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品牌命名的重要性有哪些？

2022年09月05日

創(chuàng)業(yè)時(shí)，您需要做的第一件事就是為您的品牌命名。命名一些原創(chuàng)和令人難忘的名字可能很困難，但一些技巧可以提供幫助。本文將討論一些為您的品牌找到可靠名稱的最佳方法。因此，如果您在品牌戰(zhàn)略的這一步中苦苦掙扎，請(qǐng)繼續(xù)閱讀！

品牌名稱是什么，有什么特征？

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品牌名稱是一個(gè)獨(dú)特且令人難忘的名稱，用于識(shí)別公司提供的產(chǎn)品線或產(chǎn)品或服務(wù)系列。目標(biāo)是讓品牌在市場(chǎng)上與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，從而建立品牌資產(chǎn)。

例如，佳能是佳能公司（一家銷售攝影設(shè)備和其他技術(shù)產(chǎn)品的日本公司）提供的所有產(chǎn)品上使用的品牌名稱。在這種情況下，公司名稱和品牌名稱相同。

其他公司通過(guò)分配一些與公司名稱不同的品牌名稱來(lái)選擇不同的策略。美國(guó)消費(fèi)品公司寶潔就是這種情況，它擁有許多品牌，如歐樂(lè)-B、幫寶適和愛(ài)麗兒。

為什么品牌命名很重要？

品牌命名的重要性有哪些？探鳴起名網(wǎng)認(rèn)為品牌名稱重要性主要有四個(gè)原因：

品牌認(rèn)知度：首先，品牌名稱是客戶會(huì)注意到您的業(yè)務(wù)的第一件事。這通常是他們對(duì)您的公司的第一印象，所以讓它成為一個(gè)好的公司至關(guān)重要！名稱是您品牌標(biāo)識(shí)的重要組成部分，可以幫助客戶在市場(chǎng)上識(shí)別和回憶您的品牌。

品牌差異化：一個(gè)好名字可以讓你的品牌在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出。以科技行業(yè)為例：在戴爾、聯(lián)想、索尼或三星等眾多術(shù)語(yǔ)中，像蘋(píng)果這樣的名字突然從人群中脫穎而出。蘋(píng)果是一個(gè)簡(jiǎn)單易記的詞，與業(yè)內(nèi)其他品牌名稱不同。

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品牌名稱可以傳達(dá)一定的情感：品牌名稱是文字，人們聽(tīng)到它時(shí)，可以感受到一定的情感或先入為主的觀念。這就是為什么進(jìn)行適當(dāng)?shù)难芯恳源_保名稱能夠傳達(dá)適當(dāng)?shù)那楦泻头e極的品牌聯(lián)想如此重要的原因。一個(gè)相關(guān)的例子是Calm——一家提供引導(dǎo)冥想和睡眠故事等產(chǎn)品的美國(guó)軟件公司。該品牌的名稱——Calm——直接傳達(dá)了其產(chǎn)品的好處，即減輕壓力、練習(xí)冥想和感覺(jué)更放松。這也是一個(gè)在許多語(yǔ)言中很容易發(fā)音的詞。

品牌名稱是可以建立品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期資產(chǎn)：在構(gòu)成品牌的所有元素中，名稱可能持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，并且必須隨著時(shí)間的推移保持相關(guān)性。事實(shí)上，公司可以決定創(chuàng)建新的傳播活動(dòng)、修改徽標(biāo)或更新包裝設(shè)計(jì)，但很可能多年來(lái)保持相同的名稱。因此，一個(gè)強(qiáng)大的名稱可以幫助您建立品牌資產(chǎn)。這是客戶在您提供的產(chǎn)品或服務(wù)之外與您的品牌相關(guān)聯(lián)的價(jià)值。

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