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新產(chǎn)品吸引當代人的注意力是至關(guān)重要的，并且可以通過使用有效的品牌名稱立即做到這一點。

為什么要品牌改名？

領(lǐng)先的公司已經(jīng)觀察到適當命名的產(chǎn)品對市場的影響。考慮到這一點，他們決定根據(jù)時代改造以前的品牌名稱，因為它們不再適合他們的目標受眾。

各種產(chǎn)品都可以通過它們的名字告訴您它們是在哪一代人中流行的。例如“Walkman”，便攜式音響系統(tǒng)；這個名字突出了音樂中心便攜性的新概念，它足夠小且高效，可以隨身攜帶，因此使用了步行者。這有效地吸引了當代人，并喚起了新一代音響系統(tǒng)的形象。然而，這很快就過時了，現(xiàn)在對于現(xiàn)代人來說，蘋果音響系統(tǒng)“iPod”的使用已被廣泛傳播和接受。與 Walkman 一樣，這個名稱通過將互聯(lián)網(wǎng)速記與“pod”相結(jié)合來捕捉新一代，這表明其緊湊的尺寸和現(xiàn)代性。

已經(jīng)有許多頂級公司更改了自己的公司名稱，以適應(yīng)當前趨勢的需要。例如，“Google”直到 1997 年才被稱為“BackRub”，而“Nike”直到 1978 年才被稱為“Blue Ribbon Sports”。如果他們堅持使用原來的名字，他們會如此成功嗎？與 BackRub 相比，您更愿意使用名為 Google 的搜索引擎嗎？與最新的耐克鞋相比，擁有最新的 Blue Ribbon Sports 運動鞋是否同樣時尚？

品牌改名典型案例

 Facebook臉書 | Meta

近日，F(xiàn)acebook（中文名稱：臉書）扎克伯格在年度大會上宣布，F(xiàn)acebook將更改為“Meta”，一時間引發(fā)人們的猜測。

無論這種轉(zhuǎn)變是為了應(yīng)對該品牌日益嚴重的公關(guān)問題，還是僅僅如公司領(lǐng)導層所聲稱的那樣恰巧與它相吻合，F(xiàn)acebook 表面上的品牌重塑原因是其開創(chuàng)下一代互聯(lián)網(wǎng)的使命：元宇宙.

時間會證明Meta 的改名是革命性的還是令人遺憾的，但可以肯定的是，扎克伯格的經(jīng)營目標發(fā)生巨大的變化，該公司花費了大量的時間和金錢來測試這個想法，然后再將其推向世界。

這表明選擇正確的名稱來代表您的公司或產(chǎn)品的重要性。必須考慮受眾和一代人，因為他們將主要推廣這一概念。一個名字可能會影響您的產(chǎn)品和/或公司的知名度。 

品牌更名常見問題解答？

如何做品牌更名？

當談到品牌重塑或更名時，關(guān)鍵問題是要不要去做。做出決定后，為您的品牌起一個新名稱，確保您選擇一個符合您品牌故事和核心價值的名稱。

什么時候更改品牌名稱？

你不應(yīng)該，除非有一些令人信服的理由這樣做。品牌改名的原因可能包括法律問題、與您當前名稱的負面關(guān)聯(lián)、合并或收購，或者核心業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的發(fā)生重大變化。

品牌重塑與品牌更名一樣嗎？

品牌重塑與品牌重命名不同。例如，品牌重塑可以指新標識或包裝設(shè)計。重命名幾乎總是被視為一種品牌重塑（除非名稱更改非常微妙），但許多品牌重塑并不涉及新名稱。

品牌更名有哪些風險？

品牌更名可以降低人們認出您的品牌的可能性，從而影響知名度和品牌資產(chǎn)。失敗的品牌更名的可能會導致消費者對您的品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生負面看法。

為什么品牌更名并不總是成功？

在某些情況下，品牌更名可能會導致標志性徽標的丟失、品牌形象認知的改變以及現(xiàn)有客戶的流失。

不良品牌的影響是什么？

糟糕的品牌更名會導致市場興趣降低，無法建立突出的品牌形象，以及未來增長的機會減少。糟糕的品牌可能意味著無效的標志設(shè)計、不一致的品牌聲音或難以識別的包裝設(shè)計。

品牌更名后需要改造哪些品牌資產(chǎn)？

品牌更名后，您的品牌可能需要一個新logo以及其他視覺識別元素。在啟動新名稱之前，您務(wù)必確保合法可用性并進行保護注冊商標。

品牌命名的考量是多維度多層次的，不同的國家、時代、市場、行業(yè)都有著不同的策略。品牌名字對消費者來說是對您建立的第一印象，也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱無不是精心策劃的，讓其所向披靡。如果您也心懷夢想可以向探鳴起名網(wǎng)咨詢商業(yè)起名的所有問題。微信：i-named

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