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探鳴,為美好發(fā)聲!

探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任,務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美,為客戶提供高品質(zhì)音,型,意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù),結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。


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好記食品商標(biāo)名怎么?。棵椒ń颐嘏c案例

2023年02月24日

一個(gè)品牌名字最重大的價(jià)值在于識別和傳播 ,這樣才能讓更多的人認(rèn)知和記住它,以便他們消費(fèi)的時(shí)候能夠想起這個(gè)品牌來,這樣就有更多被用戶選擇的機(jī)會(huì)。尤其是食品行業(yè)這樣競爭激烈市場龐大的領(lǐng)域,對品牌名字有了更高的要求,既要獨(dú)特、簡單、好聽又要好記,一個(gè)好名字完全有可能就建立巨大的品牌形象優(yōu)勢,贏在起跑線上。本文探鳴為您揭秘下簡單好記的商標(biāo)名字是如何被創(chuàng)造的。

 

 

好記食品商標(biāo)名怎么?。?/strong>

 

探鳴認(rèn)為商標(biāo)名稱要容易懂,簡單好記的前提條件是容易看懂,比如“蘋果醋”比“發(fā)酵蘋果汁”更容易懂,“大自然的秘密”比“生物學(xué)”更容易懂。理解是交流和記憶的基礎(chǔ)。


好記食品商標(biāo)名怎么取-起名方法揭秘與案例-探鳴起名網(wǎng).jpeg 


再以二手車平臺(tái)為例,幾個(gè)頭部品牌名字就可見一斑,記憶成本高低排序:優(yōu)信>人人車>瓜子。有些人說名字長短是降低記憶成本的關(guān)鍵。其實(shí),名字長短并不是最重要的。下面我們就來詳細(xì)介紹一下。

 

 

1、以動(dòng)物形象商標(biāo)命名

 

著名的廣告大師大衛(wèi):奧德威曾提出廣告界經(jīng)久不衰的“3B創(chuàng)意法則”一beauty (美女)、beast(動(dòng)物)、baby(孩子)。以此為表現(xiàn)手法的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性,最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。它要求命名者要思考而不能乞求于靈感,要遵循一定的創(chuàng)意原則。

 

直接用動(dòng)物名稱為商標(biāo)取名,最好是那些已經(jīng)存在我們的腦海的視覺記憶,不要使用大家陌生的動(dòng)物。如老前輩大白兔、小天鵝、金絲猴、蒙牛等,近代互聯(lián)網(wǎng)品牌風(fēng)起云涌,他們具有更廣闊的市場和客群,因而也更注重名稱的傳播效率和成本,更是大量使用了動(dòng)物形象的商標(biāo)名稱,可謂爭奇斗艷。

 

以動(dòng)物形象命名商標(biāo)之最當(dāng)屬阿里集團(tuán),旗下品牌眾多,基本都以動(dòng)物形象命名,被業(yè)界戲稱為“阿里動(dòng)物園”。

這些產(chǎn)品包括:天貓商城、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、神馬搜索、螞蟻金服、飛豬旅行、盒馬鮮生、閑魚等,每個(gè)產(chǎn)品都用一個(gè)可愛的動(dòng)物作為形象, 后來有收購了神馬搜索、蝦米音樂、松鼠UC瀏覽器進(jìn)一步擴(kuò)大了動(dòng)物園的“種群”。

 

好記的食品動(dòng)物商標(biāo)有:紅牛、 雀巢、三只松鼠、金龍魚、小浣熊、千喜鶴、飛鶴、紫燕……

 

 

2、人格化商標(biāo)取名


人物化和人格化名稱最重要的區(qū)別就是有強(qiáng)烈的性格特征,氛圍感和情緒感,與客戶產(chǎn)生自然而然的親近感,從而贏得信賴。人格化的命名會(huì)更容易的把大家?guī)胍环N聯(lián)想氛圍和情緒當(dāng)中當(dāng)中,親讓消費(fèi)者產(chǎn)生親近感、  形成更鮮活、好記憶、快傳播的優(yōu)秀特征。

 

