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5分鐘讀懂產(chǎn)品命名指南-讓你成為產(chǎn)品起名大專家

2020年04月18日

產(chǎn)品起名是為您的新產(chǎn)品提供引人注目的、獨特的名稱的過程。探鳴建議用定性研究來測試潛在客戶的產(chǎn)品名稱和價值。你花了數(shù)周、數(shù)月甚至數(shù)年的時間來完善理想的產(chǎn)品。但你如何確保它在市場上成功呢？其中一個最重要的項目是精心設計一個引人注目的名字。

優(yōu)秀的產(chǎn)品命名具有以下幾個關鍵優(yōu)勢：

簡化產(chǎn)品銷售

推銷你的產(chǎn)品

提高品牌知名度

正確產(chǎn)品命名至關重要

麥肯錫的一項研究顯示，50%的產(chǎn)品發(fā)布未能達到商業(yè)目標。然而，有些事情可以幫助你提高機會。在與《哈佛商業(yè)評論》（Harvard Business Review）的一次討論中，朱莉?施耐德（Julie Schneider）和朱莉?霍爾（Julie Hall）發(fā)現(xiàn)，企業(yè)之所以失敗，是因為它們推遲了上市所需的大量關鍵營銷工作。部分工作包括策劃一個具有商業(yè)價值的好名字。

有了這樣一個關鍵的決定，憑直覺是不夠的。應該進入科學的產(chǎn)品命名研究。

聽起來很像，名字命名研究有助于確定公司、產(chǎn)品或服務的最佳命名。通過篩選和測試你的名字與消費者，你可以有更大的信心，你已經(jīng)選擇了理想的候選人。事實上，《消費者心理學雜志》上的一項研究表明，好名字的產(chǎn)品消費者更有可能購買或考慮這些產(chǎn)品。

產(chǎn)品名稱頭腦風暴

進行產(chǎn)品命名研究的第一步是列出一個偉大的名字。有幾種命名策略可以用來開始。

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避免常見的命名陷阱

你認為一個偉大的名字實際上可能是一個失敗，有幾個命名陷阱值得警惕。您的最終候選人應通過以下測試：

容易記住。

你的產(chǎn)品名不應該太復雜。你希望你的消費者能夠很容易地回憶起你的產(chǎn)品是什么。

難忘的。

獲得心智共享是一項重大挑戰(zhàn)。一個令人難忘的產(chǎn)品名稱將幫助你突破噪音。

積極的聯(lián)想。

積極的聯(lián)想很重要。早些時候，零售業(yè)巨頭亞馬遜（Amazon）改名為卡達布拉（Cadabra）。當杰夫·貝佐斯的律師指出你很容易聽錯“尸體”的時候，貝佐斯把名字改成了亞馬遜。

容易發(fā)音。

如果一個名字很難發(fā)音，那么很有可能消費者會完全拒絕這個產(chǎn)品，轉而選擇其他產(chǎn)品。發(fā)音也會產(chǎn)生全球性的影響。例如，Lever Brothers將清潔品牌Jif更名為Cif，純粹是因為“c”在其他語言中更容易發(fā)音。此舉也簡化了全球的營銷和生產(chǎn)工作。

容易理解。

容易理解的產(chǎn)品名稱更容易吸引消費者購買。

國際化。

如果你是一家國際公司，你應該考慮一個名字如何能引起不同聽眾的共鳴。在20世紀60年代，雪佛蘭沒有考慮到，它的一款車，諾瓦，字面上翻譯成“不去”的西班牙語。

產(chǎn)品命名研究設計

產(chǎn)品名稱研究的目標是為你的產(chǎn)品名稱提供一個整體排名，以及對每個名稱的深入了解。通過正式的研究來驗證你的名字，你可以自信地發(fā)布你的產(chǎn)品名稱。

一個好的產(chǎn)品命名研究應該能讓你了解整體的名字偏好，哪些名字在各種標準上得分最高，比如創(chuàng)造力或吸引力。這項研究還應該讓你對每個名字有更深入的了解。

從產(chǎn)品描述、產(chǎn)品形象或概念形象開始。雖然描述是一個很好的開始，但我們建議使用圖像讓消費者對您的產(chǎn)品有一個清晰的了解。我們還建議在3-15個不同名字的候選人之間進行測試。

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產(chǎn)品起名全名問題

總的來說，這些問題讓你知道每個名字與其他候選人的比較。要求被調查者按照偏好對名字進行排序，并就不同的標準（如可信度、創(chuàng)造力或吸引力）提出其他問題。您還可以詢問受訪者是否有任何其他命名建議。

產(chǎn)品起名報告和分析

一旦你收集了你的回答，把你的結果分成兩組：總體結果和具體的名字結果。你的總體結果應該能顯示出所有類別中的前幾名。個人名字分析應該包括名字情緒，以及關于消費者購買或考慮你的產(chǎn)品的可能性的數(shù)據(jù)。

產(chǎn)品起名測試可以幫助您排除對產(chǎn)品命名的猜測，并滿懷信心地推出您的產(chǎn)品。

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