探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
在確定正確的產(chǎn)品名稱時(shí)，必須要遵循一些正確的步驟。 讓企業(yè)主、銷售或市場(chǎng)專業(yè)人員以及產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)可以一同參與產(chǎn)品取名的過(guò)程，當(dāng)然有專業(yè)命名機(jī)構(gòu)一起會(huì)更好。通過(guò)本文的學(xué)習(xí)：如何有效地產(chǎn)品名稱取名，您可以開發(fā)以品牌為中心的獨(dú)特產(chǎn)品名稱，從而有效推動(dòng)銷售業(yè)績(jī)并建立強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。
本文定義了為什么產(chǎn)品名稱取名很重要，列出了幫助您決定新產(chǎn)品名稱的關(guān)鍵注意事項(xiàng)，提供了如何命名產(chǎn)品的步驟，以下是一些命名方法，還有命名過(guò)程中的調(diào)查技巧。
選擇正確的名稱為什么很重要，因?yàn)樗鼤?huì)影響客戶的反應(yīng)、銷售成績(jī)還有其他一些因素。
增加消費(fèi)者的興趣。正確的產(chǎn)品名稱可以幫助消費(fèi)者獲得更多關(guān)于產(chǎn)品的信息，并引誘他們選擇這些利基和好處，以及期望的效果。
為強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)做出貢獻(xiàn)：您在創(chuàng)建新產(chǎn)品時(shí)決定的名稱會(huì)影響您企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)和品牌一致性。因此，使用正確的產(chǎn)品名稱有助于形成一致且強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)，從而讓客戶在聽覺理念和視覺上形成對(duì)產(chǎn)品的一致認(rèn)知，強(qiáng)化品牌記憶。
幫助公司從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。如果您的企業(yè)銷售與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同類型的產(chǎn)品，則創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品名稱可以幫助您從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出并獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注。
影響長(zhǎng)期信任和客戶忠誠(chéng)度：當(dāng)公司通過(guò)其產(chǎn)品名稱對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時(shí)，它可以影響客戶贏得對(duì)該品牌的信任并繼續(xù)購(gòu)買的方式。例如，一家清潔用品公司將新拖把標(biāo)記為“潔麗雅”。當(dāng)我們的客戶使用拖把時(shí)，我們相信它有助于清理所有類型的爛攤子。因?yàn)楫a(chǎn)品名稱反映了它可以做什么，所以客戶會(huì)信任你的公司，并會(huì)在未來(lái)繼續(xù)購(gòu)買。
在命名新產(chǎn)品時(shí)需要考慮各種因素，探鳴認(rèn)為在為您的企業(yè)評(píng)估潛在產(chǎn)品名稱時(shí)，請(qǐng)注意以下幾點(diǎn)。
考慮產(chǎn)品的目標(biāo)受眾
確定產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是命名過(guò)程中的一個(gè)重要考慮因素。這是因?yàn)槟o產(chǎn)品起的名稱應(yīng)該引起目標(biāo)受眾的共鳴，并鼓勵(lì)他們與您的業(yè)務(wù)互動(dòng)。例如，流行的服裝品牌推出了新的周末包作為夏季系列的一部分。他們知道，他們的目標(biāo)受眾包括年齡在18 至 21 歲之間的人，他們喜歡說(shuō)走就走的旅行，會(huì)攜帶最少的行李前往其他目的地。新款周末包名為“輕旅”。
考慮您當(dāng)前產(chǎn)品的名稱。
為確保品牌連續(xù)性，請(qǐng)考慮您當(dāng)前產(chǎn)品的名稱、它們之間的關(guān)系，以及您的主題如何通過(guò)新產(chǎn)品名稱延續(xù)。
考慮競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品名稱以區(qū)分您的產(chǎn)品。
正確的產(chǎn)品名稱使您在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此，重要的是要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品名稱并區(qū)分它們以獲得最大的影響。它還有助于避免開發(fā)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品名稱非常相似的產(chǎn)品名稱。
考慮產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品本身的關(guān)系
客戶將產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品本身相關(guān)聯(lián)。因此，您需要考慮產(chǎn)品名稱將如何影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。一個(gè)成功的產(chǎn)品名稱有助于向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的用途或他們對(duì)產(chǎn)品的感受。
考慮產(chǎn)品名稱選項(xiàng)的潛在長(zhǎng)期價(jià)值
另一個(gè)需要考慮的重要因素是與產(chǎn)品市場(chǎng)、行業(yè)趨勢(shì)或文化變化相關(guān)的長(zhǎng)期價(jià)值或產(chǎn)品名稱。這使您可以確定產(chǎn)品名稱是否可以保持多年的相關(guān)性。
