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為什么科技公司起名很難:懂得縮小熟悉度差距
2020年05月20日


你的公司需要一個(gè)名字。或者需要更改當(dāng)前名稱?;蛘吣阋瞥鲆粋€(gè)新產(chǎn)品。

 

在命名過(guò)程的早期,樂(lè)觀情緒很高。想法來(lái)得容易。我們不評(píng)判,只是創(chuàng)造。

 

但時(shí)間緊迫了,你必須做出選擇。

 

在這里,即使是品牌之旅中最勇敢的冒險(xiǎn)家也會(huì)遇到麻煩。

 

面對(duì)所有的選擇,你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不知所措。似乎沒(méi)有什么能像你想的那樣對(duì)你說(shuō)話。沒(méi)有任何聯(lián)系。

 

但這并不意味著答案就不存在。

 

我們要求名字具有創(chuàng)造性、目的性和刺激性。在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,在市場(chǎng)中占有一席之地。這就是為什么我們請(qǐng)外部專家來(lái)幫忙。

 

但我們的大腦是用來(lái)尋找熟悉的東西的。但熟悉的可能無(wú)法區(qū)分。

 

我稱之為熟悉度差距。認(rèn)知距離常常使偉大的名字看不見(jiàn)光明。我想幫助你克服這個(gè)差距,這樣你就可以給你這個(gè)可能改變世界的名字一個(gè)戰(zhàn)斗的機(jī)會(huì)。

 

我喜歡那場(chǎng)比賽。我是個(gè)愛(ài)說(shuō)話的人。我喜歡給公司和產(chǎn)品起名字,這也成為我引以為傲的職業(yè)。只要知道這個(gè)名字,就代表著創(chuàng)始人的夢(mèng)想,代表著每天為之付出生命的員工的激情,代表著把自己的事業(yè)押在上面的客戶的信任。

 

一個(gè)名字可以從意義內(nèi)涵深厚開(kāi)始,或者幾乎沒(méi)有任何意義,隨著時(shí)間的推移慢慢被賦予著內(nèi)涵和能量。

 

但命名不像開(kāi)采黃金。當(dāng)你找到金子,你就知道它是金子。但語(yǔ)言比這更復(fù)雜。言語(yǔ)存在于我們的腦海中。激勵(lì)一個(gè)人的詞可能會(huì)使另一個(gè)人反感。

 

 

為什么科技公司起名很難?

 

命名比以往任何時(shí)候都難。這需要更多的關(guān)注,和避開(kāi)前人的名字,這個(gè)前人變得越來(lái)越多。尤其是在高科技領(lǐng)域。有太多的開(kāi)源項(xiàng)目,太多的SaaS B2B產(chǎn)品,太多的現(xiàn)有商標(biāo),太多的網(wǎng)址。容易取的名字常被人使用在先。

 

所以你得看得更深更遠(yuǎn)一點(diǎn)。今天要想說(shuō)出任何事情,你必須要有創(chuàng)造力。

 

這個(gè)過(guò)程越合作,它的促進(jìn)者就越需要關(guān)心。在命名過(guò)程中,復(fù)雜性隨著參與者的數(shù)量呈指數(shù)增長(zhǎng)。

 

沒(méi)有一家公司比科技公司更具協(xié)作性。尤其是以協(xié)作為核心的開(kāi)源公司。在很多人參與的地方,最好的想法贏得了,命名過(guò)程必須謹(jǐn)慎地進(jìn)行。否則你可能會(huì)得到一些普通的東西,而不是在市場(chǎng)上擁有。

 

大眾往往會(huì)排除新奇事物。沒(méi)有一個(gè)大集團(tuán)會(huì)給我以前的公司起名叫紅帽。然而,這個(gè)名字對(duì)我、那么多員工和客戶來(lái)說(shuō),現(xiàn)在已經(jīng)非常富有,有著幾十年的意義。不僅僅是兩個(gè)字。這不是一種顏色和一件衣服。這是個(gè)主意。

 

蘋(píng)果。公司還是水果?同一個(gè)詞,完全不同的意思。

 

更名是一個(gè)更艱巨的挑戰(zhàn)。即使每個(gè)人都討厭你的舊名字并同意它必須去,它仍然有一個(gè)熟悉的優(yōu)勢(shì)。

 


你念了幾千遍名字之后,你的腦海里已經(jīng)形成了一條路。它幾乎是硬接線的。我經(jīng)常讓人們用不同的名字稱呼他們的狗或貓一天,看看感覺(jué)如何。你的狗也不會(huì)喜歡的。

 

