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探鳴,為美好發(fā)聲!

探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任,務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美,為客戶(hù)提供高品質(zhì)音,型,意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù),結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。


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軟件產(chǎn)品命名原則,IT品牌名稱(chēng)怎么???

2023年03月31日

名詞縮略得到的結(jié)果,最好能像正常單字一樣地發(fā)音,否則就不是一個(gè)好名字;如果不能發(fā)音,那么縮略字最好是三個(gè)字母,這就是所謂的「三字母縮寫(xiě)」原則。

 

在花時(shí)間了解一個(gè)人(或公司、產(chǎn)品)之前,產(chǎn)品名稱(chēng)是第一印象,所以取個(gè)很「正」的產(chǎn)品名字很重要。

 

 

IT軟件產(chǎn)品命名思路

 

在IT領(lǐng)域,只要仔細(xì)觀察,可以發(fā)現(xiàn)許多不同的命名思路和風(fēng)格,值得我們參考。我歸納出一套簡(jiǎn)單的「IT軟件產(chǎn)品命名原則」,透過(guò)這篇文章與大家分享IT品牌名稱(chēng)怎么取。


軟件產(chǎn)品命名思路-IT品牌名稱(chēng)怎么取-探鳴起名網(wǎng).jpeg 

 

1、首要原則:好讀、好記、夠簡(jiǎn)潔

 

許多軟件產(chǎn)品或技術(shù),會(huì)用數(shù)個(gè)英文字描述其特性,然后將該描述縮略成一個(gè)新的單字,成為正式名稱(chēng)。例如:LISP是LISt Processing的縮略;REBOL是Relative Expression Based Object Language的縮略;AIR是Adobe Integrated Runtime的縮略。

 

名詞縮略得到的結(jié)果,最好能像正常單字一樣地發(fā)音,否則就不是一個(gè)好名字,所以要想辦法讓母音字母(A、E、I、O、U、Y)夾雜其間。從這個(gè)角度來(lái)看,上面提到的LISP、REBOL、AIR,都是不錯(cuò)的名稱(chēng)。除此之外,LISP會(huì)讓人想到List,REBOL具有搜尋時(shí)的獨(dú)特性,AIR具有多重意義,都是高明的命名。

 

如果不能發(fā)音,那么縮略字最好是三個(gè)字母,這就是所謂的「三字母縮寫(xiě)」原則(Three Letter Acronym,TLA)。例如IBM、XML、UML、ODF、SOA、GPS。有些縮略字即使可以發(fā)音,依然遵守TLA的原則,例如:RUP、SAP、GUI。

 

如果3個(gè)字母不夠,可以「勉強(qiáng)」使用4個(gè)字母,但千萬(wàn)不要使用5個(gè)字母以上的縮寫(xiě)字。

 

 

2、命名要討好產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象

 

為IT軟件產(chǎn)品取名時(shí),是否能從銷(xiāo)售對(duì)象的角度去思考,是命名成功與否的關(guān)鍵。原則上,消費(fèi)者端的產(chǎn)品命名可以活潑,企業(yè)端的產(chǎn)品則要保守。

 

AMD新的平臺(tái)叫做Puma(美洲獅),傳達(dá)出強(qiáng)大、快速的感覺(jué)。那,funP給你的感覺(jué)是?不少人覺(jué)得funP(一個(gè)臺(tái)灣新興的書(shū)簽網(wǎng)站)的名字發(fā)音不夠莊重,但這也是它的趣味所在。如果funP的對(duì)象是喜歡標(biāo)新立異的年輕人,這并沒(méi)有什么不妥,反而會(huì)吸引年輕族群,但如果funP是要給企業(yè)用的產(chǎn)品,那么這名字就很拙劣。

 

要向企業(yè)推銷(xiāo)時(shí),穩(wěn)固牢靠的形象很重要,那就是為何Oracle的每個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)都是老老實(shí)實(shí)的,不見(jiàn)創(chuàng)意。而蘋(píng)果的產(chǎn)品希望能破除科技復(fù)雜的形象,走入消費(fèi)大眾,所以從名稱(chēng)到介面設(shè)計(jì)都相當(dāng)簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意。

