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探鳴,為美好發(fā)聲!

探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任,務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美,為客戶提供高品質(zhì)音,型,意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù),結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。


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服務(wù)品牌取名字-命名品牌名稱的7個(gè)步驟

2023年01月16日

遵循嚴(yán)格的方法、忠于您的品牌承諾并獲得目標(biāo)客戶反饋的積極反應(yīng)可以從根本上提高服務(wù)品牌的壽命和成功率。

 

在上市速度決定一切的時(shí)代,品牌取名的價(jià)值和重要性往往被忽視。但為什么品牌名稱如此重要?營銷大師的一篇文章指出, “品牌名稱讓企業(yè)有機(jī)會(huì)在其名稱背后賦予完全積極的內(nèi)涵。如果有人自動(dòng)將您的品牌名稱與積極情緒聯(lián)系起來,那么您就為自己贏得了終生客戶。” 終身客戶可能有點(diǎn)牽強(qiáng),服務(wù)品牌取名可以影響品牌價(jià)值的概念非常合理。


服務(wù)品牌取名字-命名品牌名稱的7個(gè)步驟-探鳴起名網(wǎng) 


由于這種可能產(chǎn)生的重大影響,品牌命名應(yīng)被視為整體品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。此外,鑒于具體情況,命名可能是一項(xiàng)復(fù)雜的工作。

 

★有時(shí)品牌戰(zhàn)略需要一個(gè)全新且獨(dú)特的品牌名稱

★其他情況需要補(bǔ)充名稱來描述子品牌或產(chǎn)品線擴(kuò)展

★在其他情況下,一個(gè)新的品牌名稱可能會(huì)取代現(xiàn)有的品牌名稱,該品牌名稱要么不再符合戰(zhàn)略,要么由于某種原因經(jīng)歷了一些貶值。

 

 

服務(wù)品牌取名的7個(gè)步驟

 

那么如何選擇或創(chuàng)建品牌名稱呢?在其 10 年的歷史中,探鳴商業(yè)起名的團(tuán)隊(duì)與客戶合作開展了許多命名計(jì)劃,并制定了以下科學(xué)的流程實(shí)踐。

 

1.定義主導(dǎo)品牌或產(chǎn)品屬性

 

回到黛比·米爾曼 (Debbie Millman) 對(duì)“刻意差異化”的定義,一個(gè)品牌不可能一下子吸引所有人。事實(shí)上,良好的品牌推廣需要您專注于更小、定義明確的利基市場。

 

作為您的品牌戰(zhàn)略的一部分,編寫一個(gè)描述您公司特征的形容詞列表,就像在談?wù)撘粋€(gè)人一樣。將它描繪成優(yōu)雅的還是時(shí)尚的會(huì)更好?是可靠成熟,還是前衛(wèi)年輕?等等諸如此類的。

 

用4-6份形容詞或關(guān)鍵詞定義品牌個(gè)性或產(chǎn)品屬性

 

服務(wù)品牌取名的7個(gè)步驟 


2.定義品牌承諾

 

品牌將提供哪些對(duì)目標(biāo)受眾有意義的獨(dú)特價(jià)值?

 

品牌承諾(BrandPromise),就是一個(gè)品牌給消費(fèi)者的所有保證。一個(gè)品牌向消費(fèi)者承諾什么,反映出一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營理念。

 

一個(gè)品牌向消費(fèi)者承諾什么,反映出一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營理念;一個(gè)品牌的終極追求,反映出決策者超越產(chǎn)品的品牌規(guī)劃能力,和企業(yè)經(jīng)營者對(duì)企業(yè)未來的規(guī)劃能力;

 

 

3. 定義品牌競爭的產(chǎn)品類別并確定頂級(jí)競爭對(duì)手

 

品牌在哪個(gè)行業(yè)競爭?

誰是主要和次要競爭對(duì)手?

它屬于購買周期較慢或較快的類別嗎?

是深思熟慮后的購買還是沖動(dòng)購買?

 

 

4. 開始集思廣益,并通過考慮品牌屬性和品牌承諾標(biāo)準(zhǔn)過濾它們

 

新名稱代表品牌屬性或承諾的程度如何?

有什么沖突嗎?

 

 

5. 根據(jù)一些重要的命名注意事項(xiàng)評(píng)估名稱:

 

有多獨(dú)特——它對(duì)市場來說是獨(dú)一無二的嗎?

