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品牌名稱的作用、類型、歷史以及它們對(duì)語言的影響

2023年01月29日

品牌名稱或商品名稱是制造商或組織應(yīng)用于特定產(chǎn)品或服務(wù)的名稱（通常是專有名詞）。雖然品牌名稱有時(shí)只是公司創(chuàng)始人的名字，例如香奈兒、奔馳或強(qiáng)生公司。但如今，品牌名稱通常被認(rèn)為是戰(zhàn)略性的營銷工具旨在建立消費(fèi)者意識(shí)和培養(yǎng)品牌忠誠度。

品牌名稱的作用是什么？

就其最簡單的形式而言，品牌名稱是一種簽名形式，它賦予特定作品或服務(wù)的創(chuàng)造者以榮譽(yù)，并將其與其他人創(chuàng)造的作品區(qū)分開來。品牌名稱的兩個(gè)主要目的是：

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標(biāo)識(shí)：將特定產(chǎn)品或服務(wù)與其他類似或類似品牌區(qū)分開來。

驗(yàn)證：驗(yàn)證產(chǎn)品或服務(wù)是真實(shí)的或所需的物品（與通用或仿冒品相對(duì)）。

這與藝術(shù)家在畫作上簽名、記者獲得署名或設(shè)計(jì)師附上品牌標(biāo)志的原則相同。品牌名稱是消費(fèi)者用來識(shí)別他們消費(fèi)的東西的來源和真實(shí)性的東西——無論是藝術(shù)品、電影特許經(jīng)營權(quán)、電視節(jié)目還是芝士漢堡。

品牌名稱可以作為商標(biāo)使用和保護(hù)。但是，在書面形式中，通常不需要使用符號(hào)? 或 ? 來識(shí)別商標(biāo)。

品牌命名的歷史

品牌命名的做法并不是什么新鮮事。Exekias 是一位大約在公元前 545 年至 530 年在古希臘工作的雅典陶藝家，他實(shí)際上在他的一個(gè)花瓶上簽名：“Exekias made and painted me.” 早在 1200 年代，意大利商人就開始制作帶水印的紙張，以區(qū)分不同的制造商。

在第二次工業(yè)革命期間，當(dāng)一個(gè)人的好名聲常常等同于他的聲譽(yù)（以及所有這些聲譽(yù)所暗示的：正直、獨(dú)創(chuàng)性、可信賴性）時(shí)，公司開始以其強(qiáng)大所有者的名字為自己打上烙印。

正如我們所知，現(xiàn)代品牌塑造采用復(fù)雜的焦點(diǎn)小組，結(jié)合來自詳細(xì)語言和心理分析的數(shù)據(jù)，以提出旨在灌輸信心并誘導(dǎo)公眾購買的品牌名稱。這些有針對(duì)性的做法是在第二次世界大戰(zhàn)之后開始的，當(dāng)時(shí)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場催生了來自競爭公司的新產(chǎn)品的激增，并使得尋找獨(dú)特、令人難忘的名字成為必要。

品牌名稱的類型.jpeg

品牌名稱的類型

雖然一些品牌仍然以產(chǎn)品或服務(wù)背后的人命名，但其他品牌的創(chuàng)建是為了讓消費(fèi)者了解某物是什么或他們可能期望它的性能如何。例如，網(wǎng)易，微信，字節(jié)跳動(dòng)，抖音，facebook,ebey等等

同樣，當(dāng)消費(fèi)者購買Mr. Clean 時(shí)，他們知道該產(chǎn)品的目的是去除污垢，或者當(dāng)他們在 Whole Foods 購物時(shí)，他們期望他們購買的產(chǎn)品比那些產(chǎn)品更健康、更環(huán)保他們會(huì)在零售連鎖店或?qū)９裾业健?/p>

其他品牌名稱并不代表特定的品質(zhì)，而是喚起一種概念或一種感覺。這些名稱具有象征意義而不是字面意義。例如，Apple 電腦不長在樹上，你也不能吃它們，但這個(gè)名字完美地融入了人們對(duì)蘋果的心理聯(lián)想。

雖然蘋果創(chuàng)始人史蒂夫喬布斯在為品牌命名時(shí)并沒有采用焦點(diǎn)小組的方式（他告訴他的傳記作者，他正在接受他的一種“水果飲食”，最近參觀了一個(gè)蘋果農(nóng)場，并認(rèn)為這個(gè)名字聽起來“有趣，精力充沛而親和”），蘋果喚起人們對(duì)更深?yuàn)W的概念的簡單和有益的基本聯(lián)系，例如艾薩克·牛頓爵士在他的萬有引力定律實(shí)驗(yàn)中取得的創(chuàng)新科學(xué)進(jìn)步。

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語言品牌名稱的演變

品牌名稱從僅代表一家公司的名稱過渡到在更廣泛的背景下融入一種語言的兩種更有趣的方式與它們的目的和受歡迎程度有關(guān)。

在被稱為開放類單詞的語法方面，語言隨著單詞的添加或更改而不斷發(fā)展。文字的功能，包括品牌名稱，會(huì)隨著時(shí)間而改變。例如，百度除了是一個(gè)搜索引擎（名詞）之外，還是一個(gè)表示人們在該網(wǎng)站上所做的事情的詞，即搜索（動(dòng)詞）：“有疑問了，我們會(huì)說百度一下。”

一些品牌名稱具有如此強(qiáng)烈的消費(fèi)者認(rèn)同感，以至于它們最終會(huì)取代它們所認(rèn)同的商品或服務(wù)。當(dāng)一個(gè)品牌名稱的使用如此普遍以至于它變得通用時(shí)，它被稱為專有名稱或通用商標(biāo)。

德國拜耳股份有限公司的“嗎啡”和“阿司匹林”商標(biāo)分別退化為麻醉品與鎮(zhèn)痛藥的通用名稱；美國奧的斯電梯公司的“Escalator”商標(biāo)退化為電扶梯的通用名稱；深圳市朗科科技股份有限公司的“優(yōu)盤”商標(biāo)退化為計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)器的通用名稱。其他通用商標(biāo)包括尼龍絲、的確良、優(yōu)盤、席夢思、阿司匹林、千張豆腐等等。

也有一些品牌名稱根本沒有任何意義?？逻_(dá)相機(jī)公司創(chuàng)始人喬治·伊士曼簡單地創(chuàng)造了一些他喜歡的發(fā)音：“商標(biāo)應(yīng)該簡短、有力、不會(huì)被拼錯(cuò)，”伊士曼著名地解釋道。“字母‘K’一直是我的最愛。它充滿無盡的力量，并且不循規(guī)蹈矩?？逻_(dá)kodak是一個(gè)大量嘗試字母組合的，并以‘K’開頭和結(jié)尾最佳選擇?！?/p>