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探鳴,為美好發(fā)聲!

探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任,務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美,為客戶(hù)提供高品質(zhì)音,型,意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù),結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。


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產(chǎn)品名稱(chēng)取名全知道,產(chǎn)品起名大全 !

2022年11月24日

產(chǎn)品名稱(chēng)取名并不容易。知道嗎:2021年,我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量945.1萬(wàn)件,并且已存在的注冊(cè)商標(biāo)業(yè)已高達(dá)4000萬(wàn)件。 現(xiàn)在涌現(xiàn)出如此多的新品牌,因此很難想象一個(gè)既能滿(mǎn)足您的所有標(biāo)準(zhǔn)又能獲得注冊(cè)保護(hù)的新名稱(chēng)有多難。

 

進(jìn)行新產(chǎn)品名稱(chēng)取名時(shí),您需要進(jìn)行產(chǎn)品研究、市場(chǎng)研究、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和集思廣益,然后在確認(rèn)之前還要經(jīng)過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)篩選審核 。

 

不是什么名字都可以。您的產(chǎn)品名稱(chēng)需要符合更廣泛的品牌名稱(chēng)保護(hù)傘,同時(shí)向消費(fèi)者講述自己獨(dú)特的故事。它還需要令人難忘、容易識(shí)別(尤其是在搜索引擎上)、獨(dú)特、易于理解和與價(jià)值相關(guān)。

 


產(chǎn)品名稱(chēng)取名全知道(產(chǎn)品起名大全) 


在本文中,探鳴起名網(wǎng)將介紹:

 

?產(chǎn)品名稱(chēng)是什么?  

?產(chǎn)品名稱(chēng)必備要素 

?產(chǎn)品名稱(chēng)的作用   

?產(chǎn)品名稱(chēng)取名前要考慮的問(wèn)題 

?產(chǎn)品取名成功的10個(gè)技巧和方法

?產(chǎn)品名稱(chēng)需要注冊(cè)商標(biāo)嗎?

 


產(chǎn)品名稱(chēng)取名全知道-探鳴起名網(wǎng).jpeg 


一、產(chǎn)品名稱(chēng)是什么?

 

產(chǎn)品名稱(chēng):用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)

 

產(chǎn)品名稱(chēng)是最重要的營(yíng)銷(xiāo)元素之一,產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)體現(xiàn)品牌個(gè)性,同時(shí)使用具有創(chuàng)意和積極性的詞語(yǔ),引起公眾的興趣。

   

 

二、產(chǎn)品名稱(chēng)必備要素

 

品牌協(xié)同效應(yīng):確保您的產(chǎn)品名稱(chēng)與您的品牌標(biāo)識(shí)和整體戰(zhàn)略保持一致。

 

共鳴:您的產(chǎn)品名稱(chēng)必須與您的目標(biāo)客戶(hù)產(chǎn)生共鳴,喚起其所需的感覺(jué)、感知或印象。

 

?可擴(kuò)展性:著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。您是否認(rèn)為這是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品,或者如果它成功了,它能否成長(zhǎng)為一個(gè)更大的產(chǎn)品線?如果您設(shè)想的是后者,則在選擇名稱(chēng)時(shí)需要考慮到這一點(diǎn)。

 

知名度:如果人們無(wú)法輕松地在線找到和搜索您的產(chǎn)品,請(qǐng)將其視為“一見(jiàn)即逝”。

 

獨(dú)特性:競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。您想要一個(gè)能讓您的產(chǎn)品脫穎而出的名稱(chēng)。

 

長(zhǎng)久:不要試圖使用最新的時(shí)尚元素、詞語(yǔ)作為您新產(chǎn)品名稱(chēng)的靈感。問(wèn)問(wèn)自己,“這個(gè)名字對(duì)10 年后的人們有意義嗎?”

 

簡(jiǎn)單:有時(shí),我們拼錯(cuò)了一些詞語(yǔ),百度會(huì)弄清楚我們的意思并為我們指明正確的方向。 確保您的產(chǎn)品名稱(chēng)不會(huì)太難拼寫(xiě)或發(fā)音;否則,人們將很難找到它并談?wù)撍?。讓你的?tīng)眾輕松一些。

 

 

三、您的產(chǎn)品名稱(chēng)的作用

 

您的產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)該聽(tīng)起來(lái)很酷(盡管這并沒(méi)有什么壞處),它的主要功能是引導(dǎo)您的目標(biāo)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)它,向他們展示為什么它才是正確選擇。如果你想買(mǎi)一臺(tái)新的筆記本電腦,而且因?yàn)槟阏於及阉旁诒嘲?,輕便對(duì)你來(lái)說(shuō)是最重要的特性,你會(huì)選擇MacBook Pro 還是 MacBook Air?這里有一個(gè)明顯的贏家。