 

有時(shí)候,產(chǎn)品要能對(duì)外銷(xiāo)售之前,要先「對(duì)內(nèi)銷(xiāo)售」──過(guò)得了領(lǐng)導(dǎo)那一關(guān)。當(dāng)初,全錄實(shí)驗(yàn)室發(fā)明滑鼠,結(jié)果被高層鄙夷:「我可不想看到桌面上放著叫做『滑鼠』的可笑玩意兒?!褂龅竭@種呆伯特的死腦筋老板,必須刻意取個(gè)僵化枯燥的名稱(chēng),才能得到青睞。如果當(dāng)時(shí)將滑鼠改稱(chēng)為「螢?zāi)恢肝豢刂葡到y(tǒng)」,或許,當(dāng)初將滑鼠推廣到市場(chǎng)上并發(fā)揚(yáng)光大的,就會(huì)是全錄而不是蘋(píng)果了。

 

同系列產(chǎn)品命名要有一致性.jpg 


3、同系列產(chǎn)品命名要有一致性

 

同一系列的IT軟件產(chǎn)品,命名最好要有一致性,例如微軟的WCF、WPF在直覺(jué)上就具有親戚關(guān)系,而Java的J2EE、J2SE、J2ME更是血緣濃厚。

 

Apple公司當(dāng)初以「i」作為產(chǎn)品名稱(chēng)的開(kāi)頭(如:iMac),是取Internet的意思,后來(lái)則是因?yàn)橄M蠹铱吹絠開(kāi)頭的名稱(chēng),就會(huì)聯(lián)想到Apple產(chǎn)品,所以一系列產(chǎn)品(iTunes、iPhone、iPod、iChat、iLife、iWork、iPhoto、iMovie、iWeb、iDVD)都是這么命名,為此,Apple還花了很多力氣,從Cisco手中取得iPhone這個(gè)名字的使用權(quán)。

 

附帶一提,用i開(kāi)頭,是相當(dāng)好的命名方式,除了具有Internet的意義之外,還具有三種意義:當(dāng)新創(chuàng)的字是「i+動(dòng)詞」時(shí),i表示我,整個(gè)新創(chuàng)的字相當(dāng)于一個(gè)完整的句子,例如iChat;當(dāng)新創(chuàng)的字是「i+名詞」時(shí),i表示我,名詞是i的同位格,例如電影《iRobot》(機(jī)器公敵)的意思是「我就是機(jī)器人」;另外,i的意義也可能引伸為my,例如iLife。

 

關(guān)于一致性,過(guò)與不及都不好。微軟在推廣.NET的早期,瘋狂地把所有的產(chǎn)品名稱(chēng)后面都加上.NET,這么做的后果是「大家都聽(tīng)過(guò).NET,但沒(méi)人知道.NET是什么」,造成反效果。微軟很快就發(fā)現(xiàn)這么做不妥,而做出修正。

 

 

4、中英文要和諧友好


如果一個(gè)IT產(chǎn)品同時(shí)需要中英文品牌名稱(chēng),最好中文能和英文的發(fā)音相似,并抓住產(chǎn)品的意義。我看過(guò)不少I(mǎi)T產(chǎn)品,但好像還沒(méi)有這樣的例子,這方面我們要多多向藥廠學(xué)習(xí)。

 

許多藥品的中文名字不但是英文的諧音,意義也很貼切。例如輝瑞藥廠的男性救星Viagra中文為威而剛、憂(yōu)郁癥藥品Prozac中文為百憂(yōu)解。另外,麥當(dāng)勞的「得來(lái)速」(Drive Thru)、Coco-nuts(可口奶滋)也相當(dāng)巧妙。 

 

 

商標(biāo)起名的考量是多維度多層次的,不同的國(guó)家、時(shí)代、市場(chǎng)、行業(yè)都有著不同的策略。產(chǎn)品名字對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是對(duì)您建立的第一印象,也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱(chēng)無(wú)不是精心策劃的,讓其所向披靡。如果您也心懷夢(mèng)想可以向探鳴起名網(wǎng)咨詢(xún)產(chǎn)品起名的所有問(wèn)題。微信:i-named


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