探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
世界知名營(yíng)銷專家杰克特勞特說(shuō)：“最重要的營(yíng)銷決策是品牌命名”。
為什么有定位大師之稱的名人說(shuō)營(yíng)銷最重要的是命名,而不是定位?我認(rèn)為這是因?yàn)橐粋€(gè)成功的名字可以在戰(zhàn)略上將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。事實(shí)上,很多人表示在創(chuàng)建自己的品牌名稱時(shí)不知從何下手，我們建議您從回答問(wèn)題開(kāi)始 , 一步一步開(kāi)始。
●我們銷售什么產(chǎn)品/服務(wù)?
●你的目標(biāo)是誰(shuí)?
●誰(shuí)是您的主要客戶?
●你想告訴你的客戶什么故事?
●我們有自己的概念/哲學(xué)嗎?
1、功效價(jià)值品牌命名方法
這種類型特別適用于新業(yè)務(wù),在現(xiàn)有業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)或新平臺(tái)的情況下,也是一種借用的方式,讓客戶更容易、更清晰地識(shí)別。這是創(chuàng)業(yè)品牌用的比較多的一種方式,因?yàn)榭蛻粼诘谝淮谓佑|這個(gè)品牌的時(shí)候,也能在一定程度上直觀地識(shí)別出這個(gè)服務(wù)。因?yàn)槭且环N非常簡(jiǎn)單直觀的命名形式,所以也是需要給力的類型在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。
如，共享單車-小黃車；交通出行-滴滴；短途貨運(yùn)-貨拉拉；二手平臺(tái)-轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物-淘寶……
2、使命愿景品牌命名方法
第二種是講述我們想要實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)、未來(lái)我們將如何發(fā)展我們的業(yè)務(wù)以及我們想為客戶提供什么價(jià)值的故事。不如第一個(gè)方向直觀,但能吸引你想傳達(dá)給客戶的差異化形象,也是未來(lái)能拓展你的經(jīng)營(yíng)理念的類型。我不能說(shuō)這種命名類型的好壞,但我可以說(shuō)它是一種具有包容性，適合品牌拓寬產(chǎn)品線甚至是跨領(lǐng)域行業(yè)。
如，華為，以“中華有為”作為公司使命，從通信設(shè)備供應(yīng)商到消費(fèi)電子和華為生態(tài)。品牌名稱具有極大的包容性。另外小米也是如此。完美適配眾多領(lǐng)域和產(chǎn)品。
3、象征性品牌命名方法
最后一類是把看似與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的詞以某種方式融化的類型,蘋果似乎可以成為典型。它是指通過(guò)具有象征意義的故事和價(jià)值來(lái)塑造品牌形象的形式。由于它是一種帶來(lái)行業(yè)內(nèi)不常用的新詞的形式,它不僅使商標(biāo)注冊(cè)變得容易,而且具有被客戶獨(dú)特認(rèn)可的優(yōu)勢(shì),因?yàn)樗梢宰鳛閿U(kuò)大世界觀的基礎(chǔ)品牌。另一方面,直接的商業(yè)關(guān)聯(lián)是困難的,因此是一種需要考慮的命名方式。
如，亞馬遜，寓意最具規(guī)模和極大豐富的商品以及長(zhǎng)久的發(fā)展。
正如我們?cè)谏厦婵吹降? 有多種命名類型，但在品牌命名過(guò)程中沒(méi)有必要拘泥于一種特定的方法或類型。如果它能有效地表達(dá)我們的業(yè)務(wù)并且客戶能產(chǎn)生共鳴，這不是最好的名字嗎?
品牌名稱影響消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想，有時(shí)會(huì)決定一個(gè)品牌的榮辱興衰。因此，企業(yè)一開(kāi)始就應(yīng)確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向、有利于品牌傳播的名稱。品牌都有具體的服務(wù)對(duì)象，有自己的目標(biāo)消費(fèi)群體。如果品牌名稱能同目標(biāo)消費(fèi)者有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)，讓人們通過(guò)品牌名稱知道品牌的消費(fèi)主體，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引發(fā)消費(fèi)共鳴。
即使命名完成,也有很多因素需要審查。你要看這個(gè)名字是不是有負(fù)面形象，還要看你能不能合法使用這個(gè)商標(biāo)，只有建立穩(wěn)固合法的品牌基因，才能開(kāi)始去修煉。今天簡(jiǎn)單的看了下命名的種類,下一期我們會(huì)重點(diǎn)說(shuō)一下大家問(wèn)的比較多的關(guān)于命名的內(nèi)容。敬請(qǐng)期待!
品牌命名的考量是多維度多層次的，不同的國(guó)家、時(shí)代、市場(chǎng)、行業(yè)都有著不同的策略。產(chǎn)品品牌的名字對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是對(duì)您建立的第一印象，也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱無(wú)不是精心策劃的，讓其所向披靡。如果您也心懷夢(mèng)想可以向探鳴起名網(wǎng)咨詢商業(yè)起名的所有問(wèn)題。微信：i-named
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