)該是概括性的或情感化的。

七、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃原則

品牌在命名時(shí)就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時(shí)也要能夠適應(yīng)，對(duì)于一個(gè)多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品類型。通常，一個(gè)無(wú)具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。

比如：支付寶、微信、貨拉拉這樣的名字都比較窄域，體現(xiàn)了領(lǐng)先的專業(yè)性，但也喪失了多元化經(jīng)營(yíng)的能力。支付寶，無(wú)論如何具有流量?jī)?yōu)勢(shì)也無(wú)法進(jìn)入社交領(lǐng)域。滴滴，信心滿滿的要進(jìn)入外賣領(lǐng)域，也是鎩羽而歸。

一個(gè)好商標(biāo)是您一些商業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)和保障，甚至成為營(yíng)銷的利器，慎重選擇和科學(xué)命名更是必要的手段。如果您對(duì)此還了無(wú)頭緒，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，8年商業(yè)起名策劃經(jīng)驗(yàn)，提供科學(xué)的品牌商標(biāo)起名創(chuàng)意，國(guó)內(nèi)一線命名策劃團(tuán)隊(duì)，所有商標(biāo)取名包注冊(cè)，包滿意！好名字就是銷售力，高能高效。微信：i-named