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怎么給公司取一個(gè)好的名字?

2022年10月25日

15年來(lái)，我一直是一名專業(yè)的“命名者”。通過(guò)我的工作，我個(gè)人幫助了近百家企業(yè)——從初創(chuàng)公司到中國(guó)500 強(qiáng)——為他們的公司、產(chǎn)品和服務(wù)找到好名字。長(zhǎng)話短說(shuō)：我知道您在公司取名時(shí)可能面臨的挑戰(zhàn)，并且我已經(jīng)制定了一一對(duì)應(yīng)的策略。

怎么給公司取一個(gè)好的名字?

如果您即將創(chuàng)辦一家公司或推出自己的產(chǎn)品，您可能會(huì)對(duì)公司取名的過(guò)程感到心力交瘁。我們都看過(guò)每個(gè)公司名稱的長(zhǎng)長(zhǎng)的“必備”清單——它們都很有想法。但實(shí)際上，您選擇的名稱不應(yīng)該只是勾選復(fù)選框。

相反，您選擇的公司名稱應(yīng)該在戰(zhàn)略、創(chuàng)意和技術(shù)之間取得平衡。以下是我怎么給公司取一個(gè)好的名字的基礎(chǔ)準(zhǔn)則。

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一、具有戰(zhàn)略意義

當(dāng)你開(kāi)始為你的公司起名時(shí)，你應(yīng)該從一個(gè)命名簡(jiǎn)報(bào)開(kāi)始——即使它是一個(gè)非正式的或不那么專業(yè)的——它定義了被命名的公司、產(chǎn)品或服務(wù)背后的戰(zhàn)略。在你的簡(jiǎn)報(bào)中，確保包括對(duì)所命名的內(nèi)容的描述、你希望通過(guò)名稱傳達(dá)的想法、對(duì)目標(biāo)受眾的描述以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱。這將在您考慮各種選擇時(shí)為您提供指導(dǎo)。

將戰(zhàn)略納入命名過(guò)程可確保您的名稱將正確的信號(hào)傳遞給正確的人，與品牌和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略保持一致，并考慮到文化和競(jìng)爭(zhēng)背景。

在審查你的命名簡(jiǎn)報(bào)時(shí)，問(wèn)自己這些關(guān)于你公司的每個(gè)備選名字一些問(wèn)題：

1）有意義嗎？它是否傳達(dá)了預(yù)期的信息并喚起了正確的感覺(jué)？

特斯拉這個(gè)名字在暗示電力和技術(shù)實(shí)力方面做得很好。

2) 適應(yīng)性強(qiáng)嗎？它是否能夠延伸以適應(yīng)品牌的可預(yù)見(jiàn)變化？

必勝客（“Pizza Hut）很難將品牌影響力擴(kuò)展到其他經(jīng)營(yíng)。另一方面，柯達(dá)適用于從交卷到掃描儀再到先進(jìn)材料和化學(xué)品的所有領(lǐng)域。

3）有特色嗎？與您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，它會(huì)脫穎而出嗎？

當(dāng)蘋(píng)果被命名時(shí)，其他計(jì)算機(jī)公司包括Commodore、微軟和 IBM。蘋(píng)果的簡(jiǎn)單性在這群人中比創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克認(rèn)為的其他名字要好得多。

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二、有創(chuàng)意

創(chuàng)造力很難量化，但在命名您的公司或產(chǎn)品時(shí)它很重要。最有效的名字通常是出人意料的、吸引人的或引人注目的——?jiǎng)?chuàng)造力可以幫助實(shí)現(xiàn)這些特征。即使在對(duì)一個(gè)名字做出主觀判斷時(shí)，分解一個(gè)大而模糊的問(wèn)題也很有用，比如“它有創(chuàng)意嗎？” 變成更小、更易于管理的問(wèn)題，例如：

1) 是否令人難忘？它會(huì)引起人們的注意并留在他們的腦海中嗎？

這可能是由于獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔、情感共鳴或結(jié)構(gòu)特征。黑莓很容易記住，因?yàn)樗仟?dú)一無(wú)二的，與產(chǎn)品的物理特性相關(guān) 。

2) 好聽(tīng)嗎？聲音悅耳嗎？說(shuō)的好玩嗎？

每次聽(tīng)到可口可樂(lè)，我都會(huì)感到興奮。這就是您的公司應(yīng)該具有的，有好的內(nèi)涵想又“說(shuō)起來(lái)很有趣，說(shuō)起來(lái)容易”。

3) 好看嗎？寫(xiě)出來(lái)的時(shí)候視覺(jué)上是否吸引人？

我最喜歡的一個(gè)視覺(jué)上有趣的名字的例子是Vaio，是“Visual Audio Intelligent Organizer”的縮寫(xiě)。在標(biāo)識(shí)中，V 和 A 類似正弦波，代表模擬技術(shù)，而 I 和 O 看起來(lái)像 1 和 0，代表數(shù)字技術(shù)。

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三、技術(shù)精湛

為品牌命名最困難的部分之一是確保您的想法在技術(shù)上可行、合法可用，并且它們避免了語(yǔ)言、拼寫(xiě)或發(fā)音方面的挑戰(zhàn)。從技術(shù)角度來(lái)看有效的名稱將幫助您避免最壞的情況，例如由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的法律訴訟而不得不召回具有冒犯性名稱的產(chǎn)品或重新命名您的公司。

命名過(guò)程的很大一部分是在認(rèn)真考慮之前對(duì)這些法律、語(yǔ)言和其他風(fēng)險(xiǎn)的名稱進(jìn)行預(yù)篩選。在最終確定名稱之前，請(qǐng)先問(wèn)自己以下問(wèn)題：

1) 合法嗎？選擇這個(gè)名字是否不太可能導(dǎo)致法律問(wèn)題？

雖然這個(gè)問(wèn)題很少有非黑即白的答案，但初步商標(biāo)篩查有助于避免明顯的沖突。聯(lián)想更名就是為了應(yīng)對(duì)國(guó)際化市場(chǎng)的不得已。

2）它在語(yǔ)言上可行嗎？它是否避免了相關(guān)語(yǔ)言中不恰當(dāng)?shù)暮x或關(guān)聯(lián)？

你聽(tīng)說(shuō)過(guò)恐怖故事。Clairol公司在德國(guó)銷售了一款名為“Mist Stick”的卷發(fā)器，卻發(fā)現(xiàn)“mist”是德語(yǔ)俚語(yǔ)，意為“肥料”。

3) 拼寫(xiě)和發(fā)音容易嗎？它會(huì)避免混淆或發(fā)音錯(cuò)誤嗎？

盡量不要使用生僻字和晦澀的發(fā)音。更多時(shí)候不要使用多音字。

請(qǐng)記住，上述原則并非不好公司的要求。將它們更多地視為創(chuàng)建或評(píng)估名稱時(shí)要考慮的一般準(zhǔn)則。它們也可以相互重疊——獨(dú)特的名字往往令人難忘，聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)的名字有時(shí)更容易拼寫(xiě)，無(wú)意義或多重意義的名字可能更容易勝任。

歸根結(jié)底，一個(gè)公司的誕生，首要任務(wù)就是取一個(gè)好名稱。如何取個(gè)令人印象深刻、又能產(chǎn)生好感的名稱呢？有些人會(huì)參考同業(yè)取名方式，有些人會(huì)根據(jù)自己喜好取名，但不論是何種形式，都須謹(jǐn)記：品牌名就像是一則廣告、一件產(chǎn)品、一種形象，更是讓顧客產(chǎn)生記憶點(diǎn)的一種武器。