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探鳴,為美好發(fā)聲!

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名字即戰(zhàn)略,品牌命名是最大的戰(zhàn)略

2023年03月13日


品牌命名是最大的戰(zhàn)略


有名,萬物之始。

 

我們認為品牌名是品牌經(jīng)營的呈現(xiàn),在沒有確定品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的情況下制定廣告語、品牌名稱、品牌視覺設(shè)計都是戰(zhàn)術(shù)盲動。

 

名字即戰(zhàn)略,即品牌命名締造品牌基因。先有詞語,后有產(chǎn)品。

 

傳達品類特性、傳達客戶購買理由或是抓住了客戶的情感,你的品牌命名就擁有了絕對的解釋權(quán)。

 

名字即戰(zhàn)略,品牌命名是最大的戰(zhàn)略-探鳴起名網(wǎng).jpeg 


因為你所有的營銷成果要依靠名字來進入顧客意識,只有牢牢地將購買理由與產(chǎn)品畫上等號,并不斷地強化推廣傳播,將品牌命名積累成為品牌資產(chǎn),才能夠長久地占據(jù)優(yōu)勢競爭地位,成就領(lǐng)導(dǎo)者。

 

從這個層面來看,是定位,是資產(chǎn),命名是權(quán)力,也是贏得競爭的戰(zhàn)略武器。

  

 

戰(zhàn)略品牌命名三大核心要素

 

1、好名字本質(zhì)上是說動消費者,而不是說清我們的產(chǎn)品到底是什么? 產(chǎn)品經(jīng)理可能也很難答上來,因為他認為怎么說都不夠準確。另外,從外部視角來看,對于消費者角度而言,我不需要知道你是什么,我需要的是你的品牌能夠為我提供解決方案和服務(wù)。

 

因此,好的名字不用說清,也不用說服,而是說動,直截了當幫助消費者做選擇,要求行動。

 

舉個命名案例:

 

微信,作為Web2.0時代標志性產(chǎn)品,“微” 字頭很符合Web2.0時代小而精的特質(zhì)。另外,最重要的一點,微信誕生時微博正火的一塌糊涂,騰訊取名“微信”,更容易讓用戶覺的它與“微博”一樣將會成為下一個趨勢、下一個爆點,人們一提微博就容易聯(lián)想到微信,盡管它們并非完全同類。當然,“信” 即信息、短信之意。

 

戰(zhàn)略品牌命名才會贏得商戰(zhàn).jpg 


2、好名字是對消費者的召喚,是購買指令好名字不在于長短,而在于你有沒有召喚。命名即是召喚,命名的召喚也是一種購買指令,通過指令喚醒、激發(fā)或改變消費者的購買行為。

 

舉個命名案例:

 

比如說“淘寶”,這個名字就具有很強的召喚性與指令性,想要淘到好東西,大家首先

就會想到要來淘寶。

 

 

3、好名字是扣動消費者購買決策的板機。很多時候消費者不需要看到那么多,更不會是一一會意了你的全系列的、鋪陳式的賣點表達。大多數(shù)時候,只要品牌名字表達的這個點能扣動消費者情緒的扳機,就能夠產(chǎn)生轉(zhuǎn)化和購買。

 

舉個命名案例:

 

“餓了么”,這個名字就具有很強的召喚性與情景感,一下子讓你頓感餓意襲來,馬上干飯!

 


好名字根植于策略,而非天馬行空,如果您對品牌名字怎么取依舊無從下手或者有更高要求,您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng),擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團隊,進行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗,為您締造強勢品牌基因,高能高效。微信:i-named

 


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