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品牌取名技巧與案例參考，成功品牌背后的命名邏輯

2023年03月24日

一個品牌的誕生，首要任務(wù)就是取一個令人印象深刻、又能產(chǎn)生情感共鳴的好名稱。有些人會參考同業(yè)取名方式，有些人會根據(jù)自己喜好取名，但不論是何種形式，都須謹(jǐn)記：品牌名就像是一則廣告、一件產(chǎn)品、一種形象，更是讓顧客產(chǎn)生記憶點的一種武器。

天馬行空的取名不僅無法帶來差異化的優(yōu)勢，還可能會變成品牌的劣勢。2005年由馬蒂?紐梅爾（Marty Neumeier）撰寫的《品牌魔力丸》一書，便提及：

「好的命名可以成就品牌最有價值的資產(chǎn)，除了能塑造品牌差異化之外，更能加速大眾的接受度。反之，錯誤的命名也可能會造成營收上的損失，甚至使得品牌的生命快速凋零?！?/p>

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品牌取名技巧與案例參考

既然品牌名稱如此重要，是否有命名技巧？知名品牌取名公司創(chuàng)辦人亞歷山德拉?瓦特金斯（Alexandra Watkins）所發(fā)明的「微笑」法則（Smile & Scratch）就是值得參考的方式。

一個好的品牌名要能讓人微笑（Smile），而不是讓人看了摸不著頭緒（Scratch）。

以下是我們整理了4個常見的品牌取名方式，希望能為正在為品牌名稱所困的各位朋友帶來些許幫助。

1.與商品屬性相關(guān)的命名

品牌取名最常見的方式，就是讓名字與「商品」產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)。一個好的品牌名，不外乎一提到名字，大家就會想起你是賣什么類型的商品。下面提出三個與商品相關(guān)的命名技巧給各位參考。

●針對商品的「品類名稱」

簡單來說，你賣什么商品，就從該品項出發(fā)來命名。例如服飾產(chǎn)業(yè)，取「衣」相關(guān)的店名，并且可以加入一些諧音的巧思在名字中。

參考案例：支付寶、滴滴、小兔買菜、貨拉拉、咯咯噠……

●針對商品的「服務(wù)對象」

如果你想讓消費者一看到品牌名，就知道你的服務(wù)對象是誰，也可以在名稱加上「消費者的特性」。例如男性理發(fā)商品常會看到加上Mr. 等開頭字眼，明確告知消費者你的服務(wù)族群。

參考案例：太太樂、好孩子、孩子王、人人車等。

使用商品的功能性來命名也是非常常見的品牌取名方式.jpg

●針對商品的「功用效果」

使用商品的功能性來命名也是非常常見的品牌取名方式，像是嬰兒尿布品牌幫寶適（Pampers）、北歐居家用品品牌宜家（IKEA）的中文名稱都屬于此方式，可以得知品牌所賣的商品效用為何。

參考案例：網(wǎng)易、淘寶、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、支付寶、微信、微博等

2.簡單易懂的命名

有些品牌的名字雖然獨特，卻不容易融入消費者的日常生活當(dāng)中。此時不妨選用「人名」、「物品」、「數(shù)字」等元素組合，取一個簡單好懂、好念又好記的品牌名。

人名參考：《小鵬汽車》、《Disney 迪士尼》。

物品參考：《Apple 蘋果》、《Burger King 漢堡王》。

數(shù)字參考：《7–11》、《999》、《七喜》。

3.原創(chuàng)高辨識度的命名

在取品牌名時，同個產(chǎn)業(yè)常會出現(xiàn)很雷同的名字。為避免和其他店家混淆，建議可先觀察同業(yè)常用的字詞，并避開那些辨識度低的名稱，原創(chuàng)出品牌獨有的名稱。

諧音參考：探鳴為家庭醫(yī)療檢測的品牌取名為“家檢號”，傳遞使用場景特征的同時，諧音加減號，又突出了功效性。

口號參考：販?zhǔn)圮娧b機能配件品牌《Oorah》—Oorah 是美軍激勵士氣時會喊的口號。

品類借用：瓜子二手車，讓消費者一下子跳脫出二手車行業(yè)的認(rèn)知，易于記憶又新奇吸睛。

4.從「情境」聯(lián)想命名

賣家們也可以嘗試以「情境」方式取名。例如知名品牌電商Amazon，起初以「亞馬遜河」為全球最大河流之一為命名由來，象征Amazon將成為全球最大書店，同時品牌名稱也容易使人聯(lián)想到「亞馬遜叢林」，給人一種商品繁多之感。你若想以此方式命名，可先思考你的產(chǎn)品能夠產(chǎn)生何種聯(lián)想：

●你的品牌想以何種形象植入顧客心中？

●顧客會在什么情境下使用你的商品？

●你的商品能夠滿足顧客什么需求？顧客會成為什么形象？

可以透過上述問題去做延伸創(chuàng)意，從而找到合適自己的品牌名稱。

參考案例：夫子烤串，探鳴為面向家庭的健康烤串理念的品牌取名為夫子烤串，比喻對烤串有非凡的研究，認(rèn)真又講究。

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品牌取名技巧之兩大注意事項

1.注意商標(biāo)注冊及合法性

當(dāng)你決定好品牌名稱后，必須確認(rèn)該名稱是否有人使用在先。有些創(chuàng)意名稱或許早已被其他品牌捷足先登，因此你可以把想到的名字進行百度檢索，檢查是否已有人使用。最好利用商標(biāo)查詢網(wǎng)站來檢查名稱是否已被注冊，但這樣需要有一定的專業(yè)知識和經(jīng)驗，如果不具備謹(jǐn)慎起見，應(yīng)委托專業(yè)的商標(biāo)代理機構(gòu)來協(xié)助。

另一方面，商標(biāo)的合法性也須留意，若是品牌名稱帶有歧視、暴力等有違公序良俗的時，不只在申請時難以通過，消費者也不會買單。