江蘇國強鍍鋅實業(yè)有限公司是一家主營各類焊接鋼管、螺旋管、鍍鋅制品、加工件、高速公路護欄及配套設施、高鐵聲屏障等產品，并集房產開發(fā)、物流服務、金融、現代農業(yè)等行業(yè)為一體的跨領域集團化大型企業(yè)，其中交安設施占整體市場份額的40%以上，現為“中國民營企業(yè)五百強”，公司占地1600余畝，擁有員工4000余人，資產總額38億元。
公司董事會根據鋼材行業(yè)發(fā)展趨勢，以及流通業(yè)態(tài)的現狀，做出戰(zhàn)略決策：5年內在全國開設100家超大型鋼材超級市場連鎖門店，集各類鋼材銷售、加工、送貨上門、其他增值服務于一體，采用先進的ERP系統(tǒng)，對商品進行條碼管理，物流智能化，對任何客戶可高效完成一站式服務，預計銷售額將達到2000億元。
探鳴通過對這一新興行業(yè)的細致調查，發(fā)現此類產業(yè)定位核心是工業(yè)材料專業(yè)零售化。命名應更多的向零售行業(yè)特質靠攏。展現商品豐富但同時也不能太過親和而失去工業(yè)品的采購嚴謹理性的特質。
探鳴提煉出品牌的產業(yè)定位巨型、鋼材超級連鎖市場Giant Steel Supermarket ，來創(chuàng)作英文品牌名：“GSS”諧音想到如下關鍵字：
G：集 S：森
集：聚在一起；集合、匯集、集會、集思廣益，并且與連鎖市場的功能特點相吻合。
森：森,木多貌?！墩f文》、林多木長貌。樹木眾多，引申為眾多、繁盛，在這。
集森：指商品的品類繁多，猶如森林一般，同時也象征市場健康發(fā)展。其意思為，齊全的商品匯集于此，猶如森林一樣。
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