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成功的企業(yè)名稱
2021年09月25日

無論您是一家尋求搶占市場份額的新公司,還是一家需要重塑品牌的老牌企業(yè),一個響亮的名字都是必不可少的。雖然強(qiáng)大的企業(yè)名稱與頂級品牌名稱具有許多共同特征——兩者都必須表達(dá)關(guān)鍵屬性、朗朗上口、具有深厚的內(nèi)涵性,并且能夠跨越商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)障礙和適應(yīng)文化環(huán)境——成功的企業(yè)名字大抵如此。

 

除非該名稱是針對一家非營利性的公司,否則它必須與一系列產(chǎn)品或服務(wù)相輔相成。同時,它必須足夠靈活,以便隨著業(yè)務(wù)的增長而適應(yīng)更大的業(yè)務(wù)規(guī)模,。亞馬遜就是一個很好的例子。如果杰夫貝索斯選擇了一個專注于他初創(chuàng)領(lǐng)域的企業(yè)名稱(比如,圖書大王),公司從圖書銷售商到成為世界知名的電商平臺的轉(zhuǎn)變將難以適配。


成功的企業(yè)名稱-探鳴公司起名網(wǎng).png 


此外,在當(dāng)今高度信息互聯(lián)的地球村中,營銷為王的世界中,企業(yè)名稱必須與抖音、微信、頭條和臉書等社交媒體平臺配合使用。為了感受一下,想象一下關(guān)于明尼蘇達(dá)礦業(yè)制造公司或星巴克咖啡、茶和香料公司的推特或博客(感覺手指都累了)。毫無疑問,這些標(biāo)志性公司——3M 和星巴克這些的精簡的企業(yè)名稱在傳播中更具優(yōu)勢。


3M公司全稱 Minnesota Mining and Manufacturing(明尼蘇達(dá)礦業(yè)制造公司.gif 


最后,與產(chǎn)品名稱不同,企業(yè)名稱也需要考慮到域名的問題。這一點在B2B企業(yè)中尤為明顯。企業(yè)名稱通常是獨立的。盡管互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(ICAAN) 一再努力引入新的頂級域,但.com 仍然是黃金域名標(biāo)準(zhǔn)。因此,所有者應(yīng)始終嘗試購買所需的.com。但是,如果這在財務(wù)上不可行,或者無法購買.com,智能擴(kuò)展有時可以解決問題。此外,企業(yè)名稱也要考慮好,重要的域名問題。精心設(shè)計的擴(kuò)展名(例如Breadboxlending.com 與Breadbox)有助于在其行業(yè)中戰(zhàn)略性地定位一個名稱,尤其是一個令人回味的名稱。在某些情況下,聰明的擴(kuò)展程序甚至可以提高搜索引擎排名。這是解決.com 困境的更好方法,而不是故意拼寫錯誤或創(chuàng)建一個諧音的單詞。

 

總而言之,企業(yè)名稱的原創(chuàng)性不應(yīng)以一個維度來衡量,而應(yīng)以它對公司領(lǐng)域、性格、精神和個性的把握程度來權(quán)衡。



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