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探鳴,為美好發(fā)聲!

探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任,務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美,為客戶提供高品質(zhì)音,型,意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù),結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。


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品牌更名成功的案例(故事)-品牌改名字策略

2023年01月25日

一個(gè)好名字賦予品牌力量。一個(gè)好的名字應(yīng)該直觀易記。此外,一個(gè)好名字可以讓人聯(lián)想到品牌定位及、含義或特征。這個(gè)名字在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中烙印在客戶的腦海中。會(huì)影響消費(fèi)者在選購(gòu)決策,也要容易被客戶喜愛和傳頌。

 

根據(jù)您使用場(chǎng)景的不同名稱也不同,品牌形象的形成方式也不同,并且必然會(huì)以不同的方式被記住。也正因?yàn)槿绱?,甚至決定了整個(gè)企業(yè)的興衰。審慎考慮,因?yàn)槠放泼Q一但確定品牌的整體語(yǔ)調(diào)就基本確認(rèn)了。但現(xiàn)實(shí)情況是,很多創(chuàng)業(yè)者在缺少品牌塑造經(jīng)驗(yàn)的情況下,倉(cāng)促而為,在品牌發(fā)展遭遇瓶頸或意識(shí)到品牌基因瑕疵之后,亡羊補(bǔ)牢進(jìn)行品牌更名屢見不鮮。那么如何做呢?本文由知名品牌的改名字成功案例開始,為您解析正確品牌更名策略。


品牌更名成功的案例(故事)-品牌改名字策略-探鳴起名網(wǎng).jpeg 

 

品牌改名字成功的案例(故事)

 

那些著名的品牌是不是一開始就有了好名字?有些品牌從一開始就以優(yōu)秀的品牌名稱開始經(jīng)營(yíng),但也有很多情況并非如此。這里為您解析一些知名品牌更名例子, 或可以從中學(xué)到一些品牌改名字策略和經(jīng)營(yíng)。

  

 

Google[谷歌]

 

1996 年,拉里佩奇和謝爾蓋布林還在斯坦福大學(xué)時(shí)創(chuàng)建了一個(gè)名為 BackRub 的程序開發(fā)公司。他們開發(fā)的程序旨在分析“反向鏈接”以確定網(wǎng)站的重要性以及與其相關(guān)的其他網(wǎng)站的關(guān)系,因此它包含了“刮取反向鏈接”的含義。這是一個(gè)有意義的名字,包含了程序的本質(zhì),但不是一個(gè)容易讓人記住的有效名字。由于迫切希望改名,因此在 1998 年改名為 Google。這個(gè)名字是從Googol改來(lái)的,意思是10的100次方,寓意“掌控?zé)o限信息”。 

 

 Google 的名稱變更.png

 

Pepsi-Cola[百事可樂]

 

百事可樂最初是一種治療消化不良的飲料?;瘜W(xué)家Caleb Bradham 于 1893 年通過實(shí)驗(yàn)開發(fā)了一種用于治療消化不良的能量增強(qiáng)飲料。他以自己的名字將碳酸飲料命名為 Brad's Drink。也就是說,這是他研制的飲品,只是一個(gè)名字,根本看不出飲品的功效和區(qū)別。為了克服這一限制,該名稱的使用是從使用名稱“Pep Kola”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處購(gòu)買的,并于 1898 年更名為 Pepsi-Cola。它來(lái)自 Dys pepsi a,意思是消化不良,以及食譜中使用的可樂果 。 

 

 Pepsi 的名稱變更.png

 

PayPal[貝寶]

 

Confinity于1998年為掌上電腦Palm pilot的支付功能開發(fā)。它是Confidence(信心)和Infinity(永恒)的復(fù)合詞。但是,缺點(diǎn)是很難知道提供了什么樣的服務(wù),而且不直觀。一年后,在開發(fā)一個(gè)支持電子郵件支付的在線演示時(shí),它被重新命名為 PayPal,一個(gè)直觀易記的好名字。

 

 

圖3. PayPal 名稱更改.png


 

Best Buy[百思買]

 

百思買的前身是“音樂之聲”。音樂之聲,1966 年銷售高品質(zhì)音響 15 年。1981 年,一場(chǎng)龍卷風(fēng)對(duì)商店造成了毀滅性的破壞,即使是高品質(zhì)的立體聲音響也無(wú)法按其價(jià)值出售。所有產(chǎn)品均貼有“Best Buy”標(biāo)簽出售。通過極具性價(jià)比的缺陷產(chǎn)品銷售, 四天的銷售額居然與此前的月度銷售額相相當(dāng)。這最終成為改變業(yè)務(wù)方向的機(jī)會(huì)。1983 年,品牌名稱更名為 Best Buy Co: Superstores,之后更名為 Best Buy。  

 

 Best Buy 品牌改名字.png 

  

Yahoo [雅虎!]