 

您的產(chǎn)品名稱(chēng)還應(yīng)該灌輸對(duì)您品牌的信心。這是通過(guò)一致性實(shí)現(xiàn)的。如果您所有的產(chǎn)品名稱(chēng)聽(tīng)起來(lái)都像iPhone、iPad、iTunes,并且您突然推出了一項(xiàng)名為“Streamy”的新音樂(lè)服務(wù),那么它聽(tīng)起來(lái)會(huì)很隨意,并且可能會(huì)導(dǎo)致您的客戶(hù)對(duì)該品牌失去信任。

 

 

四、選擇產(chǎn)品名稱(chēng)前要考慮的問(wèn)題

       

您的產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)該長(zhǎng)還是短?

       

你的產(chǎn)品有什么價(jià)值?

       

誰(shuí)是您的目標(biāo)受眾?

       

他們已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了哪些產(chǎn)品?

       

您的客戶(hù)會(huì)更容易接受一個(gè)真實(shí)的詞還是您創(chuàng)造的詞?

       

您的產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)該喚起情感嗎? 

       

您的產(chǎn)品名稱(chēng)聽(tīng)起來(lái)很像您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎?

 

 產(chǎn)品名稱(chēng)取名有效的10個(gè)方法.jpeg


五、產(chǎn)品名稱(chēng)取名有效的10個(gè)技巧

 

1. 具有描述性

 

大多數(shù)人在必須為產(chǎn)品命名時(shí)首先開(kāi)始的是簡(jiǎn)單地創(chuàng)建一個(gè)描述產(chǎn)品功能的名稱(chēng)。貨拉拉就是描述性名稱(chēng)的案例。簡(jiǎn)單易懂、具有明顯行業(yè)特征、同時(shí)又具有不錯(cuò)的讀音!

 

 

2. 借喻法

 

產(chǎn)品名稱(chēng)中不必按字面意思使用文字。它們可以像福特的野馬(快速而時(shí)尚)或福特的遠(yuǎn)征(專(zhuān)為冒險(xiǎn)而打造)一樣具有啟發(fā)性和吸引力。

 

 

3. 添加前綴或后綴

 

您可以簡(jiǎn)單地通過(guò)添加前綴或后綴將常用詞變成產(chǎn)品名稱(chēng)。Apple 一直在使用這種產(chǎn)品命名技術(shù),iPhone、iPad 和 iTunes 就是很好的例子。

 

 

4. 創(chuàng)建復(fù)合詞

 

由于如此多的品牌和產(chǎn)品名稱(chēng)已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo),相關(guān)域名也已注冊(cè),如今產(chǎn)品名稱(chēng)很常見(jiàn)的是將兩個(gè)詞放在一起形成一個(gè)全新的品牌或產(chǎn)品名稱(chēng)的復(fù)合詞。PhotoShop、Facebook 就是很好的例子。

 

 

5. 造一個(gè)詞

 

確保您的產(chǎn)品名稱(chēng)唯一的一種方法是創(chuàng)造一個(gè)未有的新詞。聯(lián)想Lenovo、 用友UFIDA、  浪潮Inspur、 愛(ài)國(guó)者aigo、 海信Hisense、美的Midea、奇瑞Cherry、 佳得樂(lè)、蔚來(lái)、極氪就是來(lái)源于此。

 

 

6. 改變拼寫(xiě)

 

產(chǎn)品名稱(chēng)英文名字有很多這樣的案例,龍湖LONGFOR、立LIBY、格力Gree等產(chǎn)品使用拼寫(xiě)錯(cuò)誤的真實(shí)單詞。當(dāng)您想要的名稱(chēng)已注冊(cè)商標(biāo)或相關(guān)域名已被占用時(shí),它很有創(chuàng)意并且會(huì)有所幫助。

 

 

7.調(diào)整和混合單詞

 

當(dāng)單個(gè)詞或復(fù)合詞不起作用時(shí),您可以調(diào)整和混合詞來(lái)創(chuàng)建品牌或產(chǎn)品名稱(chēng)。探鳴為一家先進(jìn)的水處理系統(tǒng)的命名。首先命名了中文華積能,后采用音譯與內(nèi)涵相結(jié)合的命名方式,hoard+regeneration (積蓄/貯藏+再生),構(gòu)造成詞Horegener。后縮減為Horegen。

 

 

8. 使用地名或人名

 