簡短——是否簡單且令人難忘?

適當(dāng)——它對(duì)產(chǎn)品或行業(yè)類別有意義嗎?

易于拼寫和發(fā)音——是不是很難記住或難以搜索?

討人喜歡——主要受眾能否與之產(chǎn)生共鳴

可擴(kuò)展——它是否適合豐富的品牌標(biāo)識(shí)

 

 

6. 縮小列表范圍并開始知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查 

 

方法包括從使用搜索引擎的低成本方法和委托商標(biāo)代理公司進(jìn)行協(xié)助。

最常識(shí)性的方法是確定在同一產(chǎn)品類別附近的任何地方是否有人在使用相似的術(shù)語。 

 

 

7. 如果時(shí)間和預(yù)算允許,對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行定性和定量研究。

 

公司內(nèi)部的團(tuán)隊(duì),即使有營銷專家和知產(chǎn)代理商的指導(dǎo),也可以形成強(qiáng)烈的意見分期,預(yù)算條件允許,可以進(jìn)行一定范圍的目標(biāo)市場和客群的定了調(diào)研分析,找出最具價(jià)值的品牌名稱。

 

也可以委托專業(yè)的品牌命名機(jī)構(gòu),進(jìn)行全部的命名過程。依靠具有豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的外腦來完成自己的品牌基因。

 

 

為服務(wù)品牌命名當(dāng)然是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)——尤其是因?yàn)槠放泼Q通常具有很長的生命周期。但是遵循嚴(yán)格的方法,忠于您的品牌承諾,并獲得直接的客戶反饋,可以從根本上提高品牌經(jīng)久不衰和成功的機(jī)會(huì)。

 

服務(wù)品牌的2種定義和策略.jpg 


服務(wù)品牌的2種定義:

 

1、關(guān)于服務(wù)行業(yè)的品牌


服務(wù)品牌定義1,現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的獨(dú)立運(yùn)營有別于行業(yè)競爭對(duì)手的商業(yè)主體。包括生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、消費(fèi)性服務(wù)業(yè)、公共性服務(wù)業(yè)和基礎(chǔ)性服務(wù)業(yè)4大類。具體包括,軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè),信息傳輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè),租賃業(yè),科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè),金融業(yè),水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè),居民服務(wù)、修理和其他服務(wù)業(yè),教育,衛(wèi)生和社會(huì)工作,文化、體育和娛樂業(yè),公共管理、交通運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域的經(jīng)營主體。

 

2、 關(guān)于服務(wù)的品牌名稱:

 

服務(wù)品牌是指在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,企業(yè)通過商品或勞務(wù)的服務(wù)過程來滿足消費(fèi)者的心理需求的一種特殊的品牌形式。是輔助主品牌傳達(dá)服務(wù)理念,與客戶建立良好溝通的形象識(shí)別。

 

服務(wù)品牌合理命名。從服務(wù)品牌名稱來看,服務(wù)品牌命名經(jīng)歷了一個(gè)由同質(zhì)到差異、由普通到個(gè)性、由直白到概念的過程。可以看到,科龍?jiān)岢龅摹叭虩o憂服務(wù)”、方正科技也提出的“全程服務(wù)”,從品牌名稱上有同質(zhì)化之感,并且在房地產(chǎn)、咨詢服務(wù)領(lǐng)域的很多企業(yè)都打出了類似的服務(wù)品牌,必然影響到品牌個(gè)性、傳播力。優(yōu)秀的服務(wù)品牌同樣始于命名,既要容易識(shí)別,又要個(gè)性化,還要易于傳播,這就是衡量服務(wù)品牌名稱是否科學(xué)、合理的標(biāo)準(zhǔn)。曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)專家提出過“連帶品牌”命名模式,即“連帶品牌=主品牌+服務(wù)品牌”,有一定指導(dǎo)意義,不過并不適合于企業(yè)把服務(wù)外包模式下的服務(wù)品牌運(yùn)作。

 


好名字根植于策略,而非天馬行空,如果您對(duì)服務(wù)品牌名稱怎么取依舊無從下手或者有更高要求,您可以信賴我們,探鳴擁有中國強(qiáng)大的科學(xué)命名團(tuán)隊(duì),進(jìn)行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn),理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者,高能高效。微信:i-named



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