 

1994 年,Jerry 和 Dave 在斯坦福大學(xué)攻讀博士學(xué)位時(shí)開發(fā)了一個(gè)搜索引擎。開始的名字為“杰里和大衛(wèi)的萬(wàn)維網(wǎng)指南”(JerryDavid’sGuidetotheWorldWideWeb)

。后來(lái)于1995 年更名為雅虎。Yahoo 代表 Y et  A other  Hierarchical  O ficious  O racle。這個(gè)名字的本意包含了在層層疊疊的數(shù)據(jù)庫(kù)(Hierarchical)中成為上班族(Officious)真理與智慧(Oracle)之源的愿望。 為了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn),品牌名稱以感嘆號(hào)結(jié)束。

 

  

NIKE[耐克]

 

1964年,跑者Phil Knight和他的教練Bill Bowerman創(chuàng)立了Blue Ribbon Sports,進(jìn)口日本鞋履品牌Tiger并在美國(guó)銷售。它以藍(lán)絲帶命名,藍(lán)絲帶是授予取得優(yōu)異成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)項(xiàng)。這是一個(gè)直觀但又有些普通的名字,意思是為運(yùn)動(dòng)員的出色表現(xiàn)提供高品質(zhì)的鞋子。Bill 和 Phil 并沒有止步于簡(jiǎn)單地銷售日本進(jìn)口產(chǎn)品,而是繼續(xù)積極致力于開發(fā)舒適、安全且具有成本效益的鞋子。經(jīng)過這些努力,它于 1971 年建立了自己的工廠,并將公司名稱更改為耐克。它以希臘神話中的勝利女神耐克命名,意為勝利。

 

 

 Nike 品牌名稱變更.png 


品牌改名字策略-好品牌的條件

 

當(dāng)然,成功的品牌推廣不能僅靠一個(gè)好名字來(lái)實(shí)現(xiàn)。 然而,好名字是確定品牌方向的重要因素,是品牌成功的基本要求,也可以說是品牌的基因。最好能滿足好品牌名稱的所有條件,但要?jiǎng)?chuàng)造這樣的名稱并不容易。

 

品牌改名字要有策略,結(jié)合自身品牌的特點(diǎn)和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn),建議大家從以下10項(xiàng)中自己能夠滿足的來(lái)選擇產(chǎn)品(圖7)。這些原則是探鳴起名網(wǎng)在10年品牌策劃工作和咨詢經(jīng)驗(yàn)以及品牌研究得出的,希望可以幫助您。

 

 

01 Meaningful : 塑造具有品牌意義的名稱

 

02 Intuitive : 讓消費(fèi)者只看品牌名稱就能直觀地了解品牌所提供的好處或特點(diǎn)的 

 

03 Differentiated : 區(qū)別于其他品牌以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出 

 

04 Easy to remember : 名字不太長(zhǎng),不要生僻字,一定容易記住

 

05 Scalable : 未來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)時(shí)可以使用,不沖突。

 

06 Timeless : 避免網(wǎng)絡(luò)詞匯,也許現(xiàn)在還不錯(cuò),但過幾年甚至一轉(zhuǎn)眼就會(huì)讓人覺得LOW了。 

 

07 law:可以注冊(cè)為商標(biāo)的名稱.

 

08 Positive : 傳達(dá)積極情緒與情感 

 

09 Visual : 視覺上好看,不突兀?;蚴怯X有視覺聯(lián)系。 

 

10 Easy to Pronounce:讓任何人都可以輕松發(fā)音 


品牌改名字策略-好品牌的條件.jpeg 

 

品牌更名評(píng)估

 

最好能滿足上述所有條件,但要?jiǎng)?chuàng)造這樣的名稱并不容易。結(jié)合自身品牌優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn),建議您在10項(xiàng)中選擇自己能夠滿足的產(chǎn)品。讓我們看看上面提到的更改品牌名稱的公司的例子。為了更清晰的評(píng)估,需要深入調(diào)查,但我首先按照好品牌的條件進(jìn)行評(píng)估,以便建立品牌名稱變更依據(jù)。

 

 

品牌名稱一旦確立就不容易更改。為了在客戶心目中有清晰定位,它必須已經(jīng)在成本和精力上投入了大量的精力來(lái)做各種活動(dòng)。此外,用新品牌替換已有一定品牌知名度的原品牌或許更難。然而,如果您認(rèn)為品牌更名對(duì)品牌的未來(lái)更有利,那么就大膽的開始吧。

 

你是稗草還是參天大樹,從還是種子的時(shí)候就已經(jīng)決定了。



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