克拉克酒吧以其創(chuàng)始人大衛(wèi)·L·克拉克 (David L. Clark) 的名字命名。王守義以自己的名稱(chēng)為自己的產(chǎn)品命名。但是,在您的產(chǎn)品名稱(chēng)中包含地名或人名時(shí)要小心。

 

有一天,您可能想要擴(kuò)展到該地理區(qū)域之外,或者您在產(chǎn)品名稱(chēng)中使用其名字的人可能會(huì)離開(kāi)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或另一個(gè)行業(yè)工作,或者更糟的是,成為色情丑聞的一部分。確保您的產(chǎn)品名稱(chēng)可以承受這些類(lèi)型的更改。

 

 

9. 創(chuàng)建首字母縮略詞或使用首字母或數(shù)字

 

產(chǎn)品名稱(chēng)英文縮寫(xiě)也是很常見(jiàn)的,但它們本身并沒(méi)有太多游泳的信息和內(nèi)涵。因此,在產(chǎn)品名稱(chēng)中使用首字母縮略詞或首字母時(shí),您需要謹(jǐn)慎行事。如果名字中充滿(mǎn)了難以記憶的數(shù)字和字母,通常需要更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)培養(yǎng)品牌認(rèn)知度和理解力。然而,許多公司在推出名稱(chēng)使用數(shù)字和字母的產(chǎn)品方面取得了巨大成功。本田的CRV、豐田的 Rav4, 都是這種命名技術(shù)如何發(fā)揮作用的例子。

 

 

10.使用動(dòng)詞

 

您可以使用動(dòng)詞作為您的產(chǎn)品名稱(chēng),或者您可以將產(chǎn)品名稱(chēng)中使用的詞變成動(dòng)詞。例如,多年來(lái),F(xiàn)aceTime 應(yīng)用程序名稱(chēng)已變成一個(gè)動(dòng)詞。今天,通常會(huì)說(shuō):“稍后與我進(jìn)行 FaceTime,我們?cè)僬?。?/p>

 

抖音,更是不的不說(shuō)的典型。抖音,抖是動(dòng)詞,即形象又具修飾性。具有抖岀來(lái)展示出來(lái)的含義,播放編輯內(nèi)容里還有制作特效“抖動(dòng)"等個(gè)性化的技術(shù)手段可供用戶(hù)選擇使用。突顯示出科技性與趣味性。音,即聲音,即可集語(yǔ)音、聲樂(lè)于一體。抖音,這詞,作為商標(biāo)與品牌,讓人記得住,想得起,玩過(guò)后,更加愛(ài)不釋手。

 

如您所見(jiàn),為產(chǎn)品名稱(chēng)取名時(shí)發(fā)揮創(chuàng)意是可以的。只要消費(fèi)者愿意接受信息并承諾您的產(chǎn)品名稱(chēng)可以傳達(dá)信息,那么您就走上了成功之路。這就是為什么在進(jìn)入市場(chǎng)之前測(cè)試您的想法如此重要的原因。

 

好的產(chǎn)品名稱(chēng)需要注冊(cè)商標(biāo) .jpg 


六、產(chǎn)品名稱(chēng)需要注冊(cè)商標(biāo)嗎?

 

探鳴的答案:需要,并且必不可少!


如果你是潤(rùn)滑油行業(yè)老人,你一定知道殼牌旗下的“路路達(dá)”機(jī)油,曾經(jīng)是出租車(chē)用油的領(lǐng)導(dǎo)者,可在2000年后為什么突然銷(xiāo)聲匿跡了呢?其實(shí),這個(gè)商標(biāo)被無(wú)錫的狄衛(wèi)一注冊(cè)了,并且自己的公司也更名為路路達(dá),殼牌只好取消這款產(chǎn)品名稱(chēng),讓狄總成就了事業(yè)。

嘉實(shí)多的產(chǎn)品海報(bào)上,以前經(jīng)常有“至強(qiáng)”機(jī)油字樣,但從2018年起,就不再這樣宣傳,也是這個(gè)原因。 

 

商標(biāo)注冊(cè)是對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)的合法保護(hù),是品牌發(fā)展的基石。不要等到市場(chǎng)有了認(rèn)知了才想起來(lái)保護(hù)。另一方面名稱(chēng)同樣是稀缺資源,好名字更是大海撈針。因此如果您一點(diǎn)要把產(chǎn)品名稱(chēng)確定下來(lái)第一件事就是申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

 

 

好名字根植于策略,而非天馬行空,如果您對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)怎么取依舊無(wú)從下手或者有更高要求,您可以信賴(lài)我們-探鳴起名網(wǎng),擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì),進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的產(chǎn)品取名與品牌命名經(jīng)驗(yàn),理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者,高能高效。微信:i-named



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