這也是為什么我們告訴開(kāi)發(fā)人員要仔細(xì)選擇項(xiàng)目代碼名。即使是臨時(shí)的名字也會(huì)留下來(lái)。我見(jiàn)過(guò)很多公司花費(fèi)大量的時(shí)間和精力在一個(gè)改名計(jì)劃上,結(jié)果僅僅是因?yàn)樗麄円呀?jīng)習(xí)慣了一個(gè)代號(hào)。而且代碼名很少容易或便宜擁有,因?yàn)樗鼜膩?lái)沒(méi)有真正審查過(guò)一開(kāi)始。


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科技公司起名-五種方法彌合熟悉度差距

 

一、明確好名字和內(nèi)涵

 

確保每個(gè)人從一開(kāi)始就在同一起點(diǎn)上。

 

我們?cè)诿?xiàng)目開(kāi)始時(shí)花了很多時(shí)間幫助參與者理解命名語(yǔ)言并為他們的旅程做好準(zhǔn)備:

 

什么叫好名字?

 

我們要找什么樣的名字?

 

這個(gè)名字需要如何與其他現(xiàn)有的名字相匹配?

 

為什么我們沒(méi)有我們想要的名字?

 

如果另一家公司已經(jīng)有了我們想要的名字呢?

 

 

一個(gè)新的名字可能不是一見(jiàn)鐘情。別讓它這么做。

 

或者在這個(gè)過(guò)程中,他們可能會(huì)務(wù)必興奮而癡狂的愛(ài)上一個(gè)名字,但是當(dāng)你在中國(guó)商標(biāo)局官網(wǎng)上認(rèn)真檢索它時(shí),極有可能存在相近度或者相同命名的情況,心都碎了。樂(lè)觀的眺望窗外吧,別無(wú)選擇,這是起名公司的同事們的日常而已。

 

 

我們從一開(kāi)始就討論的另一件事是:當(dāng)涉及到產(chǎn)品時(shí),并不是所有的東西都需要一個(gè)名字。有時(shí),最好的名字不是創(chuàng)造性的(或命名語(yǔ)言中的“任意”或“幻想”),而是以主人或公司的品牌服務(wù)的。

 

 

都有充分的理由。我們通常會(huì)簡(jiǎn)化產(chǎn)品和服務(wù)名稱,因?yàn)橐粋€(gè)有凝聚力的結(jié)構(gòu)可以幫助新客戶瀏覽您的產(chǎn)品和服務(wù)。在科技公司,產(chǎn)品遍地開(kāi)花。但簡(jiǎn)單是值得的。顯示集成產(chǎn)品套件的最簡(jiǎn)單方法是使用集成產(chǎn)品名稱。

 

 

當(dāng)你從一開(kāi)始就選擇你的策略,明確你的期望,并調(diào)整你的搜索,它節(jié)省了每個(gè)人很多時(shí)間,并最終導(dǎo)致更好的選擇。

 

 

二、定義你的屬性

 

屬性是名稱需要表示的3-5個(gè)單詞的列表。我們深入研究并領(lǐng)導(dǎo)與內(nèi)部命名團(tuán)隊(duì)的幾個(gè)協(xié)作練習(xí),以幫助獲得這些屬性。

 

屬性是至關(guān)重要的,因?yàn)樗鼈兂蔀槲覀兩擅Q的路徑。后來(lái),當(dāng)我們判斷我們生成的名字時(shí),我們根據(jù)這些屬性來(lái)衡量它們的可行性。

 

隨著新的利益相關(guān)者進(jìn)入流程的時(shí)間越來(lái)越晚,屬性也是關(guān)鍵的指南。那個(gè)剛剛決定這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行得夠遠(yuǎn),應(yīng)該開(kāi)始出席會(huì)議的高管?你同意的特質(zhì)將幫助他們看到引導(dǎo)你來(lái)到這里的旅程,這樣他們就不會(huì)讓一切偏離正軌。

 

屬性有助于你在名字中建立意義和熟悉度,增加其他利益相關(guān)者與你建立共鳴的機(jī)會(huì)。

 

 

三、振作起來(lái),要有策略

 

想象一只獅子在大草原上獵殺斑馬。獅子看到一大群動(dòng)物。但是,一只斑馬迅速的逃進(jìn)斑馬群,使得它更難集中注意力并挑出一個(gè)獵物。

 

當(dāng)我們看到一大堆名字的可能性時(shí),我們可能會(huì)首先感到興奮,“看看所有這些選擇!這么多斑馬要吃!“我們很容易不知所措,掃視我們的選擇,試圖找到一些觸發(fā)熟悉感和現(xiàn)有意義反應(yīng)的東西。

 