人物化:小鵬、果汁先生、曹操租車、滬上阿姨 威猛先生、

人格化命名例子:奈雪的茶、喜茶、 太二酸菜魚、元?dú)鈮鬯尽⑼来笫?/p>

 

食品好記的動(dòng)物商標(biāo)有:老干媽、褚橙、江小白、小茗同學(xué)、太太口服液、太子奶、娃哈哈、今麥郎

 

 

3、植物形象商標(biāo)取名

 

以植物命名品牌是比較傳統(tǒng)的做法,在各行各業(yè)都有著廣泛的使用,如杉杉西服,隱喻挺拔;蘋果牛仔,從形狀到含義都極富感性;紅豆西服,語出自王維詩紅豆生南國,春來發(fā)幾枝。愿君多采擷,此物最相思。 還有像春竹羊絨衫、菊花內(nèi)衣、梅花、葡萄、牡丹、菊花、蘭花、蘋果、兩面針等等。

 

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下更是誕生了許多新生代植物派, 蘑菇街、小米、 土豆網(wǎng)、 豌豆英、堅(jiān)果手機(jī)、瓜子二手車、梨視頻、荔枝FM、西瓜視頻、芒果TV

 

好記的食品動(dòng)物商標(biāo)有:桃李、六個(gè)核桃、元?dú)馍帧⒚坊?、魯花、千禾、金種子、椰樹。

 

好記食品商標(biāo)名要趁早.jpg 


4、疊詞法商標(biāo)起名

 

讓商標(biāo)名稱簡單好記的另一個(gè)技巧就行采用疊詞,除了使用更少的文字,疊詞的另外一個(gè)好處是具有很棒的拼讀韻律,讓人感受到親和、穩(wěn)定、安心。比如QQ、釘釘、脈脈、陌陌、探探、YY,還有滴滴、當(dāng)當(dāng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、 除了兩個(gè)字的名字,三個(gè)字也是可以用疊詞化來命名,比如淘票票、貨拉拉、拼多多、 人登登、運(yùn)滿滿、 娃哈哈、皮皮蝦、拍拍貸、企查查等。四個(gè)字也有嗶哩嗶哩、阿里巴巴、美圖秀秀。 

 

而食品行業(yè)的「旺旺」和「盼盼」更是開創(chuàng)了中國且此品牌命名的先河,令人有所寄望,陽光滿滿。 

 

好記的食品商標(biāo)有:娃哈哈、溜溜梅、咪咪蝦條、啵啵梅(探鳴案例)

 

 食品商標(biāo)取名團(tuán)隊(duì).jpeg


5、品類特征起名

 

如果一個(gè)商標(biāo)名字能夠涵蓋著一個(gè)品類屬性或效能,那它將來就真的有可能以品牌名稱去代表這個(gè)品類。也會(huì)讓消費(fèi)者易于理解,便于記憶。甚至?xí)蔀樾袠I(yè)的代名詞(甜甜圈、創(chuàng)可貼就是如此), 這也是很多企業(yè)的終極目標(biāo),也是我作為品牌命名者對于每一個(gè)作品的期待。世界上很多的品牌名字很好地匹配了品類屬性,比如“優(yōu)衣庫”、“淘寶”、“可口可樂”、“百度”、“寶馬”、“奔馳”、“五糧液”、“宜家”、“支付寶”等。

 

好記的食品商標(biāo)有:蒙牛、五糧液、二鍋頭、小肥羊、周黑鴨、營養(yǎng)快線、果倍爽、酒鬼酒、維他奶、絕味、午后奶茶、廚邦、健力寶……

 

 

綜上,商標(biāo)取名的關(guān)鍵就是要通過名字來縮小與目標(biāo)消費(fèi)者的距離感,喚醒消費(fèi)者對既往熟悉的某種情境或情緒的共鳴,這樣才能被更快更好更牢固的粘住消費(fèi)者。在越短的時(shí)間內(nèi),讓越多的消費(fèi)者通過商標(biāo)名知道品牌是做什么,且產(chǎn)生好奇、好感甚至熱愛,這就意味著你的商標(biāo)取名越成功。

 


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