如何命名產(chǎn)品，探鳴認(rèn)為有如下幾個(gè)方法和步驟。
1、搜索市場(chǎng)同類產(chǎn)品名稱
對(duì)市場(chǎng)上類似產(chǎn)品的名稱進(jìn)行更多研究有助于確定消費(fèi)者購(gòu)買最多的品牌，以及某些類型的產(chǎn)品名稱是否比其他產(chǎn)品更受歡迎。
2、使用您選擇的命名類別集思廣益產(chǎn)品名稱
有四類產(chǎn)品名稱來(lái)區(qū)分不同的命名可能性，并幫助企業(yè)確定哪種類型的名稱適合他們的產(chǎn)品。以下是一些不同類型的示例：
描述性命名法：描述性命名是一種類型或產(chǎn)品命名策略，其中產(chǎn)品的名稱充分代表產(chǎn)品的功能或它必須為消費(fèi)者提供的功能。這方面的一個(gè)例子是“背背佳”。這是因?yàn)樗宄囟x了產(chǎn)品的目的是幫助人們改善他們的形體身姿。
經(jīng)驗(yàn)命名法：?jiǎn)l(fā)式命名是一種命名策略，公司使用眾所周知的詞語(yǔ)來(lái)幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品與消費(fèi)者體驗(yàn)相關(guān)的目的。例如，“通勤指南”為每個(gè)必須通勤的消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)。
形象命名法： 顧名思義是指在為品牌命名時(shí)取材于外界豐富的動(dòng)物、植物和自然景觀。如中國(guó)歷史上著名的“飛鴿”牌自行車，“海鷗”牌照相機(jī)等一系列國(guó)產(chǎn)品牌。改革開放以后，中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了更多以形象法命名的產(chǎn)品，如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)；“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象
造詞命名法：創(chuàng)造一個(gè)不存在的名稱，用以傳達(dá)產(chǎn)品的特性、功能、理念或者與目標(biāo)客戶群的相關(guān)因素。 比如華為、魏派、蔚來(lái)、海信等等
3. 檢查潛在產(chǎn)品名稱的可用性
在找到一些潛在的產(chǎn)品名稱選項(xiàng)后，完成在線搜索以查看其他企業(yè)或產(chǎn)品是否具有相同的名稱。您還可以咨詢知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司以幫助您做出決定。此步驟有助于確保您有一個(gè)獨(dú)特的想法，并消除與競(jìng)爭(zhēng)或其他產(chǎn)品名稱密切相關(guān)的名稱選項(xiàng)。
4. 從公司管理層獲得反饋以縮小您的選擇范圍。
您可以通過(guò)創(chuàng)建包含其余名稱選項(xiàng)的產(chǎn)品命名調(diào)查來(lái)進(jìn)一步縮小選擇范圍，以分發(fā)給主要利益相關(guān)者、公司高管、銷售或營(yíng)銷負(fù)責(zé)人。如果您收到的大多數(shù)反饋都指向一個(gè)名稱選項(xiàng)，您可以進(jìn)一步?jīng)Q定為您的產(chǎn)品取一個(gè)合適的名稱。
5. 開發(fā)樣本營(yíng)銷材料和產(chǎn)品標(biāo)簽
通過(guò)建立一個(gè)與產(chǎn)品本身和公司品牌產(chǎn)生共鳴的名稱，您可以測(cè)試產(chǎn)品名稱在不同格式中的顯示方式。這可能包括產(chǎn)品徽標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)簽或包裝。在這個(gè)階段，您可以決定哪些字體和配色方案最適合您的產(chǎn)品名稱，以及您的產(chǎn)品名稱是否適用于不同的格式。
6. 產(chǎn)品發(fā)布
當(dāng)您推出產(chǎn)品時(shí)，您的客戶群是第一個(gè)與新產(chǎn)品互動(dòng)的人。您可以通過(guò)評(píng)論、社交媒體評(píng)論和客戶小組討論收集有關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)品名稱的反饋。
產(chǎn)品命名調(diào)查是一種數(shù)字或紙質(zhì)調(diào)查，其中包括一系列問(wèn)題，要求參與者在相同的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品名稱進(jìn)行評(píng)分。產(chǎn)品命名調(diào)查的目的是縮小您的命名選項(xiàng)并幫助您確定哪個(gè)產(chǎn)品名稱適合您的業(yè)務(wù)目標(biāo)。以下是一些提示，可幫助您進(jìn)行產(chǎn)品命名調(diào)查以獲得最佳結(jié)果。
制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)列表，參與者根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估每個(gè)名稱選項(xiàng)。您為收集調(diào)查對(duì)象的反饋而創(chuàng)建的標(biāo)準(zhǔn)將取決于您希望產(chǎn)品名稱在消費(fèi)者中喚起的想法和情感類型。這可能包括相關(guān)性、品牌連續(xù)性和其他標(biāo)準(zhǔn)。
使用調(diào)查對(duì)象可以遵循的一致評(píng)級(jí)量表。這可能包括五星級(jí)評(píng)級(jí)系統(tǒng)，其中五顆星是最高評(píng)級(jí)，一顆星是最低評(píng)級(jí)。替代方法包括使用“非常不同意”、“不同意”、“中立”、“同意”或“非常同意”表格或數(shù)字評(píng)級(jí)量表。
提出問(wèn)題以評(píng)估產(chǎn)品名稱對(duì)參與者的感覺。這個(gè)問(wèn)題的重點(diǎn)是讓參與者思考產(chǎn)品名稱的原因以及與產(chǎn)品名稱產(chǎn)生共鳴的形容詞類型。一些例子可能包括友好、混亂、堅(jiān)實(shí)、神秘、勇敢、經(jīng)典或現(xiàn)代。這將使您更深入地了解您的產(chǎn)品名稱對(duì)消費(fèi)者的潛在影響。
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