星火制衣有限公司是江蘇省外貿(mào)服裝出口的重點(diǎn)企業(yè)，主營時裝和休閑裝，擁有自營進(jìn)出口權(quán)。年產(chǎn)量380余萬件，年銷售1.5億，創(chuàng)匯1300萬美元。產(chǎn)品主要銷往：澳大利亞、日本、美國、英國、德國、南非、新西蘭、意大利、香港等國家和地區(qū)。
剛剛經(jīng)歷過2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，星火制衣外貿(mào)訂單急劇減少，公司痛下決心堅(jiān)持兩條腿走路，堅(jiān)守外貿(mào)和在國內(nèi)服裝細(xì)分領(lǐng)域開辟天地。基于星火對服裝行業(yè)的敏銳洞察，鎖定了“休閑職業(yè)女裝”這一市場細(xì)分。一個契合品牌定位溝通目標(biāo)客群的品牌名稱成了重中之重。對多家品牌策劃公司考量星火制衣肯定了探鳴在品牌命名與logo設(shè)計(jì)上優(yōu)勢，展開了合作之路。
探鳴團(tuán)隊(duì)經(jīng)過調(diào)研問卷與市場調(diào)研，逐步明晰了休閑職業(yè)女裝的特性。在色彩有別于職業(yè)裝的 藍(lán)、黑、灰，在面料有別于職業(yè)裝的毛料與混紡。即色彩豐富又面料多樣。再嘗試進(jìn)入角色與場景，在一番頭腦風(fēng)暴后，探鳴認(rèn)為休閑職業(yè)女裝在的價值在于優(yōu)雅的與美麗。
因此基于此 “優(yōu)雅的玫瑰”這個品牌價值定位噴薄而出。迅速鎖定了“Rosanne”內(nèi)涵與“優(yōu)雅的玫瑰”完全契合，近而中文音譯方式取名，羅贊“款式豐富與廣受贊譽(yù)”之感。中英文命名及后續(xù)的logo設(shè)計(jì)得到了星火制衣高層的一直通過和贊譽(yù)，并與2010年10月21日注冊成為商標(biāo)。
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