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品牌命名的意義是什么?

2022年10月27日

你試過(guò)命名嗎？大多數(shù)人可能在不知不覺中就想出了一個(gè)名字。例如，給小時(shí)候喜歡的娃娃或?qū)櫸锲鹈志褪且环N命名。

品牌命名的意義是什么？

公司也會(huì)進(jìn)行命名事務(wù)，為其企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)命名，在營(yíng)銷中，這通常被稱為品牌命名。在這篇文章中，我想談?wù)勂髽I(yè)品牌命名的三個(gè)意義。

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1. 對(duì)消費(fèi)者的第一印象

假設(shè)您的公司推出了一款有助于矯正姿勢(shì)的椅子。為了銷售這把椅子，公司將通過(guò)各種營(yíng)銷渠道，通過(guò)解釋椅子的突出功能和設(shè)計(jì)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

當(dāng)消費(fèi)者遇到品牌名稱時(shí)，他們會(huì)根據(jù)名稱的含義或感覺對(duì)該公司、產(chǎn)品或服務(wù)做出判斷。

BrandBucket 的創(chuàng)始人說(shuō)：“一個(gè)吸引消費(fèi)者注意力的獨(dú)特品牌名稱會(huì)讓他們記住我們（公司、產(chǎn)品等）。一個(gè)簡(jiǎn)短易拼的品牌名稱，越簡(jiǎn)單越好。”

2.差異化的起點(diǎn)

任何行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都變得越來(lái)越激烈。而且，隨著技術(shù)的發(fā)展，競(jìng)品之間的質(zhì)量差距正在縮小。換句話說(shuō)，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，他們是從A公司購(gòu)買產(chǎn)品還是從B公司購(gòu)買產(chǎn)品沒有區(qū)別。

因此，企業(yè)面臨著難以在產(chǎn)品性能和功能上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)的局面，而現(xiàn)在通過(guò)品牌因素來(lái)區(qū)分產(chǎn)品更為有效。品牌命名是建立這些公司和產(chǎn)品身份的品牌中心，具有傳達(dá)品牌差異化的重要意義。

3. 減少你的營(yíng)銷預(yù)算

品牌命名重要作用和意義是，減少營(yíng)銷預(yù)算。數(shù)以千計(jì)的公司花費(fèi)大量營(yíng)銷資金來(lái)創(chuàng)建新的公司名稱或產(chǎn)品名稱，然后將其識(shí)別給消費(fèi)者。

2020 年，三星在廣告上的花費(fèi)高達(dá)600億人民幣。這超過(guò)了冰島同年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）。當(dāng)然，并不是所有的都花在了品牌知名度的營(yíng)銷上，但我們可以看到，許多公司擁有并花費(fèi)了大量的營(yíng)銷預(yù)算。

好的品牌命名可以減少你的營(yíng)銷預(yù)算.jpg

那么，如何降低營(yíng)銷成本呢？能夠很好地表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)屬性的品牌名稱有助于節(jié)省營(yíng)銷預(yù)算，因?yàn)樗鼈兛梢詡鬟_(dá)公司所追求的形象和意義，而無(wú)需向消費(fèi)者進(jìn)一步解釋。

有時(shí)，有些公司會(huì)因?yàn)槌霈F(xiàn)問題而召回市場(chǎng)上的產(chǎn)品。如果產(chǎn)品出現(xiàn)問題，您可以收集問題產(chǎn)品并重新供應(yīng)改進(jìn)后的產(chǎn)品，但更改已經(jīng)確定的品牌名稱比召回產(chǎn)品要困難和昂貴得多。

探鳴起名網(wǎng)總結(jié)了品牌名稱的意義。另一方面，在給公司、產(chǎn)品或服務(wù)命名時(shí)，你不能僅僅憑借主觀想象來(lái)命名，還需要具有科學(xué)的流程和有效的策略?？梢躁P(guān)注我們其他命名文章獲得幫助。

品牌命名的考量是多維度多層次的，不同的國(guó)家、時(shí)代、市場(chǎng)、行業(yè)都有著不同的策略。產(chǎn)品品牌的名字對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是對(duì)您建立的第一印象，也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱無(wú)不是精心策劃的，讓其所向披靡。如果您也心懷夢(mèng)想可以向探鳴起名網(wǎng)咨詢商業(yè)起名的所有問題。微信：i-named