探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
遵循嚴(yán)格的方法、忠于您的品牌承諾并獲得目標(biāo)客戶反饋的積極反應(yīng)可以從根本上提高服務(wù)品牌的壽命和成功率。
在上市速度決定一切的時(shí)代，品牌取名的價(jià)值和重要性往往被忽視。但為什么品牌名稱如此重要？營銷大師的一篇文章指出， “品牌名稱讓企業(yè)有機(jī)會(huì)在其名稱背后賦予完全積極的內(nèi)涵。如果有人自動(dòng)將您的品牌名稱與積極情緒聯(lián)系起來，那么您就為自己贏得了終生客戶。” 終身客戶可能有點(diǎn)牽強(qiáng)，服務(wù)品牌取名可以影響品牌價(jià)值的概念非常合理。
由于這種可能產(chǎn)生的重大影響，品牌命名應(yīng)被視為整體品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。此外，鑒于具體情況，命名可能是一項(xiàng)復(fù)雜的工作。
★有時(shí)品牌戰(zhàn)略需要一個(gè)全新且獨(dú)特的品牌名稱
★其他情況需要補(bǔ)充名稱來描述子品牌或產(chǎn)品線擴(kuò)展
★在其他情況下，一個(gè)新的品牌名稱可能會(huì)取代現(xiàn)有的品牌名稱，該品牌名稱要么不再符合戰(zhàn)略，要么由于某種原因經(jīng)歷了一些貶值。
那么如何選擇或創(chuàng)建品牌名稱呢？在其 10 年的歷史中，探鳴商業(yè)起名的團(tuán)隊(duì)與客戶合作開展了許多命名計(jì)劃，并制定了以下科學(xué)的流程實(shí)踐。
回到黛比·米爾曼 (Debbie Millman) 對(duì)“刻意差異化”的定義，一個(gè)品牌不可能一下子吸引所有人。事實(shí)上，良好的品牌推廣需要您專注于更小、定義明確的利基市場。
作為您的品牌戰(zhàn)略的一部分，編寫一個(gè)描述您公司特征的形容詞列表，就像在談?wù)撘粋€(gè)人一樣。將它描繪成優(yōu)雅的還是時(shí)尚的會(huì)更好？是可靠成熟，還是前衛(wèi)年輕？等等諸如此類的。
用4-6份形容詞或關(guān)鍵詞定義品牌個(gè)性或產(chǎn)品屬性
品牌將提供哪些對(duì)目標(biāo)受眾有意義的獨(dú)特價(jià)值？
品牌承諾（BrandPromise），就是一個(gè)品牌給消費(fèi)者的所有保證。一個(gè)品牌向消費(fèi)者承諾什么，反映出一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營理念。
一個(gè)品牌向消費(fèi)者承諾什么，反映出一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營理念；一個(gè)品牌的終極追求，反映出決策者超越產(chǎn)品的品牌規(guī)劃能力，和企業(yè)經(jīng)營者對(duì)企業(yè)未來的規(guī)劃能力；
品牌在哪個(gè)行業(yè)競爭？
誰是主要和次要競爭對(duì)手？
它屬于購買周期較慢或較快的類別嗎？
是深思熟慮后的購買還是沖動(dòng)購買？
新名稱代表品牌屬性或承諾的程度如何？
有什么沖突嗎？
有多獨(dú)特——它對(duì)市場來說是獨(dú)一無二的嗎？
簡短——是否簡單且令人難忘？
適當(dāng)——它對(duì)產(chǎn)品或行業(yè)類別有意義嗎？
易于拼寫和發(fā)音——是不是很難記住或難以搜索？
討人喜歡——主要受眾能否與之產(chǎn)生共鳴
可擴(kuò)展——它是否適合豐富的品牌標(biāo)識(shí)
方法包括從使用搜索引擎的低成本方法和委托商標(biāo)代理公司進(jìn)行協(xié)助。
最常識(shí)性的方法是確定在同一產(chǎn)品類別附近的任何地方是否有人在使用相似的術(shù)語。
公司內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)，即使有營銷專家和知產(chǎn)代理商的指導(dǎo)，也可以形成強(qiáng)烈的意見分期，預(yù)算條件允許，可以進(jìn)行一定范圍的目標(biāo)市場和客群的定了調(diào)研分析，找出最具價(jià)值的品牌名稱。
也可以委托專業(yè)的品牌命名機(jī)構(gòu)，進(jìn)行全部的命名過程。依靠具有豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的外腦來完成自己的品牌基因。
為服務(wù)品牌命名當(dāng)然是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)——尤其是因?yàn)槠放泼Q通常具有很長的生命周期。但是遵循嚴(yán)格的方法，忠于您的品牌承諾，并獲得直接的客戶反饋，可以從根本上提高品牌經(jīng)久不衰和成功的機(jī)會(huì)。
服務(wù)品牌定義1，現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的獨(dú)立運(yùn)營有別于行業(yè)競爭對(duì)手的商業(yè)主體。包括生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、消費(fèi)性服務(wù)業(yè)、公共性服務(wù)業(yè)和基礎(chǔ)性服務(wù)業(yè)4大類。具體包括，軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，信息傳輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)，租賃業(yè)，科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)，金融業(yè)，水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)，居民服務(wù)、修理和其他服務(wù)業(yè)，教育，衛(wèi)生和社會(huì)工作，文化、體育和娛樂業(yè)，公共管理、交通運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域的經(jīng)營主體。
服務(wù)品牌是指在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，企業(yè)通過商品或勞務(wù)的服務(wù)過程來滿足消費(fèi)者的心理需求的一種特殊的品牌形式。是輔助主品牌傳達(dá)服務(wù)理念，與客戶建立良好溝通的形象識(shí)別。
服務(wù)品牌合理命名。從服務(wù)品牌名稱來看，服務(wù)品牌命名經(jīng)歷了一個(gè)由同質(zhì)到差異、由普通到個(gè)性、由直白到概念的過程。可以看到，科龍?jiān)岢龅摹叭虩o憂服務(wù)”、方正科技也提出的“全程服務(wù)”，從品牌名稱上有同質(zhì)化之感，并且在房地產(chǎn)、咨詢服務(wù)領(lǐng)域的很多企業(yè)都打出了類似的服務(wù)品牌，必然影響到品牌個(gè)性、傳播力。優(yōu)秀的服務(wù)品牌同樣始于命名，既要容易識(shí)別，又要個(gè)性化，還要易于傳播，這就是衡量服務(wù)品牌名稱是否科學(xué)、合理的標(biāo)準(zhǔn)。曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)專家提出過“連帶品牌”命名模式，即“連帶品牌=主品牌+服務(wù)品牌”，有一定指導(dǎo)意義，不過并不適合于企業(yè)把服務(wù)外包模式下的服務(wù)品牌運(yùn)作。
好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)服務(wù)品牌名稱怎么取依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們，探鳴擁有中國強(qiáng)大的科學(xué)命名團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效。微信：i-named
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