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品牌取名-品牌故事的大標題
2020年05月25日


 來自澳大利亞珀斯的企業(yè)家組織(EO)成員約翰·辛奎納(John Cinquina)是品牌戰(zhàn)略機構(gòu)“紅碰藍品牌”(Red Meets Blue Branding)的首席執(zhí)行官,《打造偉大品牌》(Build Great Brands)一書的作者。我們問他,如何更好地打造自己品牌的故事和品牌取名,以及為什么它會有價值。

  

從一開始,我們就用故事和名字交流。它們吸引了我們的注意力,我們從這些軼事中吸取了最好的教訓(xùn)。因此,引人入勝的故事講述是偉大的演講者、領(lǐng)導(dǎo)者和企業(yè)家的共同技能,這并不奇怪;偉大的企業(yè)家創(chuàng)造了偉大的品牌。為什么?因為偉大的品牌會清楚地表達他們的故事,并找到方法來巧妙而真實地講述它。

 

 

品牌故事蘊涵著力量

 

公司和品牌在多個層面吸引受眾。一條廣告信息只關(guān)注一筆交易或者你當?shù)仉s貨店的99美分的交易,會立即得到肯定或否定的回應(yīng);大多數(shù)人會在幾個小時后忘記這條廣告。然而,講述真實故事的品牌廣告在更深層次上吸引了人們。這正是故事如此強大的原因——它們令人難忘,經(jīng)久不衰。

 

潛在客戶將根據(jù)公司的品牌描述和品牌取名來決定是否購買該公司。因此,考慮你的品牌故事,以及它如何超越“你買我們賣”的原則,打開真正聯(lián)系的大門是有意義的。而品牌取名則可以更具品牌故事進行高度的概括的來。比如“三個爸爸”凈化器和i-baby。

 

i-baby

源自一個生命的誕生,一份深沉的父愛。

 

1999年初夏,Shadow的第一個孩子Lily降臨。為了給這個初生的小天使完美的開始,國際貿(mào)易出身的Shadow尋遍歐美諸多國家,接觸全球前沿設(shè)計、工藝及品質(zhì),在2008年獨創(chuàng)了i-baby的品質(zhì)標準和體系,秉承“安全、健康、美學(xué)、綠色”的品牌理念,為嬰幼兒的成長提供高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)。


 

品牌-取名-故事-探鳴.jpg 


創(chuàng)造一個偉大品牌故事的三個步驟

 

記下你的過去,現(xiàn)在和未來。你公司和品牌的故事始于創(chuàng)始人,以及他或她最初創(chuàng)業(yè)的原因。不留任何細節(jié),把這個故事作為一個歷史故事從頭開始寫。包括趣聞軼事,有趣的事實,以及使組織走到這一步的證據(jù)。

 

每一個偉大的品牌故事都考慮到了公司誕生的目的和夢想,而了解是什么讓你走到了這一步,公司將走向何方,是一個很好的起點。突出顯示顯示組織目標的部分,就可以進行第二步了。

 

制定一份聲明,總結(jié)公司存在的原因。你的品牌宣言是你會在外部說的,所以你想有創(chuàng)意,并從中得到樂趣。它既不是一個使命宣言,也不是一個愿景宣言;一個品牌宣言考慮的是什么對客戶和利益相關(guān)者重要,以及公司更深層次的目標。它超越了你想要掙的錢,并在價值觀的驅(qū)動下,為你創(chuàng)造了一個理想的未來。

 

它問:“我們?yōu)槭裁丛谶@里?”以及“我們?nèi)绾问故澜缱兊酶篮??”通過回答這些問題,你可以找到構(gòu)建你的陳述的種子。

 

圍繞這句話寫一個故事。你在第二步中創(chuàng)建的聲明將成為你品牌故事的起點,你將編寫一個單頁文檔來支持它。一個偉大的品牌故事是簡潔的,講述了你的品牌故事,包括你從哪里來,你要去哪里。一個偉大的品牌故事必須真實,真實,誠實。

 

它不可能是虛構(gòu)的,也不可能是派生出來的;消費者會在一瞬間察覺到不真實,并因此懲罰你。一個偉大的品牌故事也必須根植于目標。當你的故事有目的的時候,觀眾就會參與進來。它邀請觀眾成為你要去的地方的一部分,并以對話的方式寫作。它分享你的心和為什么你做你做的事,作為一個故事,你必須學(xué)會講它熟練。

 

 

我有個故事。那現(xiàn)在怎么辦?

 

每個品牌取名在市場上都需要激活。我們需要知道如何分享我們的故事,在哪里分享,以及如何將其作為創(chuàng)新的啟動平臺。首先,你需要確保你的品牌符合你的故事。回顧你的內(nèi)容,你擁有的品牌資產(chǎn),以及你的品牌接觸點,圍繞故事鞏固你的品牌。為了讓它真實,誠實,可信,它需要不斷地被告知。

 

 

其次,你的品牌故事是一個創(chuàng)意發(fā)布平臺。它可以存在于品牌故事書中,也可以存在于你的網(wǎng)站中,并作為新團隊成員入職的基石。你會發(fā)現(xiàn)你的品牌故事對你的團隊和對你的客戶同樣重要。

 

一個偉大的品牌故事也應(yīng)該激發(fā)與你的目標一致的活動的想法,并有助于在整個廣告發(fā)布過程中提供一致的敘述來產(chǎn)生線索。對于如此簡單的事情,你會發(fā)現(xiàn)寫一個品牌故事的過程是令人滿意的,并鞏固了未來。


 

完美的做法是你的品牌取名也應(yīng)該一致的遵守這個故事,成為這個故事的標題。可以更好的進行品牌推廣和品牌故事傳播。



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