我們的人類偏見(jiàn)開(kāi)始了。名字開(kāi)始模糊起來(lái)。心理學(xué)家巴里·施瓦茨稱之為“選擇的悖論”,選擇壓倒了我們。不可避免地,我們對(duì)自己的選擇感到不太滿意。

 

我們的第一個(gè)趨勢(shì)是走一條更簡(jiǎn)單的道路:消除那些不起作用的東西。我們開(kāi)始劃掉不好的名字。這導(dǎo)致一種趨同、縮小的心態(tài),而不是尋求可能性。

 

但至少你在進(jìn)步,對(duì)吧?所以你一直在穿越。你的隊(duì)伍像行刑隊(duì)一樣加入。這很有趣!到現(xiàn)在為止,你已經(jīng)是神槍手了,眼睛都盯著負(fù)面的東西,所以你對(duì)幸存下來(lái)的名字也感覺(jué)不太好。

 

到最后,你會(huì)覺(jué)得沒(méi)有開(kāi)始時(shí)那么有希望。盯著那些沒(méi)用的名字?!斑@么多斑馬在我面前,一只也吃不下。我要餓死了……”

 

 


替代方法:

 

花點(diǎn)時(shí)間單獨(dú)考慮名字。記住你的特質(zhì)。提醒自己,第一次聽(tīng)到這個(gè)名字只有一次??紤]這個(gè)名字的優(yōu)點(diǎn)和意義。

 

是的,有些名字顯然行不通,需要提前剔除。但是把你的精力花在那些可能有用的名字上,而不是那些無(wú)用的名字上。

 

因?yàn)樵诿^(guò)程中經(jīng)常發(fā)生的事情:

 

回到上一輪的名字。“等等……這個(gè)名字可能對(duì)我們有用。其實(shí),真的很好。我看得出來(lái)。這可能就是答案!”

 

 

為什么這種事經(jīng)常發(fā)生?也許是因?yàn)槟悻F(xiàn)在對(duì)這個(gè)名字更熟悉了,這不是你第一次看到它。

 

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四、在上下文中顯示您的確定優(yōu)勝者

 

您的新名稱將以多種形式存在,而不僅僅是在演示幻燈片上的潛在名稱列表中。

 

想象一下谷歌之前的世界。如果有人在幻燈片上用Helvetica字體顯示“Google”這個(gè)詞怎么辦。對(duì)于世界上最大、最受尊敬的公司之一來(lái)說(shuō),這似乎是一個(gè)嚴(yán)肅的詞嗎?

 

 

如果你是“搜索引擎公司”命名委員會(huì)的成員,你會(huì)為這個(gè)名字舉手嗎?相比之下,我們現(xiàn)在看到的是這樣一個(gè)詞:在公司辦公室的燈光和玻璃中,在谷歌纖維面包車兩側(cè)的白色背景下,用全彩字體寫(xiě)下大字,印在每個(gè)人、每個(gè)地方都穿著的棉簽上。

 

 

當(dāng)然,很少有公司能從飽和市場(chǎng)中獲益,并高速成長(zhǎng)。

 

我們要說(shuō)的是…給名字一個(gè)機(jī)會(huì)。

 

 

一種方法是:在多個(gè)上下文中查看您的姓名。通過(guò)顯示您在現(xiàn)實(shí)世界中的看法來(lái)測(cè)試您的前3-5名:

 

寫(xiě)進(jìn)新聞稿

 

在你的官網(wǎng)主頁(yè)上模擬它

 

讓設(shè)計(jì)師在咖啡杯、t恤或手提袋上展示名字

 

如果你的公司有專門的產(chǎn)品,展示下名字使用在產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝上的效果

 

我不知道我們聽(tīng)過(guò)多少次,“直到我在工裝上看到它,我才真正把它看作是一個(gè)優(yōu)勝者?!?/p>

 

如果谷歌能以谷歌這樣的名字成為谷歌,那就試著保持開(kāi)放的心態(tài)。

 

 

五、實(shí)踐!

 

給你。真相時(shí)刻。

 

你有一張3-5個(gè)潛在優(yōu)勝者備選名?,F(xiàn)在你需要做出選擇。必要合法的商標(biāo)搜索有助于你做出選擇。但否則,選擇權(quán)就掌握在你手中。

 

你是怎么做到的?

 

實(shí)踐!挑一個(gè),假裝已經(jīng)做了選擇。試試看一個(gè)星期。讓團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人在會(huì)議中使用它。把它輸入電子郵件。那是你的新名字。

 

 

一開(kāi)始會(huì)覺(jué)得奇怪。這就是這篇文章的重點(diǎn)。

 

但至少你能更好地判斷這個(gè)名字的長(zhǎng)期價(jià)值,而不是短期的不熟悉。




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