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唐山公司起名-中國(guó)前沿策劃力量
2020年05月31日


唐山公司起名作為社會(huì)徽章或某種有聲望的生活方式的象征的想法密切相關(guān),但擴(kuò)展這一概念,是品牌作為基石的想法——品牌理論的下一個(gè)進(jìn)化步驟。

 

它開(kāi)始于社會(huì)視角出現(xiàn)的同一時(shí)間,但稍晚之后,在70年代,尤其是80年代,也就是“自我”十年,一切都變得更大更好,包括品牌。區(qū)別在于:除了外在價(jià)值、選擇的社會(huì)關(guān)聯(lián)性之外,還有無(wú)數(shù)其他的力量,但主要還是品牌可以擁有和利用的內(nèi)在或內(nèi)在的激勵(lì)力量。他們可以為消費(fèi)者做很多事情——他們本身就是一種價(jià)值,因此我們營(yíng)銷(xiāo)人員也經(jīng)常提到“附加值”:除了實(shí)際的產(chǎn)品價(jià)值,還有品牌的附加值。


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唐山公司起名很快開(kāi)始公開(kāi)承諾一切,從強(qiáng)權(quán)到性感、幸?;蚯啻骸⒚半U(xiǎn)或控制……這是一個(gè)全新的世界,機(jī)會(huì)是無(wú)限的,因?yàn)槠放撇粌H可以讓我看起來(lái)有某種方式;它們實(shí)際上可以讓我有這種感覺(jué),至少理論上是這樣的。品牌不再僅僅是徽章,它們成了我自我意識(shí)的基石,我身份的基石……見(jiàn)鬼,我整個(gè)世界的基石。這是一個(gè)像萬(wàn)寶路人和他的“自由和冒險(xiǎn)的味道”這樣的大廣告偶像和競(jìng)選理念的時(shí)代,其中一些在今天仍然存在,即使只是在我們的集體良知中。

 

在這段時(shí)間里,人們清楚地認(rèn)識(shí)到,唐山公司起名的真正擁有者不是發(fā)明品牌的公司,而是珍視或鄙視品牌的消費(fèi)者。正是在他們的頭腦和心靈中,一個(gè)品牌的終極意義和價(jià)值正在被建構(gòu)。當(dāng)他們擁抱品牌來(lái)構(gòu)建自己時(shí),他們?cè)u(píng)估并創(chuàng)造這些特定品牌所擁有的價(jià)值。他們也可以同樣容易地對(duì)這些品牌進(jìn)行解構(gòu)或貶值,當(dāng)然這并不能阻止企業(yè)試圖衡量和定義“他們的”品牌的價(jià)值,理想情況下是用貨幣來(lái)衡量和定義,從而創(chuàng)造出品牌資產(chǎn)的概念。

 

品牌作為媒介

 

似乎這三項(xiàng)任務(wù)——質(zhì)量保證、徽章和積木——對(duì)于我們最近增加的兩個(gè)品牌來(lái)說(shuō)還不夠。再說(shuō)一次,我們甚至不應(yīng)該說(shuō)“加”,因?yàn)檫@些維度一直存在。更重要的是,我們?cè)俅螖U(kuò)展了我們的視角,并將我們的注意力重新集中在品牌所擁有的另外兩種力量上——或者通過(guò)這兩種力量來(lái)?yè)碛形覀儭?/p>


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在“品牌作為媒介”的第一個(gè)案例中,唐山公司起名我們幾乎可以追溯到現(xiàn)代品牌建設(shè)的早期,即肥皂劇——寶潔最初推出和制作的廣播或電視形式,以講述有關(guān)其產(chǎn)品的故事并推廣其品牌。在那些日子里,品牌是信息和媒介的同時(shí)。你沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)媒體空間來(lái)將你的信息放在一個(gè)有吸引力的環(huán)境中,而是你自己創(chuàng)造了環(huán)境。


或者更好的是,你將兩者結(jié)合起來(lái),制作出了我們現(xiàn)在稱之為“內(nèi)容”的東西,讓人們聚集在一起并喜愛(ài)它——你的品牌是中心,希望能在觀眾的興趣和想法中獲得一席之地。

  

這正是21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)的意義所在。唯一不同的是我們已經(jīng)開(kāi)始互動(dòng)了。電視和廣播已經(jīng)失去了光彩,因?yàn)橥ㄓ嵑蛢?nèi)容不再是單向的。觀眾們自己也成了演員:他們開(kāi)始頂嘴,自己動(dòng)手。

 

但這一原則仍然存在,而且正在重新流行起來(lái):曾經(jīng)被束縛的觀眾已經(jīng)通過(guò)遙控器、dvr和互聯(lián)網(wǎng)解放了自己,更不用說(shuō)移動(dòng)設(shè)備了,你不能再依賴借來(lái)的或購(gòu)買(mǎi)的興趣了——你必須自己重新變得有趣起來(lái)。品牌不能再?gòu)?qiáng)行進(jìn)入現(xiàn)有的內(nèi)容或話語(yǔ),它們必須成為內(nèi)容并自己發(fā)起話語(yǔ),足夠吸引人們聚集、聯(lián)系和參與。


換言之,他們必須成為自己的媒體,讓志同道合的人聚集在一起,就像我們?cè)?jīng)聚集在收音機(jī)周?chē)S最新的肥皂劇一樣。今天,這個(gè)想法被稱為社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)-鼓舞人心的對(duì)話和球迷般的追隨者社區(qū)。

 

可口可樂(lè)(Coca-Cola)是一個(gè)在這方面一直處于領(lǐng)先地位的品牌,盡管它有著悠久的歷史和傳統(tǒng)。事實(shí)上,他們一直走在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的前沿。在20世紀(jì)20年代,他們創(chuàng)造了我們今天所知道的圣誕老人,他們是第一批將男性作為性象征物的人之一,1998年,他們?yōu)榻♀蓸?lè)做了聲名狼藉的“擦窗”廣告。今天,當(dāng)談到創(chuàng)造“有用的想法”時(shí),他們可以說(shuō)定下了基調(diào)。 



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